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商標權(quán)的資產(chǎn)價值通過轉(zhuǎn)讓與投融資來實現(xiàn)

商標權(quán)轉(zhuǎn)讓與融資質(zhì)押是商標權(quán)價值實現(xiàn)的途徑，也是商標權(quán)等無形資產(chǎn)融資的重要渠道。由于商標蘊含著公共利益的實現(xiàn)，所以在轉(zhuǎn)讓與融資過程中，各國商標法規(guī)定了相應(yīng)的權(quán)利轉(zhuǎn)移模式。我國臺灣地區(qū)“商標法”規(guī)定商標權(quán)的移轉(zhuǎn)非經(jīng)商標專責機關(guān)登記者不得對抗第三人，商標權(quán)人設(shè)定質(zhì)權(quán)及質(zhì)權(quán)之變更、消滅非經(jīng)商標專責機關(guān)登記者不得對抗第三人。從民事權(quán)利公示的角度看，商標權(quán)轉(zhuǎn)讓與質(zhì)押這一權(quán)利變動原則是登記對抗主義。我國《商標法》規(guī)定，轉(zhuǎn)讓注冊商標經(jīng)核準后，予以公告，受讓人自公告之日起享有商標專用權(quán)。此處所采取的顯然是核準主義的規(guī)則。在通過轉(zhuǎn)讓或者融資質(zhì)押實現(xiàn)商標權(quán)資產(chǎn)價值時，權(quán)利規(guī)則具有非常重要的指引作用。當然，關(guān)于商標權(quán)質(zhì)押的相關(guān)問題也可以適用民法中權(quán)利質(zhì)押的規(guī)定，比如質(zhì)押權(quán)的順位問題等。

商標投資入股也涉及到商標權(quán)資產(chǎn)價值的實現(xiàn)。商標投資入股屬于現(xiàn)物出資的基本范疇，按照通常的理解需要滿足確定性、價值物的現(xiàn)存性、價值評估的可能性、具有公司目的框架內(nèi)的收益能力即有益性以及可獨立轉(zhuǎn)讓性。我國《公司法》規(guī)定，股東可以用貨幣出資，也可以用實物、知識產(chǎn)權(quán)、土地使用權(quán)等可以用貨幣估價并可以依法轉(zhuǎn)讓的非貨幣財產(chǎn)作價出資，所以只要具備上述基本條件的規(guī)定即可用于公司出資。商標以商譽為基礎(chǔ)具有強烈的資產(chǎn)屬性，并能夠通過成本法、市場收益法等評估模式予以估值，也可獨立轉(zhuǎn)讓，符合公司法的基本要求。而且商標出資后，公司具有商標權(quán)人資格，可以在商品上使用他人現(xiàn)存商標，甚至是有一定聲譽或者馳名的商標，這對企業(yè)躋身商標覆蓋的市場并迅速提高銷量也具有戰(zhàn)略意義。
在我國先前的企業(yè)并購實踐中，商標權(quán)等無形資產(chǎn)并沒有受到足夠的重視，造成商標權(quán)的資產(chǎn)價值被忽略或者低估，直接影響了企業(yè)的價值，甚至決定企業(yè)的生死。從三鹿集團的破產(chǎn)案就可以看到，如此商標尚有730萬元的價值，更何況沒有出現(xiàn)商品質(zhì)量缺陷的其他企業(yè)馳名商標。商標以商譽為基礎(chǔ)，不論是破產(chǎn)企業(yè)還是良性企業(yè)，不論商標是否知名，長期使用的商標均能負載企業(yè)經(jīng)營的商譽，成為吸引消費者的紐帶。其價值實現(xiàn)是對以往商譽價值的一次性買斷，需要經(jīng)過資產(chǎn)評估計入企業(yè)資產(chǎn)，才能有效防止企業(yè)商標資產(chǎn)的無形流失。

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