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實施商標品牌戰(zhàn)略的路徑及效果

（一）形成合力、夯實基礎
培育發(fā)展商標，推進商標戰(zhàn)略，對于充分發(fā)揮云南省自然資源和民族文化優(yōu)勢，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構，提升經(jīng)濟競爭整體實力，促進邊疆民族地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，具有十分重要的意義。
推進商標戰(zhàn)略是一個系統(tǒng)工程，需要不斷整合政府、企業(yè)、協(xié)會和社會各界的力量。要努力構建政府主導、工商推進、部門協(xié)作、企業(yè)爭創(chuàng)、社會參與的工作機制，積極營造政府培育、企業(yè)爭創(chuàng)、市場推崇、社會熱愛商標的良好氛圍，匯聚人心、凝聚力量，共同推進云南商標戰(zhàn)略的實施。
２００８年７月１日，云南省政府召開了“云南省推進商標戰(zhàn)略工作會議”，云南省委常委、副省長李江同志，對推進云南商標戰(zhàn)略做出了全面的安排部署。２００８年８月２９日，云南省政府制定了《云南省人民政府關于推進商標戰(zhàn)略工作的實施意見》，把商標戰(zhàn)略上升到各級黨委政府的重要工作議事日程。各州（市）黨委政府積極行動，狠抓落實，形成了爭先恐后推進商標戰(zhàn)略的良好局面。
企業(yè)和農(nóng)戶是注冊商標和使用商標的主體，是推進商標戰(zhàn)略的原動力，要反復向企業(yè)和農(nóng)戶宣傳，增強商標意識。開展商標法制宣傳，增強企業(yè)和農(nóng)戶的商標意識，提升企業(yè)和農(nóng)戶的商標運作水平，是推進商標戰(zhàn)略的關鍵。
推進商標戰(zhàn)略是省委省政府下達給工商部門的光榮任務，各級工商部門要不斷強化對推進商標戰(zhàn)略重要性、緊迫性的認識，力促克服“條件差”“無能為力”的消極思想，變“要我做”為“我要做”，形成上下齊動員，共抓商標工作、齊推商標戰(zhàn)略的工作格局。
推進商標戰(zhàn)略，增加注冊商標數(shù)量是基礎。根據(jù)云南省商標發(fā)展實際，圍繞“品牌興農(nóng)”“品牌興企”展開商標注冊的宣傳動員活動，提高云南省商標注冊申請數(shù)量和注冊商標數(shù)量，不斷夯實商標戰(zhàn)略的基石。

（二）梯次培育，提升質(zhì)量
推進商標戰(zhàn)略，培育高知名度的注冊商標是重點。按照注冊商標的知名程度，云南省分別制訂了州（市）知名商標、云南著名商標、中國馳名商標的梯次發(fā)展規(guī)劃，初步建立了高知名度商標的梯隊培育模式。
一是積極幫扶企業(yè)爭創(chuàng)馳名商標。按照“培育一批、扶持一批、推薦一批”的原則，重點對云南經(jīng)濟發(fā)展中優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)的注冊商標，認真進行梳理排隊，充分征求和尊重企業(yè)意見，制定推薦、扶持、培育三個層次的工作計劃。對列入推薦計劃的，指導企業(yè)提高經(jīng)營管理水平和產(chǎn)品質(zhì)量，幫助建立健全企業(yè)商標管理制度和發(fā)展規(guī)劃，幫助企業(yè)完善商標使用證據(jù)、經(jīng)濟指標證據(jù)、產(chǎn)品質(zhì)量證據(jù)、用戶情況反饋和宣傳資料的收集整理，指導企業(yè)做好爭創(chuàng)馳名商標的基礎性工作。
二是不斷完善著名商標認定工作。在加強對企業(yè)申報資料審查的基礎上，開展實地調(diào)查和市場調(diào)研，走訪行業(yè)主管部門和相關行業(yè)協(xié)會，多方征求意見，確保認定的著名商標具有相應的公眾知曉度和市場信譽度，特別是嚴密注意質(zhì)量安全隱患問題，以免給著名商標認定工作帶來負面影響。各州（市）工商局在當?shù)卣念I導下，開展知名商標認定保護工作，為培育著名商標、爭創(chuàng)馳名商標奠定了良好的基礎。
三是加強對地理標志證明商標申請注冊和使用的指導。從云南實際出發(fā)，要求各級工商部門摸清各地農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和地理標志資源狀況，積極向當?shù)攸h委政府請示匯報，引導申請注冊地理標志證明商標，指導做好已注冊地理標志證明商標的使用管理，充分發(fā)揮其應有的作用。

（三）創(chuàng)新服務，提高效率
各級工商部門積極推行商標法律告知書、商標注冊建議書、商標策略提示書和商標管理跟蹤服務聯(lián)系卡“三書一卡”工作制度，使商標工作落到了實處。
充分調(diào)動基層工商所商標工作的主動性和積極性，組織開展了“一所一標”“一所多標”活動，有條件的地方應開展了“一鄉(xiāng)一標”“一社一標”（農(nóng)民專業(yè)合作社）活動。
主動登門做好宣傳指導服務工作。根據(jù)企業(yè)發(fā)展情況，主動登門宣傳商標法律法規(guī)，指導企業(yè)完善制度、加強管理、提高質(zhì)量，幫助企業(yè)做好商標工作。
建立遏制商標侵權行為的長效機制。突出重點領域和重點環(huán)節(jié)，以保護馳名商標、著名商標、知名商標為重點，按照“四化建設”的要求，鞏固和完善商標監(jiān)管執(zhí)法工作中行之有效的工作機制和工作制度，建立監(jiān)管長效機制，實現(xiàn)高效能監(jiān)管。
（四）明確目標、爭創(chuàng)實績
商標制度更加完善。商標法律法規(guī)體系健全，與我國經(jīng)濟社會發(fā)展需要相適應的商標行政管理體制和運行機制的確立。商標注冊申請快捷方便，注冊審查及評審科學高效，商標注冊管理體制達到國際先進水平。商標權保護狀況明顯改善，商標使用行為更加規(guī)范，侵犯注冊商標專用權行為顯著減少。商標在構建統(tǒng)一、開放、競爭、有序的現(xiàn)代市場體系中發(fā)揮重要作用。
企業(yè)自主商標擁有量進一步增加。市場主體擁有注冊商標數(shù)量進一步增加；國際注冊商標數(shù)量與我國的對外貿(mào)易地位相適應，培育、發(fā)展一大批在國內(nèi)外市場占有率高的知名商標。商標成為我國企業(yè)參與市場競爭和實施“走出去”戰(zhàn)略的有力支撐。
企業(yè)管理和運用商標的能力明顯增強。企業(yè)商標管理制度進一步健全，對維護商標權益的投入大幅度增加，運用商標參與市場競爭的能力明顯提升，商標成為更多企業(yè)的核心競爭力和提高經(jīng)濟效益的重要因素，進而成為國家核心競爭力和綜合實力的重要組成部分。通過“商標富農(nóng)”“商標興企”發(fā)展品牌特色經(jīng)濟，成為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)區(qū)域發(fā)展的重要手段。
全社會的商標意識普遍提高。逐步形成高度重視商標工作，尊重勞動、尊重知識、崇尚創(chuàng)新、誠信守法的知識產(chǎn)權文化，基本建立符合社會主義市場經(jīng)濟特色的商標文化。知識產(chǎn)權意識深入人心，自覺抵制假貨的健康消費理念進一步增強。商標知識日益普及，各類商標專業(yè)人才隊伍得到大力發(fā)展。尊重和保護商標的社會環(huán)境、文化環(huán)境、法治環(huán)境日臻完善。

標簽：六安湖北新鄉(xiāng) 海西淄博陽泉河池淄博

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