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商標(biāo)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的必要性

國(guó)外心理學(xué)家曾做過(guò)一個(gè)有趣的實(shí)驗(yàn),讓一些人學(xué)習(xí)一些他們稱作“ droodles”的圖片。其中有的附加關(guān)于圖片意義的說(shuō)明,有的不附加說(shuō)明。在被試者已經(jīng)學(xué)習(xí)了這些圖片后,再對(duì)他們進(jìn)行記憶測(cè)試,要求被試者重畫(huà)這些圖畫(huà)。結(jié)果顯示凡是得到用以學(xué)習(xí)這些圖片簡(jiǎn)短說(shuō)明的被試者,都比未曾得到這種說(shuō)明的被試者表現(xiàn)出對(duì)這些圖片的較好記憶。前者正確重畫(huà)率為70%,后者僅為51%。
從實(shí)驗(yàn)中可以看出,具備某種象征意義或可以使人聯(lián)想的圖像更容易被人記住。因此,在現(xiàn)代的很多商標(biāo)品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)中,設(shè)計(jì)者一般均優(yōu)先考慮一個(gè)用作商標(biāo)品牌標(biāo)志的圖形是否具有意義,是否具有某種象征性。不過(guò),由于理解上的差異每一個(gè)設(shè)計(jì)好的商標(biāo)品牌標(biāo)志在設(shè)計(jì)者心中都是有意義的,甚至可能是含義深刻的但對(duì)于設(shè)計(jì)者以外的人,特別是消費(fèi)者是否理解、接受這種設(shè)計(jì)者認(rèn)可的意義又是另一回事了。

一個(gè)好的商標(biāo)品牌標(biāo)志,應(yīng)該容易讓消費(fèi)者理解其含義,能用一句話或一個(gè)詞來(lái)概括。換句話說(shuō),一個(gè)好的商標(biāo)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)該以消費(fèi)者容易理解,接受為首要目標(biāo),而不是僅僅從設(shè)計(jì)者自身理解出發(fā)。例如金山軟件、奧迪汽車、花花公子標(biāo)致汽車、別克汽車和古井貢酒的標(biāo)志。這些標(biāo)志圖案盡管不同的人可能存在不同的描述,但它們給人的印象均是容易描述。又例如,人們通常對(duì)以下標(biāo)志作這樣簡(jiǎn)單的敘述。金山軟件的標(biāo)志像一頂“帽子”,奧迪汽車的標(biāo)志是“四個(gè)圓圈”,花花公子是“一只帶著領(lǐng)帶的兔子”,標(biāo)致汽車的標(biāo)志是“一只站立起來(lái)的狼”,別克汽車的標(biāo)志是“三顆子彈”,中國(guó)國(guó)航是“一只鳳凰。
一個(gè)優(yōu)秀的商標(biāo)品牌標(biāo)志還應(yīng)該能夠幫助企業(yè)傳達(dá)品牌的象征意義。一個(gè)商標(biāo)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)者,在為產(chǎn)品或公司設(shè)計(jì)一個(gè)商標(biāo)品牌標(biāo)志時(shí),一般都致力于向消費(fèi)者傳達(dá)某種明示或暗示的含義,以便讓消費(fèi)者盡早了解該品牌是傳達(dá)何種產(chǎn)品、代表何種服務(wù)甚至代表何種精神等企業(yè)想向消費(fèi)者傳達(dá)的信息。例如,皇冠是皇室用品象征高于普通民眾的階層。勞力土手表將“皇冠”符號(hào)作為自己的標(biāo)志圖案,長(zhǎng)久以來(lái),一直占據(jù)著高檔手表的市場(chǎng)位置。必勝客是快餐店,就把商標(biāo)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)成一座屋子。給消費(fèi)者以普通人家居晩餐的感覺(jué)。微軟視窗產(chǎn)品的標(biāo)志就像許多重疊的窗口,這一標(biāo)志形象地表現(xiàn)了其操作系統(tǒng)給消費(fèi)者的第一感受。耐克的標(biāo)志是一個(gè)“鉤”,它容易讓人聯(lián)想到穿鞋運(yùn)動(dòng)時(shí)腳步落地的一剎那定格的感覺(jué),很生動(dòng)形象。奔馳的標(biāo)志是一個(gè)方向盤(pán),讓人一看就知道是汽車。法拉利的標(biāo)志是騰空飛奔的馬,馬是速度的象征,標(biāo)志象征著法拉利車也像馬奔馳一樣能帶給人種沖破阻礙,自由馳騁的感覺(jué)。消費(fèi)者都有感性的一面,美好的商標(biāo)品牌標(biāo)志自然能給產(chǎn)品加分。

標(biāo)簽：新鄉(xiāng) 陽(yáng)泉淄博淄博湖北六安海西河池

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