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經(jīng)濟(jì)全球化與商標(biāo)品牌

加入世界貿(mào)易組織以來(lái)，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)已經(jīng)逐步融入經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程之中，經(jīng)濟(jì)的全球化加劇了區(qū)域、國(guó)家之間的競(jìng)爭(zhēng)。競(jìng)爭(zhēng)需要實(shí)力，實(shí)力所體現(xiàn)的既有物化的產(chǎn)品，又有支撐的技術(shù)，還有文化的凝聚，而集中體現(xiàn)和反映的知識(shí)含量就是商標(biāo)品牌，商標(biāo)品牌中知識(shí)含量就是核心的競(jìng)爭(zhēng)力。
品牌戰(zhàn)略是打造知識(shí)產(chǎn)權(quán)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。胡錦濤同志指出：“要擁有我們自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，擁有民族核心品牌?！睖丶覍毻局赋觯骸懊凭褪琴|(zhì)量、就是效益、就是生命力、就是競(jìng)爭(zhēng)力?！保玻埃埃赌辏丛拢保谷?，溫家寶總理在參觀中國(guó)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)成果展覽會(huì)時(shí)指出，“世界的競(jìng)爭(zhēng)歸根到底就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)”；同年１０月１５日在第１００屆中國(guó)出口商品交易會(huì)開幕式暨慶祝大會(huì)上表示，我國(guó)“要實(shí)施保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國(guó)家戰(zhàn)略”?！靶纬筛嗟膿碛凶灾髦R(shí)產(chǎn)權(quán)的知名品牌”已被明確寫入“十一五”規(guī)劃綱要中。

現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向品牌競(jìng)爭(zhēng)。品牌競(jìng)爭(zhēng)已成為企業(yè)之間、地區(qū)之間、國(guó)家之間經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的重要特征。從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)看，經(jīng)過(guò)三十年的改革和發(fā)展，市場(chǎng)供求關(guān)系已由賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場(chǎng)，品牌引導(dǎo)消費(fèi)已成為時(shí)尚。除壟斷行業(yè)外，商品和服務(wù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，集中表現(xiàn)為品牌競(jìng)爭(zhēng)，區(qū)域經(jīng)濟(jì)和國(guó)家經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)日益表現(xiàn)為擁有品牌產(chǎn)品和服務(wù)的優(yōu)勢(shì)。從國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)看，發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)發(fā)展中國(guó)家的經(jīng)濟(jì)策略，已從最初的產(chǎn)品輸出到資本輸出，逐步轉(zhuǎn)向現(xiàn)在的品牌輸出，利用品牌優(yōu)勢(shì)搶占發(fā)展中國(guó)家的市場(chǎng)。在２０世紀(jì)９０年代，有記者統(tǒng)計(jì)過(guò)，在北京長(zhǎng)安街的廣告，６０％是外國(guó)企業(yè)的廣告，既有商標(biāo)又有商號(hào)；而中國(guó)企業(yè)的廣告，突出商標(biāo)商號(hào)的不多。隨著我國(guó)加入世界貿(mào)易組織，我國(guó)企業(yè)直接面對(duì)國(guó)際大企業(yè)、大集團(tuán)的沖擊，競(jìng)爭(zhēng)更激烈，壓力也更大。這印證了小平同志的至理名言：“我們應(yīng)該有自己的拳頭產(chǎn)品，創(chuàng)造自己的名牌，否則就要受人欺負(fù)?！辈话l(fā)展會(huì)受人欺負(fù)，沒(méi)有自己的品牌也會(huì)受人欺負(fù)，發(fā)展民族品牌事關(guān)重大，事關(guān)國(guó)家、民族興盛。
品牌是以商標(biāo)為表現(xiàn)形式，特別是著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)，既凝聚著產(chǎn)品的科技含量，更凝聚著知識(shí)含量，體現(xiàn)著企業(yè)文化，體現(xiàn)著企業(yè)信譽(yù)，代表著企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)不僅成為一個(gè)區(qū)域、一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征，而且其自身也是巨大的無(wú)形資產(chǎn)。據(jù)２００２年度世界知名品牌排行榜排列，位居首位的是“可口可樂(lè)”，價(jià)值６９６億美元；第３０位的“柯達(dá)”也價(jià)值９７億美元。２００２年中國(guó)最有價(jià)值的品牌是青島的“海爾”，價(jià)值４８９億元人民幣，其次是“紅塔山”價(jià)值４６０億元人民幣，再次是“長(zhǎng)虹”２６６億元人民幣，“五糧液”２０１億元人民幣，“聯(lián)想”１９８億元人民幣。正是著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)具有巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，具有強(qiáng)大的核心競(jìng)爭(zhēng)力，使其具有吸納、聚集、組合社會(huì)資源的強(qiáng)大容納力，具有優(yōu)化產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品質(zhì)量和效益，增強(qiáng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的強(qiáng)勁優(yōu)勢(shì)，因此，以著名、馳名商標(biāo)企業(yè)為龍頭，可以帶動(dòng)一個(gè)區(qū)域、一個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)崛起。

一個(gè)國(guó)家、一個(gè)地區(qū)擁有馳名商標(biāo)數(shù)量的多少，直接體現(xiàn)該國(guó)家或地區(qū)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。一個(gè)馳名商標(biāo)的產(chǎn)生，標(biāo)志著一個(gè)產(chǎn)業(yè)、一個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的誕生和崛起。經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律，就是區(qū)域經(jīng)濟(jì)的梯度推進(jìn)，而區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展則是靠具有著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)的強(qiáng)勢(shì)企業(yè)拉動(dòng)的。如青島就是靠“海爾”“海信”“青啤”“雙星”“澳柯瑪”“五朵金花”帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)騰飛，使其名揚(yáng)天下，全青島市財(cái)政收入２００多個(gè)億，８０％來(lái)自這五大馳名商標(biāo)企業(yè)。天津市也是靠一只機(jī)（摩托羅拉）、一碗面（康師傅）、一瓶酒（王朝干紅）代表著一個(gè)直轄市的經(jīng)濟(jì)水平。
據(jù)國(guó)家工商總局商標(biāo)局提供的數(shù)據(jù)，商標(biāo)注冊(cè)年申請(qǐng)量從１９８０年的２.６萬(wàn)件增加到２０１２年的１６４.８萬(wàn)件，增長(zhǎng)了６３倍；截至２０１３年８月，我國(guó)商標(biāo)累計(jì)注冊(cè)申請(qǐng)量達(dá)１２５３.９萬(wàn)件，累計(jì)商標(biāo)注冊(cè)量為８３３.５萬(wàn)件，商標(biāo)有效注冊(cè)量為６９５.３萬(wàn)件，均居世界第一。
“當(dāng)前，我國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)量雖然很大，有效注冊(cè)商標(biāo)的數(shù)量也居世界前列，但是，國(guó)際知名商標(biāo)品牌則太少。在世界品牌實(shí)驗(yàn)室評(píng)選出來(lái)的２００９年世界品牌５００強(qiáng)中，美國(guó)占據(jù)２４１個(gè)，法國(guó)４７個(gè)，日本４３個(gè)，英國(guó)３７個(gè)，德國(guó)２４個(gè)，瑞士２２個(gè)，而我國(guó)僅有１５個(gè)，且沒(méi)有一個(gè)進(jìn)入前５０強(qiáng)。除了國(guó)際知名品牌偏少外，我國(guó)知名品牌的國(guó)際影響力亦顯不足。據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室統(tǒng)計(jì)，中國(guó)５００個(gè)最具價(jià)值品牌中，具有世界影響力的僅占６.２％?！蔽覀儜?yīng)當(dāng)正視上述問(wèn)題的存在，更應(yīng)積極推進(jìn)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，這正是實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略對(duì)創(chuàng)造更多民族品牌甚至世界品牌的重要意義所在。

標(biāo)簽：新鄉(xiāng) 海西湖北淄博陽(yáng)泉六安河池淄博

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《經(jīng)濟(jì)全球化與商標(biāo)品牌》，本文關(guān)鍵詞經(jīng)濟(jì),全球化,與,商標(biāo),品牌,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。

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