企業(yè)商標(biāo)爭奪戰(zhàn)早已白熱化，最近就有兩家知名企業(yè)因為商標(biāo)引發(fā)關(guān)注和熱議。

一個是華為因為晚申請46天，商標(biāo)被合作方搶注，陷入一場持續(xù)數(shù)年的商標(biāo)爭奪戰(zhàn)。

原來是因為華為核心芯片上的移動計算架構(gòu)HiAI被合作方搶注，華為申請商標(biāo)無效沒有達(dá)成預(yù)期結(jié)果后，向法院提起訴訟，但一審還是敗訴。

另一個是，近日海底撈新增近1000條商標(biāo)，包括但不限于“池底撈”、“洋底撈”、“海底撿”等，可見海底撈也將商標(biāo)戰(zhàn)略作為重要的市場防御手段。而就在前段時間，海底撈因為狀告“河底撈”商標(biāo)侵權(quán)敗訴登上熱搜鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

此前，今日頭條起訴“今日油條”也登上熱搜，而且今日油條的申請人還申請了“明日油條”、“餅多多”、“快手抓餅”等多個商標(biāo)。

大型知名企業(yè)和品牌長期深受“山寨”商標(biāo)困擾，可如今這些大公司為了捍衛(wèi)自己的商標(biāo)權(quán)，開始主動注冊與自身企業(yè)相關(guān)的“近似”、“山寨”商標(biāo)。

比如阿里巴巴注冊了“阿里媽媽”、“阿里奶奶”、“阿里弟弟”、“阿里寶寶”等商標(biāo)，大白兔注冊了“巨大白兔”等，“拼夕夕”也被拼多多注冊了，星巴克注冊了“星爸爸”，老干媽也注冊了132個商標(biāo)，包括“老干爹”、“老姨媽”和“老千媽”等商標(biāo)。

越來越多的市場信息顯示，企業(yè)對商標(biāo)的保護(hù)及對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)日漸重視,無論是大企業(yè)及知名企業(yè)，還是剛成立的初創(chuàng)企業(yè)、小規(guī)模企業(yè)，都十分注重商標(biāo)保護(hù)和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

那么，企業(yè)在發(fā)展過程中應(yīng)當(dāng)如何保護(hù)商標(biāo)呢？

1、做好防御保護(hù)

尤其是初創(chuàng)企業(yè)，在創(chuàng)業(yè)之初就應(yīng)該具備這樣的保護(hù)意識，在商標(biāo)、域名以及其他的知識產(chǎn)權(quán)方面盡量做到全面保護(hù)。不要等自己做大做強(qiáng)之后才想起來，那個時候只能祈禱你的商標(biāo)還沒有被搶注，否則損失的就不是只有錢了。

2、規(guī)范使用

注冊商標(biāo)是什么樣子的，在使用時應(yīng)該是什么樣子的，保持一致，不能隨意改變商標(biāo)的字體、文字、圖案和顏色等。當(dāng)然，如果商標(biāo)申請時是黑白的，在使用上可以使用彩色，但是如果商標(biāo)申請本身是彩色的，則不能改變顏色。

3、商標(biāo)監(jiān)控

商標(biāo)注冊好了之后還得時刻留意競爭對手的動態(tài)，如果發(fā)現(xiàn)有近似商標(biāo)或侵權(quán)行為，要及時做出反應(yīng)，用自己已有的商標(biāo)所有權(quán)，最大限度捍衛(wèi)自己的商標(biāo)權(quán)益。

對企業(yè)來說，商標(biāo)是一種信息資源，具有傳遞信息的功能，是企業(yè)的形象和信譽(yù)的集中表現(xiàn)，是一項重要的知識產(chǎn)權(quán)，如果企業(yè)能夠合理使用商標(biāo)并進(jìn)行有效的保護(hù)，那么企業(yè)的發(fā)展前途將是不可估量的。

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