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商標(biāo)權(quán)評(píng)估的概念及意義

商標(biāo)權(quán)評(píng)估的概念及意義
(一)商標(biāo)權(quán)評(píng)估的概念
商標(biāo)權(quán)評(píng)估是知識(shí)產(chǎn)權(quán)評(píng)估的內(nèi)容之一?！吧虡?biāo)權(quán)評(píng)估”并不是評(píng)有關(guān)商標(biāo)作為標(biāo)識(shí)的那些文字或圖形設(shè)計(jì)本身的價(jià)值,盡管評(píng)估時(shí)又不能完全撇開有關(guān)標(biāo)識(shí)的文字和圖形不管。準(zhǔn)確說來,商標(biāo)權(quán)評(píng)估屬于無形資產(chǎn)的評(píng)估我們可以將商標(biāo)權(quán)評(píng)估定義如下:為了商業(yè)上的目的,采用一定的評(píng)估方法對(duì)商標(biāo)權(quán)的價(jià)值進(jìn)行準(zhǔn)確計(jì)量的方式,換言之,商標(biāo)權(quán)評(píng)估的最終目的是確定商標(biāo)權(quán)的價(jià)值。商標(biāo)權(quán)評(píng)估具有客觀性、合法性、公正性等特點(diǎn)。
(二)商標(biāo)權(quán)評(píng)估的意義
商標(biāo)權(quán)評(píng)估意義重大,主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:
第一,有利于企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。在實(shí)際生活中,企業(yè)的股份制改造、合資、聯(lián)營、兼并標(biāo)權(quán)評(píng)估的作用不了解事實(shí)上,對(duì)商標(biāo)進(jìn)行評(píng)估不儀有利于企業(yè)摸清自己的家有利于企業(yè)確定未來的發(fā)展戰(zhàn)略。1994年,北京嘉誠資產(chǎn)評(píng)估有限公司曾接受委托,將全聚德”商標(biāo)的價(jià)值評(píng)估為2.6946億元人民幣,這為全聚德集團(tuán)公司在國內(nèi)外投資及商標(biāo)使用許可轉(zhuǎn)讓提供了可靠的依據(jù)。

第二,有利于企業(yè)投資入股。商標(biāo)權(quán)評(píng)估作價(jià)后,企業(yè)可以充分利用這一無形資產(chǎn)進(jìn)行投資入股。對(duì)于出資方來講,用商標(biāo)權(quán)投資可以減少現(xiàn)金支出,以較少的現(xiàn)金投入獲得較大的投資收益;可以擴(kuò)大使用注冊商標(biāo)的商品或服務(wù)項(xiàng)目的生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模,進(jìn)步提高商標(biāo)信譽(yù)。對(duì)于接受商標(biāo)權(quán)投資的企業(yè)來講,商標(biāo)權(quán)資本化可使其直接獲得知名商標(biāo)的使用權(quán),進(jìn)而打開市場,擴(kuò)大生產(chǎn)經(jīng)營;接受商標(biāo)權(quán)投資,也可促使企業(yè)嚴(yán)格依法使用注冊商標(biāo),提高經(jīng)營管理水平和商品或服務(wù)質(zhì)量,增加產(chǎn)品品種,增強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的市場競爭力。
第三,有利于企業(yè)維護(hù)其合法權(quán)益。商標(biāo)權(quán)評(píng)估后,在商標(biāo)的侵權(quán)訴訟和商標(biāo)的行政保護(hù)中,有利于對(duì)假冒侵權(quán)行為造成的損失進(jìn)行量化、認(rèn)定賠償額,不僅為商標(biāo)權(quán)人打假維權(quán)提供索賠依據(jù),而且有利于維護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益,提高其知名度。
第四,有利于企業(yè)申請質(zhì)押貸款。企業(yè)要發(fā)展、壯大生產(chǎn)和經(jīng)營規(guī)模,需要大量的資金注入。商標(biāo)權(quán)評(píng)估后,可以憑法定評(píng)估機(jī)構(gòu)的證書到銀行申請商標(biāo)權(quán)質(zhì)押貸款。企業(yè)利用這些資金,可以進(jìn)一步提高產(chǎn)品質(zhì)量,以滿足消費(fèi)者的需要;同時(shí)可以開展對(duì)外商品貿(mào)易和服務(wù)貿(mào)易,擴(kuò)大國際經(jīng)濟(jì)技術(shù)交流與合作,增強(qiáng)產(chǎn)品的出口競爭能力。

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