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商標的意義在于識別和區(qū)分不同產(chǎn)品與服務(wù)，區(qū)分不同的產(chǎn)地與類別；商標可以幫助消費者將不同的商品與服務(wù)區(qū)別開來，從而讓消費者行使選擇權(quán)，選擇自己滿意的商品與服務(wù)；商標可以作為某一特定的商品或者服務(wù)的質(zhì)量和信譽的載體，反映一定商品或者服務(wù)的質(zhì)量和信譽；商標的知名度與一定的質(zhì)量和信譽相聯(lián)系，反之，商標的知名度及價值又依賴于使用該商標的商品或者服務(wù)的質(zhì)量和信譽；商標是一個廣告載體，傳達著商品的各種信息，通過商標廣告宣傳，可以使商標信譽日益提升。

品牌的意義在于體現(xiàn)價值和競爭力。品牌囊括了企業(yè)的產(chǎn)品、產(chǎn)品的商標、企業(yè)的服務(wù)和文化等元素，它的背后有著價值不菲的知識產(chǎn)權(quán)作支撐。世界級的知名品牌，往往擁有馳名于世的商標、誠信卓著的商譽、先進的核心專利技術(shù)、富有創(chuàng)意的外觀設(shè)計和獨家擁有的商業(yè)秘密。
品牌的靈魂就是知識產(chǎn)權(quán)。知識產(chǎn)權(quán)是品牌具有競爭優(yōu)勢和可持續(xù)發(fā)展的實質(zhì)與關(guān)鍵所在，沒有知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品，不可能占領(lǐng)市場，取得競爭優(yōu)勢，更難以成為“品牌”。溫家寶同志曾多次指出：“品牌就是知識產(chǎn)權(quán)，她代表競爭力和利益，所以應(yīng)該受到尊重。”“世界未來的競爭就是知識產(chǎn)權(quán)的競爭，集中表現(xiàn)在一流的技術(shù)、一流的產(chǎn)品。我們要從實現(xiàn)國家繁榮昌盛和民族偉大復(fù)興的戰(zhàn)略高度出發(fā)，鼓勵我國的優(yōu)秀企業(yè)爭創(chuàng)世界頂級品牌?！碑斍?，全國各地紛紛實施“品牌戰(zhàn)略”“精品名牌工程”，創(chuàng)造品牌，推動經(jīng)濟發(fā)展?！皩嵤┢放茟?zhàn)略實際上就是運用商標法律制度來規(guī)范品牌的創(chuàng)建，促進品牌價值的形成與提升以及維護品牌的運作與市場價值的發(fā)揮。”
綜上，一般認為，商標與品牌的關(guān)系是：商標是品牌的法律術(shù)語，品牌是商標的市場用語，對商標的創(chuàng)立和保護，就是對品牌的創(chuàng)立與保護。

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商標與品牌的意義不同