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無論采用何種方式命名商標(biāo)品牌名,中英文商標(biāo)品牌名都青睞吉祥、高雅的字眼。我們在分析中華老字號時,曾提到了老字號的措辭都非常講究吉瑞喜慶與財運(yùn)亨通,也就是民間所說的“討個好口財”。
在西方文化中,數(shù)字“?”( Seven)普遍被視為幸運(yùn)數(shù)字,有 Lucky7的說法。 Coca-Cola(可口可樂)旗下有一款飲料就命名為“ Seven-up'回顧西方文化發(fā)展,我們不難發(fā)現(xiàn)為何數(shù)字“7”在西方文化中具有吉瑞含義。建立古巴比倫王國的閃米特人相信七曜皆神,對他們都加以崇奉。并確信他們輪流執(zhí)政,主宰著人間滄桑。于是,閃米特先人把對七星神的敬畏演融于古老的宗教中,他們造七座壇獻(xiàn)七份祭禮、行七次叩拜之禮……日復(fù)一日、年復(fù)一年,漸漸地,“7”從他們虔誠的圖騰崇拜禮儀中抽象出來,成為一個莊重的符號,并最終融入新的一神宗教之中。這種傳統(tǒng)文化延續(xù)至今,“7”在英語國家文化中成為一個神圣而又充滿神秘色彩的數(shù)字,對西方文化乃至整個世界的文化都產(chǎn)生了廣泛而深遠(yuǎn)的影響?？傊?“7”這個數(shù)字影響著人們的工作和生活的方方面面。比如:在西方文化中有“希臘七賢”、“七大主教”、“七大美德”“七宗罪”、“七重天”、“神的七大禮物”“七大圣禮”、“七大守護(hù)神”、“七大善”等等。這些都充分體現(xiàn)了“七”在西方宗教文化中的深遠(yuǎn)影響。

而中國文化則把五行之說套用于社會的方方面面:“物有五行“人有五行屬命”、“朝代有五行屬相”、“方向有五行屬位”等,幾乎所有的一切都可以套用五行之說。長沙馬王堆出土的帛書《五星占》中,已把五大行星與五方、五帝嚴(yán)整地對應(yīng)在一起。因此,中國商標(biāo)品牌名中,特別是中華老字號中以數(shù)字“五”命名的商標(biāo)品牌無疑是取其吉瑞之氣。如:五芳齋(食品),五味和(食品),五糧液(白酒),505(神氣元功帶)等。
由于漢字“八”(8)和“發(fā)”在粵語里諧音,因此不少香港人認(rèn)為“8”是一個吉樣的數(shù)字。經(jīng)20世紀(jì)八十年代以來的影視媒體渲染,再加上在普通話和絕大多數(shù)漢語方言里“八”(8)都有“發(fā)”的諧音,因此,廣東地區(qū)以外的眾多華人也對“八”(8)產(chǎn)生了相似的聯(lián)想。
在中國傳統(tǒng)文化里,“7”其實(shí)是陰陽與五行之和,這是儒家所謂的“和”的狀態(tài),也是道家所謂的“道”或“氣”,都與“善”、“美”有著密切的聯(lián)系。綜觀中國傳統(tǒng)文化和西方文化,“7”字的涵義都是吉祥和吉利尊貴與博大,代表古代自然科技與人文科學(xué)的一種結(jié)合。因此,英文飲料品牌“ Seven-up”在翻譯為漢語時,完全可以保留“7”的象征意義,中文譯名為“七喜”。實(shí)際上,數(shù)字畢竟只是一個為了方便生活的代號,“7”是如此,其他數(shù)字也是如此。從科學(xué)的生活觀出發(fā),更值得我們重視的是數(shù)字背后的物質(zhì)實(shí)體。

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