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重視商標(biāo)品牌戰(zhàn)略

商標(biāo)既是經(jīng)營者生產(chǎn)產(chǎn)品或提供服務(wù)的質(zhì)量象征，又是經(jīng)營者獨特個性、文化品位、商業(yè)信譽(yù)等因素的綜合載體，是為經(jīng)營者創(chuàng)造財富的無形資產(chǎn)。商標(biāo)戰(zhàn)略能充分而有效地利用商標(biāo)本身所擁有的功能和它為商標(biāo)所有人開拓市場所具備的作用，使其服務(wù)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展。實施商標(biāo)戰(zhàn)略有利于樹立產(chǎn)品和服務(wù)的良好聲譽(yù)和信譽(yù)，提高產(chǎn)品和服務(wù)的附加值；有利于將產(chǎn)品的品質(zhì)和性能優(yōu)勢、服務(wù)的質(zhì)量優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢，增強(qiáng)產(chǎn)品和服務(wù)開拓、占領(lǐng)、鞏固市場的能力；有利于促進(jìn)各類生產(chǎn)要素向名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè)聚集。因而，商標(biāo)戰(zhàn)略是提高企業(yè)核心競爭力的重要戰(zhàn)略之一。
要爭奪市場，占據(jù)更大的市場份額，沒有商標(biāo)品牌的支撐，再好的產(chǎn)品也是很難獲得消費者的認(rèn)可。一個企業(yè)發(fā)展到一定階段必須要有商標(biāo)品牌戰(zhàn)略。企業(yè)間的競爭已經(jīng)從產(chǎn)品層面躍升到品牌形象層面。眾多跨國企業(yè)紛紛采取品牌戰(zhàn)略活動，作為拉動企業(yè)拉動業(yè)務(wù)增長的龍頭戰(zhàn)略。

重視商標(biāo)品牌戰(zhàn)略
２００多年前，美國憲法就確立了知識產(chǎn)權(quán)條款和憲政落實的措施，美國憲法把促進(jìn)和傳播人類智慧作為美國憲政機(jī)制的理念和目標(biāo)，讓人類共同文化、共同文明積累成為美國的社會生產(chǎn)實踐。如果沒有美國憲政機(jī)制的知識產(chǎn)權(quán)理念和目標(biāo)，就不會有美國知識產(chǎn)權(quán)最大化發(fā)展的今天，也就沒有這個世界頭號科技、經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國的出現(xiàn)。２０世紀(jì)６０、７０年代以來，亞歐一些新興市場國家在制造業(yè)以及經(jīng)濟(jì)上的崛起使美國感到了巨大壓力。美國在２０世紀(jì)８０年代開始將知識產(chǎn)權(quán)作為抵御國外競爭、保住經(jīng)濟(jì)霸主地位的戰(zhàn)略手段，并從法律和政策的層面完善知識產(chǎn)權(quán)制度，為在國外有效保護(hù)本國利益采取了一系列措施。
日本政府將“知識產(chǎn)權(quán)立國”列為國家戰(zhàn)略，其認(rèn)識之高，氣魄之大，無法比擬，在促進(jìn)“知識產(chǎn)權(quán)立國”發(fā)展戰(zhàn)略方面做出許多重要的制度安排，首先是制定《知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略大綱》，日本認(rèn)為，知識經(jīng)濟(jì)時代，擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的高新技術(shù)及其商標(biāo)品牌是世界各國爭奪的制高點。“知識產(chǎn)權(quán)立國”發(fā)展戰(zhàn)略，就是要致力于知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)造、保護(hù)和利用。為了有效地協(xié)調(diào)指導(dǎo)知識產(chǎn)權(quán)相應(yīng)戰(zhàn)略計劃的實施，日本政府于２００３年３月１日正式設(shè)立了由總理大臣任領(lǐng)導(dǎo)的“知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略本部”，旨在建立一個最高規(guī)格的溝通與協(xié)商平臺，形成一個高效、統(tǒng)一、分工協(xié)作的機(jī)制，把日本真正建立在“知識產(chǎn)權(quán)立國”發(fā)展基礎(chǔ)上。日本知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略本部還提出在海關(guān)增設(shè)“國際知識產(chǎn)權(quán)交易委員會”，以美國“國際貿(mào)易委員會”為樣板，滿足企業(yè)提出的向競爭對手征收懲罰性關(guān)稅或禁止它們進(jìn)口的權(quán)力的要求，使經(jīng)濟(jì)界和科技界利用一切可能的手段維護(hù)日本知識產(chǎn)權(quán)，提升國家的經(jīng)濟(jì)實力、科技水平和綜合國力。

雖然我國的起步晚了一些，但在市場競爭日趨激烈的形勢下，我們已經(jīng)認(rèn)識到爭創(chuàng)名牌的重要性，提出了實施名牌戰(zhàn)略，將實施名牌戰(zhàn)略作為各級政府經(jīng)濟(jì)質(zhì)量部門振興民族工業(yè)的重要任務(wù)，黨和政府提出“品牌”“名牌”的建設(shè)戰(zhàn)略，在國家層面形成主流意識。但遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還應(yīng)當(dāng)花大力氣著力提高全社會的意識，普及全民的商標(biāo)品牌觀念。
早在１９９２年，鄧小平同志南行視察企業(yè)時就指出：“我們應(yīng)該有自己的拳頭產(chǎn)品，創(chuàng)出我們中國自己的名牌，否則就要受人欺負(fù)。”１９９６年，國務(wù)院《質(zhì)量振興綱要》提出：“實施名牌發(fā)展戰(zhàn)略，振興民族工業(yè)。鼓勵企業(yè)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，支持有條件的企業(yè)創(chuàng)立名牌產(chǎn)品。國家制定名牌發(fā)展戰(zhàn)略，鼓勵企業(yè)實行跨地區(qū)、跨行業(yè)聯(lián)合，爭創(chuàng)具有較強(qiáng)國際競爭能力的國際名牌產(chǎn)品?！保玻埃埃材暾匍_的黨的十六大明確提出“鼓勵和支持有比較優(yōu)勢的各種所有制企業(yè)對外投資，帶動商品和勞務(wù)出口，形成一批有實力的跨國企業(yè)和著名品牌”；２００３年黨的十六屆三中全會通過的《中共中央關(guān)于完善社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制若干問題的決定》指出，要“鼓勵國內(nèi)企業(yè)充分利用擴(kuò)大開放的有利時機(jī)，增強(qiáng)開拓市場、技術(shù)創(chuàng)新和培育自主品牌的能力”；２００５年１０月在黨的十六屆五中全會上，黨中央提出了《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃的建議》，明確將“形成一批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和知名品牌、國際競爭力較強(qiáng)的優(yōu)勢企業(yè)”，作為“十一五”期間我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的主要目標(biāo)之一；在２００３年、２００４年、２００５年的《政府工作報告》中，都提出要發(fā)展具有自主知識產(chǎn)權(quán)和知名品牌的大公司、大集團(tuán)。２００６年的《政府工作報告》提出，要“大力實施品牌戰(zhàn)略，鼓勵和開發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的知名品牌”，要“支持具有自主知識產(chǎn)權(quán)、自主品牌、高附加值的產(chǎn)品和服務(wù)出口”；直到２００８年６月５日，國務(wù)院印發(fā)《國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》，至此，我國全面推開知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的實施與謀劃。

標(biāo)簽：河池湖北六安淄博淄博新鄉(xiāng) 陽泉海西

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