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商標(biāo)權(quán)的資產(chǎn)價(jià)值通過(guò)許可使用來(lái)實(shí)現(xiàn)

商標(biāo)權(quán)資產(chǎn)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)途徑有自己使用、轉(zhuǎn)讓、許可、投資、融資、企業(yè)并購(gòu)、信托以及商標(biāo)侵權(quán)的和解或者訴訟等。自己使用是商標(biāo)權(quán)人在自己的商品或服務(wù)上使用商標(biāo)獲得相應(yīng)銷(xiāo)售利潤(rùn)的過(guò)程。商標(biāo)權(quán)的許可轉(zhuǎn)讓、投資融資以及企業(yè)并購(gòu)是自己利用商標(biāo)權(quán)的處分獲得商標(biāo)經(jīng)營(yíng)收益的過(guò)程。商標(biāo)侵權(quán)的和解或訴訟通常以實(shí)現(xiàn)收益為目標(biāo)，是利用商標(biāo)權(quán)的資產(chǎn)價(jià)值請(qǐng)求賠償救濟(jì)的消極實(shí)現(xiàn)方式。商標(biāo)權(quán)信托是資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中的新鮮事物，但其運(yùn)作方式仍然以商標(biāo)使用以及商標(biāo)權(quán)的許可轉(zhuǎn)讓為基礎(chǔ)，是商標(biāo)權(quán)人處理商標(biāo)權(quán)益的一種委托方式。每一種方式所欲實(shí)現(xiàn)的均是商標(biāo)權(quán)所具有的利益。
商標(biāo)權(quán)人將自己獲得的能夠獨(dú)占使用商標(biāo)與商品相結(jié)合推向市場(chǎng)，以實(shí)現(xiàn)商品銷(xiāo)售中的獨(dú)占權(quán)利益，這是商標(biāo)權(quán)資產(chǎn)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的首要途徑。商標(biāo)使用是指示商品的過(guò)程，在自己生產(chǎn)的商品上加上自己的商標(biāo)，一來(lái)可以利用商品質(zhì)量提升商標(biāo)的知名度，二來(lái)可以利用知名商標(biāo)拉動(dòng)商品銷(xiāo)售并提高商品的銷(xiāo)售價(jià)格。在商品質(zhì)量相同的前提下，貼附馳名商標(biāo)的售價(jià)通常比普通商標(biāo)要高幾倍。通過(guò)在商品上使用商標(biāo)，尤其是馳名商標(biāo)，商標(biāo)權(quán)的資產(chǎn)價(jià)值就在售價(jià)中體現(xiàn)出來(lái)。

有些企業(yè)通過(guò)外包加工的方式不直接從事商品生產(chǎn)，只在委托加工的商品上進(jìn)行商標(biāo)使用從而提高售價(jià)，實(shí)現(xiàn)商標(biāo)權(quán)的資產(chǎn)價(jià)值。貼牌生產(chǎn)是這種方式中的典型，也是通過(guò)商標(biāo)謀取更大利潤(rùn)的捷徑。在很多情況下，貼牌加工的商品成本非常低，甚至只需數(shù)十元，而貼附馳名商標(biāo)之后，商品的價(jià)格可以翻升幾倍、數(shù)十倍。耐克的商品成本只有區(qū)區(qū)100多元，但是售價(jià)卻可高達(dá)八九百元，每年的銷(xiāo)售利潤(rùn)約有20億美元。世界最大的微波爐生產(chǎn)商格蘭仕每年生產(chǎn)的產(chǎn)品只有四成左右使用自己的商標(biāo)銷(xiāo)售，占到近六成產(chǎn)品都是貼附其他品牌。一定質(zhì)量的產(chǎn)品通過(guò)馳名商標(biāo)的信息傳達(dá)，能夠獲得超額回報(bào)，是商標(biāo)權(quán)資產(chǎn)價(jià)值實(shí)現(xiàn)中知名廠商熱衷的目標(biāo)之一。必須指出的是貼牌生產(chǎn)是發(fā)達(dá)國(guó)家利用商標(biāo)游戲規(guī)則對(duì)發(fā)展中國(guó)家進(jìn)行“品牌殖民”的產(chǎn)物，是虛擬經(jīng)營(yíng)對(duì)廉價(jià)勞動(dòng)力的無(wú)償侵吞。在國(guó)家政治經(jīng)濟(jì)背景下，這種生產(chǎn)方式的優(yōu)劣值得更多探討。
商標(biāo)許可是擴(kuò)大商標(biāo)使用范圍的重要方式，也是實(shí)現(xiàn)商標(biāo)權(quán)資產(chǎn)價(jià)值的有益策略。在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，市場(chǎng)向世界開(kāi)放，商品競(jìng)爭(zhēng)在國(guó)際展開(kāi)，競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新與資源優(yōu)化升級(jí)，也會(huì)促進(jìn)資源集中與規(guī)?；９I(yè)規(guī)模化與市場(chǎng)集中度高的企業(yè)的商品生產(chǎn)規(guī)模與市場(chǎng)需要的矛盾促進(jìn)了商標(biāo)的許可經(jīng)營(yíng)，即通過(guò)監(jiān)督管理其他企業(yè)的商品質(zhì)量，許可其使用自己的商標(biāo)，滿(mǎn)足特定地域市場(chǎng)的需求。面對(duì)經(jīng)濟(jì)理性，各國(guó)商標(biāo)法均從維護(hù)秩序并平衡商標(biāo)權(quán)人與社會(huì)公眾利益的角度予以規(guī)制。登記制度是商標(biāo)法調(diào)整商標(biāo)許可的基本思路，也是貫徹商標(biāo)權(quán)公示的必然結(jié)論。

我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)“商標(biāo)法”確定了商標(biāo)許可的登記對(duì)抗制度、轉(zhuǎn)讓不破許可制度、商標(biāo)許可登記的順序效力等。具體而言，商標(biāo)權(quán)人得就其注冊(cè)商標(biāo)指定使用商品或服務(wù)之全部或一部指定地區(qū)為專(zhuān)屬或非專(zhuān)屬授權(quán)，也可以單獨(dú)再授權(quán)或者經(jīng)商標(biāo)權(quán)人同意再授權(quán)他人，但非經(jīng)商標(biāo)專(zhuān)責(zé)機(jī)關(guān)登記者，不得對(duì)抗第三人。授權(quán)登記后，商標(biāo)權(quán)移轉(zhuǎn)者，其授權(quán)契約對(duì)受讓人仍繼續(xù)存在。同時(shí)，專(zhuān)屬許可(獨(dú)占許可) 與非專(zhuān)屬許可(排他許可、普通許可)可以單獨(dú)授予，其效力規(guī)則是非專(zhuān)屬授權(quán)登記后，商標(biāo)權(quán)人再為專(zhuān)屬授權(quán)登記者，在先之非專(zhuān)屬授權(quán)登記不受影響。
并且，在商標(biāo)許可期間屆滿(mǎn)前，根據(jù)商標(biāo)權(quán)人及被授權(quán)人雙方同意終止授權(quán)，或者當(dāng)事人根據(jù)商標(biāo)權(quán)人或被授權(quán)人得任意終止授權(quán)關(guān)系的授權(quán)契約聲明終止，或者商標(biāo)權(quán)人以被授權(quán)人違反授權(quán)契約約定，通知被授權(quán)人解除或終止授權(quán)契約，而被授權(quán)人無(wú)異議等事由終止授權(quán)者，仍需要申請(qǐng)廢止登記。我國(guó)現(xiàn)行《商標(biāo)法》也規(guī)定了商標(biāo)許可的備案制度。此處的備案制度在實(shí)際操作中表現(xiàn)為對(duì)“商標(biāo)有效性”、“商標(biāo)權(quán)期限”與“商標(biāo)權(quán)核準(zhǔn)范圍的審查”，實(shí)質(zhì)上是對(duì)商標(biāo)權(quán)固有屬性的重新評(píng)定，構(gòu)成形式審查，但我國(guó)的做法沒(méi)有說(shuō)明對(duì)抗力問(wèn)題，征求意見(jiàn)稿進(jìn)行了完善。

標(biāo)簽：淄博新鄉(xiāng) 海西湖北淄博陽(yáng)泉河池六安

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)權(quán)的資產(chǎn)價(jià)值通過(guò)許可使用來(lái)實(shí)現(xiàn)》，本文關(guān)鍵詞商標(biāo)權(quán),的,資產(chǎn),價(jià)值,通過(guò),；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。