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商標(biāo)品牌與核心競(jìng)爭(zhēng)力

從２０世紀(jì)９０年代初開始，國際市場(chǎng)在經(jīng)歷了價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)和服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)等階段后，進(jìn)入了一個(gè)新的階段———品牌競(jìng)爭(zhēng)?！爱?dāng)今世界已進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。”近些年來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)踐表明，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、知識(shí)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)和經(jīng)濟(jì)全球化的深化，往日單純的生產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、廣告促銷競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)等初級(jí)競(jìng)爭(zhēng)手段已經(jīng)在明顯淡化，代之而起的是以品牌競(jìng)爭(zhēng)為代表的高級(jí)競(jìng)爭(zhēng)手段。可以說，由于以信息技術(shù)為代表的科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和人們現(xiàn)代消費(fèi)觀念的形成，未來的市場(chǎng)就是品牌的市場(chǎng)：誰擁有品牌，誰就占有市場(chǎng)。

當(dāng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)逐漸轉(zhuǎn)向品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，品牌戰(zhàn)略就成為提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要一環(huán)。有學(xué)者將此戰(zhàn)略定義為：“品牌戰(zhàn)略是企業(yè)戰(zhàn)略的一種，是企業(yè)為提高自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，以品牌的營造、使用和維護(hù)為核心任務(wù)而制訂的一系列長(zhǎng)期性的、根本性的總體發(fā)展規(guī)劃和行動(dòng)方案?！?br> 國家領(lǐng)導(dǎo)人指出：“要擁有我們自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，擁有民族核心品牌。”希望“形成更多的擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的知名品牌”的愿望已被明確寫入“十一五”規(guī)劃綱要中?！翱梢姡岣咂放频闹?、美譽(yù)度和忠誠度已成為增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段?！?br> “什么是核心競(jìng)爭(zhēng)力？所謂核心競(jìng)爭(zhēng)力，就是指在某一個(gè)時(shí)間段內(nèi)企業(yè)能夠擁有的，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手卻沒有的資源、能力、優(yōu)勢(shì)等?！薄俺蔀槠髽I(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的必須具有獨(dú)特性，即‘買不來’‘偷不走’‘拆不開’‘帶不走’‘溜不掉’。”實(shí)踐證明：對(duì)于一個(gè)成功的企業(yè)，打造知名品牌至關(guān)重要；而要?jiǎng)?chuàng)造自己的品牌，離不開自主創(chuàng)新；而自主創(chuàng)新的成果需要知識(shí)產(chǎn)權(quán)加以保護(hù)。
“品牌是由商標(biāo)、商號(hào)、地理標(biāo)志等識(shí)別性標(biāo)記共同組成的蘊(yùn)涵了特定商譽(yù)價(jià)值的綜合體，所以，實(shí)施品牌戰(zhàn)略離不開以對(duì)商標(biāo)、商號(hào)、地理標(biāo)志等識(shí)別性標(biāo)記的保護(hù)為主要內(nèi)容的商標(biāo)法律制度。”企業(yè)要深刻理解商標(biāo)法律制度的價(jià)值，并能自覺、主動(dòng)地運(yùn)用，為商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施保駕護(hù)航。

“可以說，實(shí)施品牌戰(zhàn)略實(shí)際上就是運(yùn)用商標(biāo)法律制度來規(guī)范品牌的創(chuàng)建，促進(jìn)品牌價(jià)值的形成與提升，以及維護(hù)品牌的運(yùn)作與市場(chǎng)價(jià)值的發(fā)揮?！逼髽I(yè)要?jiǎng)?chuàng)造和擁有自己的品牌，應(yīng)遵循商標(biāo)法律規(guī)則，構(gòu)建屬于企業(yè)自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系，而法律意義上的商標(biāo)注冊(cè)就是品牌國際化的法定通行證。如果沒有這張通行證，所有為品牌而做出的努力都可能為他人作嫁衣。
品牌是形象，是信譽(yù)，是核心競(jìng)爭(zhēng)力。以戰(zhàn)略眼光和國際視野審視實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)、品牌競(jìng)爭(zhēng)、核心力競(jìng)爭(zhēng)，最終可歸結(jié)為品牌競(jìng)爭(zhēng)。因此，應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化的挑戰(zhàn)，大力推進(jìn)實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)造更多更好的自有品牌、民族品牌甚至國際品牌，并不斷提升品牌的國際市場(chǎng)影響力，是我們應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化挑戰(zhàn)明智的、必然的選擇。
實(shí)施品牌戰(zhàn)略，提升國際競(jìng)爭(zhēng)力應(yīng)對(duì)國際挑戰(zhàn)。我國企業(yè)在國際化過程中，“走出去”參與國際競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)開發(fā)，必須遵循“品牌營銷，商標(biāo)先行”的開拓國際市場(chǎng)的重要準(zhǔn)則，面對(duì)日趨激烈的國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)該認(rèn)識(shí)到商標(biāo)注冊(cè)、商標(biāo)保護(hù)的意義和重要性，遵循商標(biāo)法律制度，提高商標(biāo)品牌意識(shí)，按照品牌的成長(zhǎng)規(guī)律，積極創(chuàng)造品牌，提高運(yùn)用水平，加強(qiáng)保護(hù)措施，從戰(zhàn)略高度上確定目標(biāo)國家和地區(qū)包括將來要進(jìn)入和涉及的國家和地區(qū)，謀劃好“走出去”的商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，盡早針對(duì)國外的目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)工作，為產(chǎn)品進(jìn)入該市場(chǎng)提供商標(biāo)權(quán)的法律保障。

標(biāo)簽：海西六安河池新鄉(xiāng) 陽泉淄博湖北淄博

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)品牌與核心競(jìng)爭(zhēng)力》，本文關(guān)鍵詞商標(biāo),品牌,與,核心,競(jìng)爭(zhēng)力,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。

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