多年來(lái)，隨著人們生活水平的不斷提高，老百姓的生活品質(zhì)也在慢慢地提高了，而很多家庭從以前的小康家庭如今也變成了富豪家庭，于是對(duì)于那些富豪家庭來(lái)說(shuō)，追求生活品質(zhì)已經(jīng)不是他們的主要目的的，有的人就開始追求一些奢侈品，想要進(jìn)一步提高自己的生活質(zhì)量。
所以，到如今很多進(jìn)口的那啥奢侈品都是很多人非常追求的，很多國(guó)人的心理那就是只要是國(guó)外貨就都是好東西，于是很多國(guó)外品牌在國(guó)內(nèi)賣的是非常的火爆！
而在這里面，近年來(lái)一些國(guó)外的輕奢品牌也是如今很多消費(fèi)者追求的東西了，這些品牌雖然沒有拿下大牌奢侈品一樣昂貴，但是就是因?yàn)槠鋬r(jià)格比較容易被人接受，很多消費(fèi)者都是非常喜愛的。而在這些輕奢品牌里面，很多的都是來(lái)自美國(guó)，而這些國(guó)外的品牌，一旦進(jìn)入我國(guó)之后，慢慢地就流行了起來(lái)，很多人都是非常喜歡買的。
但是，這里面卻有一股問(wèn)題，那就是美國(guó)是一個(gè)非常大的市場(chǎng)，很多品牌在這里生存了很久，尤其是一些輕奢品牌更是如此。但是這里面有一個(gè)問(wèn)題，那就是其實(shí)在我國(guó)很多流行的輕奢品牌，其實(shí)在美國(guó)早就不流行了，有的甚至已經(jīng)是破產(chǎn)倒閉的狀態(tài)了，但是這些品牌在進(jìn)入我國(guó)后，又開始興盛起來(lái)。
其中就有一家輕奢品牌就是如此，在美國(guó)當(dāng)?shù)亟?jīng)營(yíng)非常的困難，所以就想走出去，去他國(guó)發(fā)展，他就是“American Apparel”，這是一家美國(guó)歷史比較久的輕奢品牌了，成立于1986年，如今超過(guò)了30多年的歷史，而這家企業(yè)賣的服裝大多數(shù)都是一些年輕人喜歡的服飾，其實(shí)跟優(yōu)衣庫(kù)差不多，但是價(jià)格卻是很昂貴的。
而這家在美國(guó)快要倒閉的企業(yè)，卻在進(jìn)入我國(guó)的服裝市場(chǎng)后，很快的發(fā)展成為年輕人喜歡的潮流品牌，很多年輕人非常喜歡這個(gè)品牌，有的城市甚至沒有開展門店的情況下，都要找人去進(jìn)行代購(gòu)、海淘，可見很多人的喜愛。
然而，在2016年的時(shí)候，這家輕奢服裝品牌卻爆出了一個(gè)大丑聞，企業(yè)創(chuàng)始人因?yàn)椤靶猿舐劇北唤饴殻瑢?dǎo)致這款品牌在美國(guó)的生存空間越來(lái)越小，很多民眾都開始厭惡這個(gè)品牌，無(wú)奈之下，這家企業(yè)開始改變服裝的各種風(fēng)格，結(jié)果消費(fèi)者因?yàn)榇饲暗氖录€是不認(rèn)賬，于是公司的經(jīng)營(yíng)也越發(fā)困難。
除了這家外，還有一家如今都已經(jīng)破產(chǎn)倒閉的，那就是Madewell(美德威爾)，這家在美國(guó)本土經(jīng)營(yíng)的企業(yè)是一家以牛仔褲和皮包設(shè)計(jì)著名的企業(yè)，在美國(guó)的市場(chǎng)的客戶大多數(shù)都是年輕人，但是在此前的幾年里，整個(gè)企業(yè)發(fā)布的產(chǎn)品都是非常過(guò)時(shí)的，很多美國(guó)的年輕人群體都不買賬。哪怕是此后轉(zhuǎn)了聘請(qǐng)了美國(guó)知名的零售業(yè)教父米勒德德雷克斯勒，來(lái)?yè)?dān)任這個(gè)企業(yè)的首席執(zhí)行官，結(jié)果卻沒有任何的結(jié)果。
最終，這家以牛仔褲和皮包著名的企業(yè)Madewell因?yàn)辇嫶蟮膫鶆?wù)無(wú)法償還，最后破產(chǎn)倒閉了，然而，這家已經(jīng)在美國(guó)處于破產(chǎn)的企業(yè)，卻在我國(guó)仍舊在銷售著輕奢品牌的商品，并且官網(wǎng)有時(shí)候還有各種促銷活動(dòng)，還自稱是一個(gè)知名的輕奢品牌，其實(shí)早在美國(guó)被淘汰了！
看到這兩個(gè)在國(guó)內(nèi)非?；鸨钠髽I(yè)，雖然說(shuō)都是輕奢品牌企業(yè)，但是在美國(guó)本土發(fā)展卻并不順利。而按照數(shù)據(jù)顯示，在美國(guó)本土目前的狀態(tài)來(lái)看，美國(guó)本土的零售業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了衰退期，很多零售商都處于舉步維艱的狀態(tài)，大量的零售商店在關(guān)門，按照《財(cái)富》的預(yù)測(cè)，未來(lái)可能將超過(guò)200家門店紛紛破產(chǎn)，而這里面有很多都在我國(guó)開店的。
雖然說(shuō)，我國(guó)目前的很多實(shí)體店也是經(jīng)營(yíng)困難，這主要還是因?yàn)殡娚绦袠I(yè)的興起導(dǎo)致的，而美國(guó)的企業(yè)在本土失敗，還是跟他們自身有關(guān)，所以他們都在國(guó)外尋找出路。
目前，我國(guó)的電商行業(yè)的發(fā)展是越來(lái)越快，很多品牌幾乎都在開設(shè)電商店鋪，如果你不能跟隨時(shí)代的潮流，那么被淘汰的速度也將越來(lái)越快。
并且，如果一個(gè)企業(yè)不能走出自己的困局，沒有核心的產(chǎn)品和設(shè)計(jì)，并且在推廣方面也不能與時(shí)俱進(jìn)，最終都將被市場(chǎng)淘汰。
一個(gè)好商標(biāo)就是一個(gè)好品牌，市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行！希望各大企業(yè)能加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略實(shí)施，做好對(duì)自己品牌的保護(hù)。在這個(gè)商標(biāo)資源如此匱乏的時(shí)代，注冊(cè)全類商標(biāo)已經(jīng)難上加難。你的品牌還沒有商標(biāo)的話，那要趕緊去注冊(cè)了。你想在短期內(nèi)獲得一枚優(yōu)質(zhì)的好標(biāo)，建議通過(guò)購(gòu)買商標(biāo)的方式去獲得，時(shí)間上更快！后期商標(biāo)好好經(jīng)營(yíng)的話，其孵化的品牌價(jià)值也是不可估量的。
