翠屏山下，玉帶河畔，山東省濟南市平陰縣被稱為“中國玫瑰之鄉(xiāng)”，當地特殊的地形和氣候造就了品質獨特的地理標志產品平陰玫瑰?！捌疥幟倒逡延?300多年的栽培歷史，在發(fā)展縣域經濟、促進農民增收、推進生態(tài)建設和新舊動能轉換等方面發(fā)揮了重要作用?！逼疥幙h市場監(jiān)督管理局局長張建華介紹，2010年3月，“平陰玫瑰”地理標志證明商標獲準注冊后，平陰縣以實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為契機，按照“高效生態(tài)、特色精品、安全放心、綠色發(fā)展”的總體要求，以“生產標準化、營銷品牌化、產業(yè)規(guī)?；?、產城一體化”為抓手，推動玫瑰產業(yè)發(fā)展成為當地的特色產業(yè)、優(yōu)勢產業(yè)和富農產業(yè)，為縣域經濟高質量發(fā)展提供了強有力的支撐。
政策扶持 培育打造品牌
“在2020年5月舉辦的平陰玫瑰文化節(jié)期間，我們的執(zhí)法服務隊每天凌晨4點便抵達玫瑰小鎮(zhèn)駐地，現場維護鮮花收購秩序，防止出現缺斤短兩和壓價收購現象，切實維護花農和玫瑰企業(yè)的合法權益。”張建華介紹，為了有效提升平陰玫瑰的市場聲譽和品牌價值，平陰縣市場監(jiān)督管理局專門成立了聯合執(zhí)法服務隊，全天候值班值守平陰玫瑰文化節(jié)，為縣域玫瑰產業(yè)高質量發(fā)展營造優(yōu)良市場環(huán)境。
近年來，平陰縣委、縣政府大力實施商標品牌戰(zhàn)略，圍繞平陰玫瑰特色產業(yè)先后出臺《關于進一步加快玫瑰產業(yè)發(fā)展的實施意見》等政策文件，旨在進一步加強玫瑰特色產業(yè)管理，提升“平陰玫瑰”品牌價值，提高產業(yè)綜合效益，加快實現地理標志“特色靚縣”的目標。同時，為促進平陰玫瑰地理標志產品形成核心競爭力，平陰縣市場監(jiān)督管理局還對全縣玫瑰生產、加工、銷售市場主體進行摸底，分門別類進行指導和幫扶，建立信息檔案，掌握產業(yè)發(fā)展的“第一手資料”，為精準服務產業(yè)發(fā)展壯大提供了堅實保障，助推玫瑰產業(yè)發(fā)展成為當地的優(yōu)勢產業(yè)。
2020年以來，平陰縣市場監(jiān)督管理局通過梳理分析平陰玫瑰產業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢、特點和短板，緊扣企業(yè)發(fā)展需求，多措并舉為企業(yè)提供知識產權方面的支持和服務，已累計組織發(fā)放知識產權方面的資助獎勵16.15萬元。如今，加大創(chuàng)新力度，強化品牌建設，已成為平陰玫瑰制品企業(yè)的共識，華玫、紫金、芳蕾、惠農等4家玫瑰制品龍頭企業(yè)通過馬德里商標國際注冊體系，在90多個國家和地區(qū)進行了商標布局。
品牌帶動 提升產業(yè)價值
“原來我們十分擔心新冠肺炎疫情會影響產品銷售，沒想到剛剛質檢合格的出廠產品就被預訂客戶拉走了。在2020年8月和11月開展的兩場網絡直播帶貨中，50多萬盒平陰玫瑰特色產品被搶購一空，這多虧了‘平陰玫瑰’地理標志證明商標這塊金字招牌?！鄙綎|華玫生物科技有限公司的玫瑰產品生產車間內，該公司總經理張吉方告訴記者，在政府政策的帶動下，以直播帶貨的方式將平陰玫瑰花茶、平陰玫瑰鮮花餅等相關產品銷往全國，成為當地特色經濟的一張金名片。
近年來，平陰縣積極探索完善制度創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、開放創(chuàng)新有機統一的協調推進機制，推動玫瑰產業(yè)逐步實現由初級加工向精深加工轉變，由粗放式外延增長向集約式內涵增長轉變。
截至目前，平陰縣玫瑰花栽植遍布全縣8個鎮(zhèn)街，總面積6萬余畝，年產玫瑰鮮花（蕾）2萬余噸，培育壯大玫瑰企業(yè)、種植合作社40余家，涉及醫(yī)藥、化工、食用、香料等多個領域，形成了玫瑰茶、玫瑰醬、玫瑰酒、玫瑰化妝品、玫瑰精油等八大產品系列130多個品種，品牌價值達到27.92億元，全縣玫瑰產業(yè)產值近50億元，連續(xù)兩年躋身全國區(qū)域品牌百強?！叭鎸嵤┥虡似放茟?zhàn)略不僅為平陰玫瑰產業(yè)轉型升級打下了基礎，也集中展現了平陰玫瑰的新形象，為平陰玫瑰的產品銷售特別是線上銷售注入了強大動力。”張建華表示。
“‘贈人玫瑰，手有余香’，我們將借‘一帶一路’倡議和中歐地理標志合作的春風，努力把小玫瑰發(fā)展為大產業(yè)，讓世界愛上平陰玫瑰。”面對未來，張建華信心滿滿。
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