短視頻時代現(xiàn)在已經(jīng)悄然來臨。面對當下用戶在社交、娛樂、資訊獲取等方面持續(xù)向短視頻形態(tài)轉(zhuǎn)變的現(xiàn)實，各類題材內(nèi)容的短視頻化表達，成為很多群體信息傳播新的突破口。其中，鄉(xiāng)村短視頻憑借“真實、淳樸、親近自然、接地氣”的文化底色，成為短視頻平臺上的一道獨特風景線。

短視頻的拍攝制作技術(shù)門檻很低，可以隨手拍，隨時發(fā)。各大短視頻平臺打出的“記錄美好生活”“記錄世界、記錄你”“擁抱每一種生活”的宣傳口號，更是直擊鄉(xiāng)村民眾內(nèi)心潛在的自我表達欲望，使短視頻成為不擅長文字表達的鄉(xiāng)村民眾日常生活中不可或缺的娛樂工具和常態(tài)化表達方式。鄉(xiāng)村民眾創(chuàng)作熱情的全面釋放，推動了短視頻的鄉(xiāng)村化實踐，鄉(xiāng)村生活的方方面面與點點滴滴在無形之中被方便快捷地記錄與傳播。

與此同時，城市人群則通過短視頻平臺，以可視化、具象化、立體化、便捷化的方式觀摩著鄉(xiāng)村文化的多維景觀，在評論、轉(zhuǎn)發(fā)以及跟短視頻創(chuàng)作者的互動中，一方面滿足著自身對于鄉(xiāng)村文化的窺探與獵奇，另一方面重構(gòu)著他們對于鄉(xiāng)村生活的集體記憶。

此外，當鄉(xiāng)村題材短視頻引起用戶情感共鳴與關(guān)注，基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的短視頻智能算法推薦，會根據(jù)用戶興趣標簽和偏好圖譜，源源不斷地為他們推送類似內(nèi)容，這樣就進一步增加了鄉(xiāng)村題材短視頻的曝光率以及與用戶匹配的精準度，從而為鄉(xiāng)村文化傳播提供了肥沃的數(shù)字化土壤，大大提升了鄉(xiāng)村文化的傳播效率。

短視頻平臺不斷加大對鄉(xiāng)村短視頻創(chuàng)作的激勵與扶持，以及主流媒體對李子柒等“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”的關(guān)注與報道，都讓人們意識到短視頻是當下鄉(xiāng)村民眾進行自主表達、追求社會身份認同、傳播鄉(xiāng)村文化的有效載體。

此外，短視頻的娛樂屬性遠大于文化屬性，在“流量為王”的市場競爭中，它不得不沿著市場化、商業(yè)化的發(fā)展路徑一路狂奔，以便在網(wǎng)絡(luò)空間中獲得更多擁躉。當粉絲數(shù)、播放量、點贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量、互動量等一系列技術(shù)性指標成為衡量短視頻文本價值的主要準則，迎合用戶喜好及平臺算法成為短視頻創(chuàng)作的主要目的，鄉(xiāng)村文化就會淪為鄉(xiāng)村題材短視頻吸引眼球、刺激互動的噱頭和外衣，多數(shù)創(chuàng)作者不會再在創(chuàng)作中對鄉(xiāng)村文化的價值進行提升與雕琢，“通過短視頻傳播鄉(xiāng)村文化”自然就成了一句空話。

總之，火爆的短視頻為鄉(xiāng)村文化傳播提供了極大便利，為鄉(xiāng)村文化振興帶來新的希望。但我們也要看到，在短視頻傳播場域中，鄉(xiāng)村文化作為一種相對弱勢的文化，依然遭受著都市話語的建構(gòu)和商業(yè)話語的解構(gòu)。此外，更須警惕的是，鄉(xiāng)村莫要在“數(shù)字化儀式”中陷入“狂歡陷阱”，否則不僅不利于鄉(xiāng)村文化振興，反而會丟掉鄉(xiāng)村文化的本色。巨人網(wǎng)絡(luò)通訊作為一個代運營領(lǐng)域擁有權(quán)威資質(zhì)的運營公司，一直以專業(yè)的團隊，負責的態(tài)度服務(wù)每一個企業(yè)客戶，為每一個企業(yè)的發(fā)展貢獻自己的力量。想要了解更多資訊可添加我們微信jutui12,也可撥打電話：400-1100-266進行咨詢.