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外國(guó)商標(biāo)借用外語(yǔ)詞與顏色圖案彰顯文化內(nèi)涵

1.借用“外語(yǔ)詞”彰顯產(chǎn)品的與眾不同
由于字母文字是表音而非表意文字,外文商標(biāo)品牌名不能像中文商標(biāo)品牌名那樣具有深刻的寓意和文化底蘊(yùn)。因此,外文商標(biāo)品牌名在彰顯產(chǎn)品特性方面不如中文商標(biāo)品牌名顯著這是由于漢字的表意功能決定的。不過(guò),外文商標(biāo)品牌名可以通過(guò)“詞源”來(lái)彰顯品牌特性。比如:英文商標(biāo)品牌名常借助法語(yǔ)、希臘語(yǔ)等外語(yǔ)詞表示產(chǎn)品的”洋氣”,這如同中文商標(biāo)品牌名借助英文字母或英語(yǔ)單詞來(lái)傳遞產(chǎn)品的“洋氣”一樣。瑞士名表 OMEGA(歐米茄)采用了希臘字母表中的最后一個(gè)字母“g”; LA MER(法語(yǔ),中文名“海藍(lán)之謎”)是美國(guó) EsteeLauder(雅詩(shī)蘭黛)集團(tuán)旗下頂級(jí)化妝品品牌。 Estee lauder(雅詩(shī)蘭黛)旗下的另一品牌 Clinique(倩碧)是德文,意思是診所,由此可見(jiàn)該品牌與醫(yī)學(xué)的淵源。日本“資生堂”創(chuàng)制出 Eudermine品牌(希臘文,是good和skin的意思),這是一種突破性的美顏?zhàn)o(hù)膚化妝水—酒紅色的化妝水,為“資生堂闖入化妝界走出了第一步?！百Y生堂”旗下的另兩款知名品牌 Cle de peau(CDP)和 ole de peau Beaute也是法語(yǔ),而非英語(yǔ);汽車(chē)品牌VOLVO是拉丁語(yǔ),意思是“滾滾向前”,寓意著“沃爾沃”汽車(chē)的車(chē)輪滾滾向前和公司興旺發(fā)達(dá)、前途無(wú)量。

2.借助商標(biāo)圖案或顏色來(lái)彰顯文化內(nèi)涵
由于字母文字在表意方面的欠缺,外文商標(biāo)品牌常常通過(guò)商標(biāo)圖案或顏色等方式來(lái)傳遞品牌文化。世界名車(chē)的標(biāo)志都有其深遠(yuǎn)的內(nèi)涵。
BMW(寶馬) 注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)志中間的藍(lán)白相間圖案,代表藍(lán)天,白云和旋轉(zhuǎn)不停的螺旋槳,喻示寶馬公司歷史的悠久淵源既象征該公司過(guò)去在航空發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)方面的領(lǐng)先地位,又象征公司一貫的宗旨和目標(biāo):在廣闊的時(shí)空中,以先進(jìn)的精湛技術(shù)、最新的理念,滿足顧客的最大愿望,反映了公司蓬勃向上的氣勢(shì)和日新月異的新面貌。
ROLLS-ROYCE(勞斯萊斯) 注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)志圖案采用兩個(gè)“R”重疊在一起,象征你中有我,我中有你,體現(xiàn)了兩人融洽和諧的關(guān)系。勞斯萊斯汽車(chē)的標(biāo)志除了雙R之外,還有著名的飛人標(biāo)志。這個(gè)標(biāo)志的創(chuàng)意取自巴黎盧浮宮藝術(shù)品走廊的一尊有兩千年歷史的勝利女神雕像,其莊重高貴的身姿是藝術(shù)家們產(chǎn)生激情的源泉。當(dāng)汽車(chē)藝術(shù)品大師查爾斯?塞克斯應(yīng)邀為勞斯萊斯汽車(chē)公司設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí),深深印在他腦海中的女神像立刻使他產(chǎn)生創(chuàng)作靈感。于是一個(gè)兩臂后伸,身帶披紗的女神像飄然而至。
注冊(cè)商標(biāo)PEUGEOT(標(biāo)致) 汽車(chē)公司的前身,是19世紀(jì)初標(biāo)致家族皮埃爾兄弟開(kāi)辦的一家生產(chǎn)拉鋸、彈簧等鐵制工具的小作坊。這些鐵制品的商標(biāo)是一個(gè)威武的雄獅——公司所在地弗南修昆蒂省的標(biāo)志,有不可征服的喻意,體現(xiàn)了標(biāo)致拉鋸的三大優(yōu)點(diǎn):鋸齒像雄獅的牙齒久經(jīng)耐磨,鋸身像獅子的脊梁骨富有彈性,拉鋸的性能像獅子一樣所向披靡。1890年第一輛標(biāo)致汽車(chē)問(wèn)世時(shí),為表明其優(yōu)異品質(zhì),公司決定仍沿用“雄獅”商標(biāo)。

注冊(cè)商標(biāo):JAGUAR(美洲虎)的名字起源,則可追溯到1937年。該年6月SS汽車(chē)公司正式接收了 Sunbeam( Wolverhampton)汽車(chē)公司。當(dāng)時(shí),里昂斯爵士十分希望能把公司生產(chǎn)的汽車(chē)命名為 Sunbeam,因?yàn)镾unbeam曾在世界車(chē)賽中屢屢?jiàn)Z魁,可謂“勝利”的標(biāo)志。可惜,公司內(nèi)部出現(xiàn)了一些問(wèn)題。最后,被迫放棄使用 Sunbeam。里昂斯爵土最后揀選了一個(gè)在各種語(yǔ)言中都發(fā)音清脆的名字— jaguar。它是根據(jù)第一次世界大戰(zhàn)的一種飛行機(jī)器而命名。 JAGUAR(美洲虎)也譯為“捷豹”。香港人最初的譯名為“積架”緣由英文 JAGUAR的音譯。但是香港的這一譯名與大陸對(duì)一款世界名表 Jaeger le coultre(積家)的譯名相似,容易引起混淆?，F(xiàn)在香港和大陸對(duì) JAGUAR車(chē)名的翻譯基本上統(tǒng)一譯為“美洲虎”。如果是音譯,也用“捷豹”,這樣的譯名更能體現(xiàn)品牌的性能。 JAGUAR(美洲虎)的汽車(chē)標(biāo)識(shí)被設(shè)計(jì)成一只縱身跳躍的美洲虎,造型生動(dòng)、形象簡(jiǎn)練、動(dòng)感強(qiáng)烈,蘊(yùn)含著力量、節(jié)奏與勇猛。
注冊(cè)商標(biāo):PORSCHE(保時(shí)捷)的英文車(chē)標(biāo)采用德國(guó)“保時(shí)捷”公司創(chuàng)始人費(fèi)迪南德保時(shí)捷的姓氏。圖形車(chē)標(biāo)采用公司所在地斯圖加特市的盾形市徽。 PORSCHE字樣在商標(biāo)的最上方,表明該商標(biāo)為保時(shí)捷設(shè)計(jì)公司所擁有。商標(biāo)中的 STUTTGART字樣在馬的上方,說(shuō)明公司總部在斯圖加特市;商標(biāo)中間是一匹駿馬,表示斯圖加特這個(gè)地方盛產(chǎn)種名貴種馬;商標(biāo)的左上方和右下方是鹿角的圖案,表示斯圖加特曾是狩獵之地。商標(biāo)右上方和左下方的黃色條紋代表成熟了的麥子顏色,喻指五谷豐登,商標(biāo)中的黑色代表肥沃土地,商標(biāo)中的紅色象征人們的智慧和對(duì)大自然的鐘愛(ài),由此組成一幅精湛意深、秀氣美麗的田園風(fēng)景畫(huà),展現(xiàn)了保時(shí)捷公司輝煌的過(guò)去,并預(yù)示公司美好的未來(lái)。

顏色除了其指稱色彩外,還具有豐富的感情色彩和文化內(nèi)涵。在世界上的許多領(lǐng)域,不同的顏色都有一種特有的象征意義。在足壇上,橙色代表荷蘭足球,藍(lán)色代表意大利。在汽車(chē)世界里,很容易由項(xiàng)技術(shù)革新而造就一個(gè)品牌。渦輪增壓技術(shù)可以讓人想起薩博汽車(chē)L6引擎是BMW(寶馬)的驕傲;4圈代表Audi(奧迪)的光輝;豪華車(chē)的代名詞是 Rolls-Royce(勞斯萊斯);越野車(chē)的代名詞是 Landrover(路虎);F1的代名詞就是 Ferrari(法拉利)。
如果要在汽車(chē)世界中尋找種顏色來(lái)引證一個(gè)品牌,那么非紅色的法拉利莫屬!如果說(shuō)F1就是法拉利最好的廣告形式,那么紅色就是最能代表運(yùn)動(dòng)精神的顏色!早在20世紀(jì)初,沒(méi)有廣告,沒(méi)有贊助商的賽車(chē)年代里,賽車(chē)的顏色便是車(chē)手或車(chē)隊(duì)國(guó)籍的象征。比如:意大利為紅,法國(guó)為藍(lán),美國(guó)為白,英國(guó)為綠(這就是為什么當(dāng)人們提到美洲虎時(shí)會(huì)聯(lián)想到 Britishgreen英國(guó)綠)。早期使用紅色的賽車(chē)隊(duì)并非法拉利一家,菲亞特、阿爾法?羅密歐、瑪莎拉蒂都曾使用紅色。然而因?yàn)闀r(shí)代所趨,這些公司逐一退出了大獎(jiǎng)賽活動(dòng),而法拉利則成了唯一的幸存者,并將紅色延續(xù)下來(lái)。西方人并不太喜歡紅色。然而,法拉利紅卻蘊(yùn)涵其特有的文化和讓人為之振奮的象征意義。

標(biāo)簽：湖北淄博新鄉(xiāng) 河池六安淄博陽(yáng)泉海西

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