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品牌商標成長的技術路徑

技術路徑的基本走向是：資產規(guī)?！夹g進步→產品開發(fā)→質量→品牌商標。資產規(guī)模是企業(yè)技術進步的基礎和保證。技術創(chuàng)新是品牌商標戰(zhàn)略的活力源泉，技術創(chuàng)新需要研究和開發(fā)的投入強度作保證，同樣的投入強度，規(guī)模大的企業(yè)，研發(fā)資金的投入量會大大高于規(guī)模小的企業(yè)。譬如美國的強生和輝瑞制藥兩大企業(yè)，２００３年的銷售收入分別達到４１９億美元和４５２億美元，當年兩家公司的研發(fā)投入強度分別達到１１％和１５％以上，這意味著用于研發(fā)的資金分別為４６億美元和６８億美元，這樣的投入比中國醫(yī)藥企業(yè)的銷售規(guī)模還要大。規(guī)模大的企業(yè)，產品開發(fā)就有基本保證，新產品的市場占有率也比較高，產品質量可靠，品牌商標的市場口碑好，消費者信得過。
技術研究與開發(fā)和產品的開發(fā)與創(chuàng)新，是品牌商標生命力的源泉。企業(yè)技術進步所需要的是兩大支柱：資本和人才。對于企業(yè)而言，研究與開發(fā)（Ｒ＆Ｄ）的力度往往由Ｒ＆Ｄ占銷售收入的比例來衡量。在不同的行業(yè)，開發(fā)的投入比重有所不同，對于一般的行業(yè)，這一比例在３％～５％，而在高新技術行業(yè)這一比例往往要達到８％～１０％。大公司由于自身的資本實力雄厚，同樣的比例，技術開發(fā)的投入就比較大。如奔馳汽車公司１９９２年投資３１億馬克用于研究開發(fā)，技術開發(fā)的重點是汽車的安全系統(tǒng)和環(huán)保功能。美國ＩＢＭ公司每年的研究開發(fā)費用可達５０億美元。世界上的許多大型跨國公司，都把科技開發(fā)作為搶占２１世紀市場的制高點，認為技術和新產品是掌握未來經濟的制空權。

大公司為了從根本上提高自己品牌商標在市場上的競爭力，無不在新產品的開發(fā)方面投入更多的資金，用以不斷地推出新產品和新技術。中國的春蘭集團，為了在制冷技術方面保持國內的領先地位，現(xiàn)在每年大約要投入技術開發(fā)費用將近３億元。國內其他的一些較有實力的公司也大都在產品和技術開發(fā)方面開始注意投入相當比例的資金。這是不斷提高產品質量，從而提高品牌商標競爭力的一條必不可少的措施。
在技術進步方面，國內外的經濟研究表明：在整個技術進步的鏈條中，研究開發(fā)─中間試驗─規(guī)模生產之間的資金投入比例大致為１∶１０∶１００。對于一般的小規(guī)模的技術開發(fā)機構或公司而言，可能由于擁有專門的人才，因而在人才方面占有一定的優(yōu)勢。但是，在資金的投入方面，小公司總是顯得捉襟見肘，難以同大公司相抗衡。特別是在新技術和新產品的中試階段，應該說是風險最大的階段，一般的小公司根本沒有財力進行中間試驗。企業(yè)之間技術實力的較量最終轉化為經濟實力的較量，這也是大公司在擁有資產實力的基礎上對成熟的技術產品的壟斷優(yōu)勢。
技術優(yōu)勢被實力雄厚的大公司所壟斷，在新產品的上市時機方面就掌握了主動權。它們總是及時地推出新產品，以自己的品牌商標領導市場新潮流，這也是它們的品牌商標能夠保持旺盛的生命力的一個重要方面。

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