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商標(biāo)整合傳播的特點(diǎn)
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商標(biāo)整合傳播對(duì)企業(yè)的資源進(jìn)行合理的分配,以消費(fèi)者的需求為風(fēng)向標(biāo),將企業(yè)的各種資源在傳播中進(jìn)行重新分配、重新組合,以實(shí)現(xiàn)最大的利益。因此,在這個(gè)過程中,傳播的基礎(chǔ),即消費(fèi)者的需求必須是判斷得準(zhǔn)確無(wú)誤的,否則,整個(gè)商標(biāo)整合傳播的前提就成為錯(cuò)誤的了,商標(biāo)整合傳播也就沒有了意義。同時(shí),傳播的目標(biāo)策略和戰(zhàn)術(shù)要得到統(tǒng)一商標(biāo)整合傳播必須圍繞正確的目標(biāo)、制訂清晰的策略和運(yùn)用靈活的戰(zhàn)術(shù)手段,合理、有效地分配及利用企業(yè)資源。在這個(gè)過程中,資源的應(yīng)用是否符合企業(yè)的現(xiàn)實(shí)條件,手段的運(yùn)用是否符合企業(yè)的目標(biāo),是否體現(xiàn)了企業(yè)的策略,確定在哪些方面進(jìn)行整合成為另一個(gè)關(guān)鍵。
商標(biāo)整合傳播的表現(xiàn)方式是“統(tǒng)一”,也就是過程都必須做到目標(biāo)統(tǒng)一、策略統(tǒng)、形象統(tǒng)一,使企業(yè)的資源全都朝向一個(gè)共同的方向;促成資源的運(yùn)用更加合理,使組織的搭配更加專業(yè)及富有效率,從而使傳播真正具有整體效應(yīng)。從品牌的角度也很好解釋,如果不統(tǒng)一,一個(gè)品牌又怎能滿足市場(chǎng)。品牌的形象可以是活潑、創(chuàng)新的,但其內(nèi)在品質(zhì)應(yīng)當(dāng)是統(tǒng)一的。
當(dāng)然,商標(biāo)整合傳播是具有階段性的。市場(chǎng)、企業(yè)資源、消費(fèi)者的需求都不是永久不變的。相反,傳播也是要適時(shí)調(diào)整的。這種調(diào)整表現(xiàn)分不同階段使用的傳播手段及其組合是不同的,傳播的特點(diǎn)也是不同的,商標(biāo)整合傳播是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程。

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