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商標(biāo)法律策略的功能（下）

（三）合理運(yùn)用商標(biāo)
合理運(yùn)用商標(biāo)策略。在商標(biāo)運(yùn)用策略中，外國(guó)公司慣用的有以下幾種情況可資參考借鑒：（１）無(wú)商標(biāo)策略，對(duì)于一些大眾化商品（如毛巾等），顧客對(duì)其商標(biāo)無(wú)特殊要求，而且在倉(cāng)儲(chǔ)式商場(chǎng)多見的不注冊(cè)商標(biāo)的策略。（２）商標(biāo)歸屬策略，產(chǎn)品商標(biāo)的歸屬有三種：制造商商標(biāo)、中間商商標(biāo)、制造商商標(biāo)和中間商商標(biāo)各采用一部分的混合商標(biāo)。（３）單一商標(biāo)策略，比如說，美國(guó)的３Ｍ公司生產(chǎn)的產(chǎn)品種類繁多，從計(jì)算機(jī)產(chǎn)品到廚房用品到技術(shù)含量較高的光學(xué)產(chǎn)品，無(wú)論是對(duì)高科技產(chǎn)品還是普通民用品，該公司都使用“３Ｍ”這個(gè)商標(biāo)。（４）同類產(chǎn)品同一種商標(biāo)策略，采用該模式的大多是生產(chǎn)或者經(jīng)營(yíng)不同種類產(chǎn)品的企業(yè)，在其同類產(chǎn)品上使用相同的商標(biāo)。（５）一種產(chǎn)品一個(gè)商標(biāo)策略。采用該策略的有生產(chǎn)跨行業(yè)的完全不同種類的產(chǎn)品或者同種類但有差別的產(chǎn)品的企業(yè)，如聯(lián)合利華公司。該公司每推出一種商品，就用一個(gè)新商標(biāo)，現(xiàn)在號(hào)稱是世界上擁有商標(biāo)數(shù)量最多的公司。這種戰(zhàn)略的特點(diǎn)尤其表現(xiàn)在對(duì)即使是類別相同但相互有差異的產(chǎn)品也采用不同的商標(biāo)，例如，美國(guó)的寶潔公司針對(duì)成分、功效不同和市場(chǎng)營(yíng)銷定位不同的洗發(fā)液分別使用“潘婷”“海飛絲”“飄柔”等不同商標(biāo)。（６）主副商標(biāo)策略，采用此策略的主要是大型企業(yè)，而且這種策略運(yùn)用的經(jīng)驗(yàn)主要是由日本大企業(yè)獲得的，日本的豐田、東芝、日立、索尼等大公司均采用這種策略。其特點(diǎn)是在同一產(chǎn)品上使用兩個(gè)商標(biāo)，其中一個(gè)是適用在各類產(chǎn)品上的體現(xiàn)企業(yè)形象的主商標(biāo)，另一個(gè)則是專為某種特定產(chǎn)品設(shè)計(jì)使用的副商標(biāo)（或者稱“從商標(biāo)”）。例如，和路雪公司在每種冰淇淋上通常都使用“和路雪”這個(gè)主商標(biāo)和另一個(gè)專用于該產(chǎn)品的副商標(biāo)，如“百樂寶（ＰａｄｄｌｅＰＯＰ）”“頂點(diǎn)（ＴＯＰＴＥＮ）”等。
（四）積極培育商標(biāo)
第一，培育商標(biāo)品牌。制定商標(biāo)品牌發(fā)展規(guī)劃，鼓勵(lì)企業(yè)通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新、質(zhì)量管理、市場(chǎng)推廣、售后服務(wù)等樹立良好的品牌形象。

第二，申報(bào)著名、馳名商標(biāo)。國(guó)家馳名商標(biāo)、省、市著名商標(biāo)認(rèn)定，是為保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、維護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益采取的一項(xiàng)具有法律意義的工作。被認(rèn)定為馳名商標(biāo)或省著名商標(biāo)，不僅是企業(yè)的一種榮譽(yù)，也是提高產(chǎn)品聲譽(yù)、商標(biāo)及企業(yè)的知名度的有效手段，更重要的是這些商標(biāo)將受到國(guó)家的重點(diǎn)保護(hù)。申報(bào)馳名商標(biāo)需要一定的策略，可以按照現(xiàn)行的法律框架，利用工商行政認(rèn)定、法院裁判認(rèn)定等路徑獲得認(rèn)定。
第三，打造世界品牌。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商標(biāo)品牌戰(zhàn)略將更加廣泛而深入地滲透到經(jīng)濟(jì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，也同樣將為企業(yè)發(fā)展、提高其國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力注入無(wú)限的生機(jī)。商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的直接目標(biāo)是創(chuàng)立、發(fā)展和保護(hù)企業(yè)馳名商標(biāo)，馳名商標(biāo)是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)地區(qū)、一個(gè)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力的象征和標(biāo)志。
（五）依法管理商標(biāo)
當(dāng)前我國(guó)許多企業(yè)在商標(biāo)的管理上仍然存在專門機(jī)構(gòu)不全、對(duì)商標(biāo)動(dòng)態(tài)了解不多、侵權(quán)損害反應(yīng)緩慢、應(yīng)對(duì)手段不力等情況。目前，我國(guó)許多企業(yè)缺乏專門的商標(biāo)管理部門，沒有從事商標(biāo)管理工作的專門人員，更談不上制定相應(yīng)的企業(yè)商標(biāo)管理制度。在對(duì)商標(biāo)的保護(hù)防范上，企業(yè)也缺少相應(yīng)的維權(quán)機(jī)構(gòu)，保護(hù)意識(shí)相對(duì)滯后。商標(biāo)管理保護(hù)觀念的落后，不僅導(dǎo)致商標(biāo)的濫用或者閑置，從而阻礙企業(yè)自身的發(fā)展，而且還容易發(fā)生一些商標(biāo)糾紛、商標(biāo)違法事件。
從企業(yè)內(nèi)部來(lái)看，要做到以下幾點(diǎn)：（１）加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部商標(biāo)管理。企業(yè)要建立自己的商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)，制定和完善商標(biāo)管理制度，努力做好品牌戰(zhàn)略目標(biāo)的制定和實(shí)施、商標(biāo)設(shè)計(jì)和注冊(cè)、商標(biāo)使用和管理、商標(biāo)自我保護(hù)和法律保護(hù)、聘請(qǐng)商標(biāo)法律顧問或商標(biāo)代理人等。只有這樣，才能使商標(biāo)工作落到實(shí)處，為培育和創(chuàng)立馳名商標(biāo)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。（２）依法保護(hù)。企業(yè)要運(yùn)用好法律對(duì)商標(biāo)進(jìn)行全方位的保護(hù)，只有保護(hù)好商標(biāo)才能真正實(shí)現(xiàn)商標(biāo)戰(zhàn)略，也才能培育出著名、馳名商標(biāo)，才可能發(fā)展為國(guó)際知名品牌。

（六）保護(hù)商標(biāo)品牌
保護(hù)商標(biāo)品牌分為自我保護(hù)、法律保護(hù)。自我保護(hù)包括創(chuàng)新對(duì)品牌商標(biāo)的保護(hù)；積極開發(fā)和應(yīng)用防偽技術(shù)的保護(hù)；商標(biāo)開發(fā)防御性保護(hù)等。法律保護(hù)是指運(yùn)用法律武器予以保護(hù)，包括參與政府打假、打“傍名牌”等侵權(quán)行為；通過法律訴訟對(duì)商標(biāo)品牌的保護(hù)。
商標(biāo)保護(hù)的具體策略主要包括：
（１）注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)。在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，商標(biāo)只有通過注冊(cè)才能取得法律認(rèn)可和法律保護(hù)。（２）申報(bào)著名、馳名商標(biāo)保護(hù)。國(guó)家馳名商標(biāo)、省、市著名商標(biāo)認(rèn)定，是為保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、維護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益采取的一項(xiàng)具有法律意義的工作。被認(rèn)定為馳名商標(biāo)或省著名商標(biāo)，不僅是企業(yè)的一種榮譽(yù)，也是提高產(chǎn)品、商標(biāo)及企業(yè)的知名度，更重要的是這些商標(biāo)將受到國(guó)家的重點(diǎn)保護(hù)。（３）企業(yè)對(duì)商標(biāo)品牌的自我保護(hù)：1）管理與不斷創(chuàng)新。2）創(chuàng)新對(duì)商標(biāo)品牌的保護(hù)。3）積極開發(fā)和應(yīng)用防偽技術(shù)。4）運(yùn)用法律武器參與打假和打擊“傍名牌”。（４）法律對(duì)商標(biāo)品牌的保護(hù)：一是行政保護(hù)；二是司法保護(hù)。
法律是保護(hù)商標(biāo)的最好武器，我國(guó)《商標(biāo)法》是商標(biāo)保護(hù)的依據(jù)。我國(guó)《商標(biāo)法》對(duì)企業(yè)合法注冊(cè)的商標(biāo)依法進(jìn)行保護(hù)，所以企業(yè)必須首先做好商標(biāo)的注冊(cè)和續(xù)展注冊(cè)工作。我國(guó)《商標(biāo)法》主要采用“注冊(cè)在先”的原則，只要他人沒有注冊(cè)，任何人都有權(quán)以同一商標(biāo)注冊(cè)。如果企業(yè)的商標(biāo)先使用而后注冊(cè)，則容易被他人搶注。我國(guó)《商標(biāo)法》還規(guī)定：“注冊(cè)商標(biāo)有效期為十年，自核準(zhǔn)之日起計(jì)算；注冊(cè)商標(biāo)有效期滿，需要繼續(xù)使用的，應(yīng)當(dāng)在期滿前六個(gè)月內(nèi)申請(qǐng)續(xù)展注冊(cè)；在此期間未提出申請(qǐng)的，可以給予六個(gè)月的寬限期。寬限期滿仍未提出申請(qǐng)的，注銷其注冊(cè)商標(biāo)?！边@就要求我們還必須及時(shí)申請(qǐng)商標(biāo)續(xù)展注冊(cè)，而實(shí)際上每年我國(guó)都有很多商標(biāo)到期，但辦理續(xù)展注冊(cè)的只是少數(shù)企業(yè)，大部分商標(biāo)都因所有權(quán)人沒有意識(shí)到老商標(biāo)的重要性而放棄了商標(biāo)權(quán)。據(jù)《中國(guó)青年報(bào)》報(bào)道，上海市工商局商標(biāo)監(jiān)督管理處在２００３年的商標(biāo)驗(yàn)證工作中發(fā)現(xiàn)，上海市尚有１０５５件商標(biāo)由于到期后沒有及時(shí)續(xù)展，隨時(shí)有可能被其他企業(yè)或個(gè)人搶注。
商標(biāo)的保護(hù)已經(jīng)成為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重要手段。企業(yè)要學(xué)會(huì)運(yùn)用法律和法律策略來(lái)保護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)益和競(jìng)爭(zhēng)力，必須在日常發(fā)展中，建立高效科學(xué)的商標(biāo)管理體系和商標(biāo)預(yù)警機(jī)制，綜合運(yùn)用法律手段和策略，多管齊下保護(hù)企業(yè)商標(biāo)。

標(biāo)簽：淄博陽(yáng)泉新鄉(xiāng) 湖北六安淄博海西河池

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商標(biāo)法律策略的功能 （下）

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