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網絡環(huán)境下商標侵權的主要內容

網絡環(huán)境,或稱為網絡空間,是指建立在微電子技術和信息技術高速發(fā)展基礎之上的互聯網,是網絡資源與網絡工具的組合。它實質上是一個與人類密切相關的、客觀存在的、虛擬而又實實在在的新的社會空間。網絡環(huán)境不僅改變了人類進行信息交流傳播的傳統(tǒng)方式,也在影響著人們的生活方式、生存理念、價值觀念和經濟運行模式。網絡環(huán)境向人類社會的發(fā)展提出了挑戰(zhàn),也向維持調整人類社會正常生存發(fā)展秩序的法律體系提出了挑戰(zhàn)。
商標是商品的標記,商標以其固有的區(qū)分、識別、宣傳等功能來創(chuàng)造商譽,擴大商品的市場影響力,互聯網的產生為商標權人推廣其品牌、創(chuàng)立并維護其商譽、擴大其產品的知名度提供了一個絕佳的機會。商標權人能利用網絡的多媒體特性,將商標用非傳統(tǒng)的宣傳方式,將產品和服務在短短的幾年時間內通過互聯網的傳播而發(fā)展成為有相當影響力的商標。然而互聯網是雙刃劍,不只可以促進商標推廣同樣為侵犯商標提供了新的路徑。在當下網絡環(huán)境下的商標侵權主要體現為以下幾種方式。
(一)域名搶注商標侵權
域名是一種為了方便用戶登錄以實現對互聯網進行簡便定位而存在的網絡地址,簡單而言,域名具有標識作用,這一點與商標權之功能頗為類似,即都屬于一種標記或標簽,是一定利益的表現形式。域名與傳統(tǒng)商標具有的不同之處在于:傳統(tǒng)商標具有地域性,域名具有全球性的特性;傳統(tǒng)商標的專屬性,在不同的行業(yè)或者領域相同的商標可以分屬于不同的所有人,可以和平共處、互不侵犯,而域名則具有唯一性,一個域名僅僅是一個企業(yè)的門牌號碼,互聯網上是不可能存在兩個相同的域名的。
域名與商標同樣的標識性作用使得二者不可避免發(fā)生沖突,同時互聯網屬于新興事物,法律固有的穩(wěn)定性滯后性又顯然會在解決問題上處于不得已的困境。域名侵犯商標的表現是域名惡意搶注,即行為人在域名登記注冊時,明知屬于他人享有權利的商標或者其企業(yè)名稱的文字組合,卻故意將他人的注冊商標涵蓋的文字注冊為自己的域名,以期獲得非法利益。惡意搶注域名的人有時候會主動與商標權人聯系發(fā)出出賣或者出租域名的意思表示,同時會極力向商標權人表示該域名可以給商標權人擴大市場、開展電子商務進而帶來更多的經濟利益。有時候則會靜等商標權人找上門來,以期獲得更高的賣價。搶注現象可以分為三類:第一類是以自己使用為目的,無償利用商標權人的已經獲得一定知名度的商標來為自己發(fā)展商機,擴大自己的經營;第二類是以轉讓以牟取暴利或者許可他人使用以收取使用費為目的的搶注;第三類是某些域名注冊人將他人的注冊商標注冊為域名自已不用,也不讓別人用這樣在無形之中就限制了商標權人將自已的商標用作域名的權利,同時也就限制了商標權人使用自己商譽擴大經營規(guī)模,開展電子商務將自己的商品或者服務推向國際的機會。搶注某些知名企業(yè)的商標為域名,無償利用知名商標的信譽度都給商標權人開拓市場造成巨大的阻礙。

(二)鏈上商標侵權
鏈上商標侵權,即在自已網頁上使用他人的商標作為鏈接到該商標權人網頁的鐳”。只要互聯網用戶在網頁上點擊超鏈接部分,另一個網頁就會彈出呈現在用戶的計算機屏幕上。用戶之所以在上面輕輕點擊就可以開啟另一個網頁,是因為網頁上超鏈接部分嵌著被鏈接文件的網上地址(URL),讓用戶的瀏覽器按照這些地址就可以輕松地擊。①這種行為是否構成商標侵權,主要在于“錨”是否被鏈接設置者當做商標使用,以的相關規(guī)定如果用他人的商標或者其他商業(yè)標志做鏈接,必然會直接或間接地引發(fā)商標侵權行為。行為人未經商標權人的許可就在自己的網頁上使用他人的商標或者包含了他人商標的域名、網上地址作為鏈接到該商標權人網頁的“錨”,此種行為是否構成商標侵權,取決于網上用戶能否對設鏈者及被鏈接者所提供的商品或服務產生混淆,如果被誤認為兩者之間存有著某種授權關系或者其他方面的聯系,那么就構成侵權。顯然當被用作鏈接標志的商標知名度越大,在消費者中產生混淆的可能性就越大。
(三)“隱形商標”侵權
“隱形商標”侵權,是指將他人的商標埋置在自己網頁的原代碼中,當消費者使用網上引擎查找該商標時行為人的網頁就會位居搜索結果的前列,從而會損害商標權人的利益。因為,這些行為經常發(fā)生在搜索引擎等網絡查詢站點向廣大用戶提供有償或無償的網絡查詢服務中,所以又叫“搜索引擎商標侵權”,其隱蔽性非常強,認定最為困難。但關鍵在于看它是否引起公眾誤信。③有學者稱此為“隱形商標侵權糾紛”。在美國此類起案件中,被告在自己網頁上未使用可見”的原告注冊商標,但卻將原告的注冊商標埋置在其網頁的關鍵詞中,只要用戶以原告注冊商標為主題通過搜尋引擎查詢原告的信息,都被搜索引擎指引到被告的網頁。該案最后由法院下永久性禁令禁止被告的此種“埋設”行為。

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