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商標(biāo)使用所創(chuàng)造的價(jià)值上

從整體上看，商標(biāo)使用具有區(qū)別價(jià)值、財(cái)產(chǎn)創(chuàng)造價(jià)值與法律價(jià)值。但是，并不是每一個(gè)商標(biāo)使用形態(tài)都能具有此三重價(jià)值。商標(biāo)真實(shí)使用具有區(qū)別價(jià)值與財(cái)產(chǎn)創(chuàng)造價(jià)值，而意圖使用、形式使用則并不能將商標(biāo)圖樣改造為結(jié)構(gòu)性的商標(biāo)從而有所增益。由于沒有商譽(yù)價(jià)值的控制，商標(biāo)財(cái)產(chǎn)化理論的傾向也得到擴(kuò)大，使得沒有商譽(yù)支撐的圖樣堂而皇之地與商標(biāo)分庭抗禮。正是商標(biāo)使用價(jià)值與商標(biāo)使用形態(tài)的模糊對(duì)應(yīng)性才造成意圖使用、形式使用竊取真實(shí)使用的價(jià)值，為商標(biāo)圖樣筑起一座神圣的祭壇。
從符號(hào)學(xué)的角度看，商標(biāo)具有能指、所指和對(duì)象組成的三元結(jié)構(gòu)。能指是指有形或者可以感知的標(biāo)志，所指是指商品或者服務(wù)的出處或者商譽(yù)，對(duì)象則是指商標(biāo)所附著的商品或者服務(wù)。隨著現(xiàn)代商業(yè)活動(dòng)的發(fā)展，商標(biāo)不需標(biāo)示除其自身之外的任何特定商品或者服務(wù)即可獲得法律保護(hù)，即所指與對(duì)象融為一體。與此同時(shí)，企業(yè)又試圖對(duì)商品或者服務(wù)的功能性特征主張專有權(quán)，從而能指與對(duì)象又合二為一。商標(biāo)結(jié)構(gòu)二元化甚至一元化。如果商標(biāo)結(jié)構(gòu)經(jīng)過改造而二元化甚至一元化，商標(biāo)就獲得了獨(dú)立價(jià)值，能夠脫離人為努力而具有指稱效果，比如商標(biāo)名稱的通用化。商標(biāo)的這種變化使其獲得了自組織性，從而也加劇了脫離商標(biāo)群體的進(jìn)程。

按照索緒爾的觀點(diǎn)，語(yǔ)言符號(hào)這類整體研究的第一個(gè)基本原則即是符號(hào)的任意性，亦即“能指與所指的聯(lián)系是任意的”。而一旦這種結(jié)合經(jīng)過集體習(xí)慣或者約定俗成的規(guī)定，那么這一表達(dá)手段即獲得了社會(huì)的認(rèn)同。雖然商標(biāo)與語(yǔ)言符號(hào)有別，商標(biāo)屬于特殊符號(hào)，但是商標(biāo)同樣依賴語(yǔ)言符號(hào)所建立的心理學(xué)基礎(chǔ)，即在記號(hào)或標(biāo)記與特定生產(chǎn)者或者服務(wù)提供者的商品或者服務(wù)之間產(chǎn)生心理認(rèn)同。有學(xué)者認(rèn)為，這一心理認(rèn)同是通過企業(yè)員工甚至幾代員工的勞動(dòng)創(chuàng)造出來(lái)的，包括各種各樣的可以概括為工商經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的直接勞動(dòng)，并因?yàn)榭梢蕴N(yùn)含企業(yè)的創(chuàng)造性智力勞動(dòng)和運(yùn)用其生產(chǎn)工商業(yè)商品或者服務(wù)的勞動(dòng)而具有保持或者增強(qiáng)消費(fèi)者預(yù)期的功能。其實(shí)，這些運(yùn)用高新技術(shù)和革新成果形成的商品或者服務(wù)的獨(dú)特質(zhì)量和獨(dú)立精神與營(yíng)銷管理和營(yíng)銷活動(dòng)所產(chǎn)生的消費(fèi)者認(rèn)同以及消費(fèi)者藉以產(chǎn)生的品牌認(rèn)知和品牌情結(jié)一起構(gòu)成普通標(biāo)記特殊內(nèi)涵的前提。從商標(biāo)的符號(hào)屬性看，商業(yè)使用在于固化能指和所指，保持消費(fèi)者關(guān)于商標(biāo)“一體兩面”的心理認(rèn)知，同時(shí)可以通過負(fù)載勞動(dòng)創(chuàng)造的內(nèi)涵來(lái)增加認(rèn)同。

標(biāo)簽：石家莊林芝阜新清遠(yuǎn) 德陽(yáng) 廈門泰安中衛(wèi)

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)使用所創(chuàng)造的價(jià)值上》，本文關(guān)鍵詞商標(biāo),使用,所,創(chuàng)造,的,價(jià)值,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。

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