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注冊商標禁止使用的標志

《商標法》第十一條規(guī)定:下列標志不得作為商標注冊:(一)僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的;(二)僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的;(三)缺乏顯著特征的。前款所列標志經(jīng)過使用取得顯著特征,并便于識別的,可以作為商標注冊。
本條由原《商標法》第八條第一款第(五)項和第(六)項的規(guī)定內(nèi)容、以及這次修改《商標法》新增加的一些內(nèi)容構(gòu)成。在這次修改《商標法》過程中,有的部門和專家提出,我國實行商標自愿注冊原則,因而對商標標志使用的管理應(yīng)當區(qū)分注冊商標和未注冊商標兩種情況,分別規(guī)定普遍適用的禁止性事項和只對注冊商標適用的特定要求,以使有關(guān)規(guī)定更為準確和利于操作因此,本法第十條對商標普遍適用的禁止性事項作了明確規(guī)定,本條則對注冊商標特別適用的禁止性事項作了專門規(guī)定。
(一)本條第一款第(一)項規(guī)定:僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的標志,不得作為商標注冊。其中的“型號”是這次修改《商標法》新增加的內(nèi)容,并且多了一個“僅”字,意在強調(diào),如果標志中除了商品的通用名稱、圖形和型號外,還有其他文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色等商標構(gòu)成要素,則可以注冊為商標。也就是說,雖然通用名稱、圖形、型號不能單獨作為商標,但是可以包含在商標中作為商標的一部分,比如大眾汽車”注冊商標中就包含“汽車”這個商品的通用名稱。
商品的通用名稱、圖形和型號是一般性地代表或標識某一種、某一類、甚至幾類商品的共用名稱或標志,應(yīng)屬所有生產(chǎn)相關(guān)商品的法律主體,均有權(quán)使用于其商品上的標志,無論如何不能成為任何“一個”商品生產(chǎn)者“專用”的對象。而從商標使用者的利益出發(fā),使用相關(guān)商品通用的名稱、圖形或型號作商標,也不會給其帶來任何好處,原因在于,一方面,同一商標被同種商品的經(jīng)營者所共同使用,難以起到區(qū)別商品生產(chǎn)者的作用,更不能有效地保護商標權(quán)人的合法權(quán)益;另一方面,這樣的標志若作為商標注冊以后,將對他人的使用形成障礙,從而在客觀上造成了壟斷,有違公平競爭的原則。例如,當有人將“蘋果”二字作為罐頭的商標注冊后,別人就難以再生產(chǎn)蘋果鐺頭了。這是因為旦“蘋果”獲準注冊,他人再將“蘋果”作為罐頭名稱使用即構(gòu)成商標侵權(quán)行為,要承擔侵權(quán)的法律責任,所以這樣的標志是禁止作為商標注冊的。

(二)本條第一款第(二)項規(guī)定:僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的標志,不得作為商標注冊。這次修改《商標法》時加上了限定詞“僅僅”二字,意在強調(diào),如果不是直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點等,而是暗示性的標志則可以作為商標使用。
這項的具體規(guī)定如同本教第(一)項,也是為了保證商標的區(qū)別性,實際上也是對商標顯著性的具體要求。商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量等,如同商品的通用名稱、圖形和型號,是對商品的直接描述,如果期望商標能夠?qū)⑸唐返脑稀⒐δ?、物理參?shù)及其他內(nèi)在特點直接標識出來,則有可能最終辭不達意,而且會大大削弱商標的區(qū)別功能,或者由于過于平淡或繁瑣而難以被消費者認知與記憶。誠然,通過比較而展示自己商品的優(yōu)勢無疑是吸引消費者,促進商品銷售的可用“戰(zhàn)術(shù)”,但這種比較必須明確、具體、可信,即必須放置于盡可能真實的環(huán)境,借助商品功能的實現(xiàn)來完成。很顯然,這些做法只能通過廣告”,尤其是現(xiàn)代體媒廣告,如廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等來實現(xiàn),而不能靠商標設(shè)計達到此目的。
(三)本條第一款第(三)項規(guī)定:缺乏顯著特征的標志,不得作為商標注冊。這是這次修改《商標法》新增加的內(nèi)容。本法第九條明確規(guī)定:申請注冊的商標,應(yīng)當有顯著特征,便于識別。本項則進一步規(guī)定,如果商標缺乏顯著特征,則不能作為商標注冊。這也是《商標法》對商標提出的實質(zhì)性要求。
在這里,首先再來講一講關(guān)于商標的“顯著特征”問題。所謂的“顯著特征”,應(yīng)從兩個方面加以理解:方面,申請注冊的商標標志本身應(yīng)具有顯著特征。例如,如果商標僅由文字構(gòu)成,則這種文字構(gòu)造不僅要與一般的文字說明有區(qū)別,而且還要與其使用”的特定環(huán)境中周圍的其他文字有明顯的區(qū)別,若沒有明顯區(qū)別,則說明該文字不具備顯著特征;如果商標由圖形構(gòu)成,若使用此種商標的商品同時還使用除商標以外的其他圖形設(shè)計,如商品裝潢或裝幀設(shè)計,則該商標與其他圖形之間應(yīng)有實質(zhì)性的不同。另一方面,申請注冊的商標與已經(jīng)獲得注冊的商標相比較應(yīng)具有顯著特征商標除須在其被使用的商品上應(yīng)當處于顯著位置,且應(yīng)具有突出效果外,更重要的是必須使消費者能夠?qū)⑵渑c他人的商標區(qū)別開來,這就要求其必須在與其他人的商標相比較時也具有顯著特征。申請注冊的商標如果不具備上述兩方面的顯著特征,一旦將這種不具有一定程度“個性”的標志注冊為商標,并將其用于商品上時,就很難給依據(jù)商標選擇商品的消費者一個鮮明的印象,就不能憑借對商標的認知而將來源不同的相同及類似的商品區(qū)別開來。另外,如果將這種不具有顯著特征的標志注冊為商標,就有可能使一些商品生產(chǎn)者獲得不應(yīng)有的競爭優(yōu)勢,不能為所有商品生產(chǎn)者創(chuàng)造并維持一種公平、有序競爭的良好環(huán)境所以,缺乏顯著特征的標志不能作為商標注冊。

(四)本條第二款是關(guān)于商標可識別性的規(guī)定,即根據(jù)本條第一款的規(guī)定,不得作為商標注冊的標志經(jīng)過使用取得顯著特征,并便于識別的,也可以作為商標注冊。這是這次修改《商標法》新增加的一款內(nèi)容。
從法律上講商標的功能就在于把來源不同的商品區(qū)別開來,從而使消費者不致產(chǎn)生誤認,允許其僅憑對商標的認知選擇其意欲購買的商品。因此,具有顯著性是商標的基本特征,那么,個不具有顯著性的商標可否可以通過使用獲得顯著性而取得注冊呢?原《商標法》對此未作規(guī)定。根據(jù)《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》第十五條的規(guī)定,不具有顯著特征的標識,成員亦可依據(jù)其經(jīng)過使用而獲得的可識別性,確認其可否注冊。在我國的實踐中,一些不具有顯著特征的商標因長期使用而獲得了可識別性,并取得商標注冊的情況也是不少的,例姐“兩面針”牙膏就屬于這種情況。所以說,如果一個本來不具有顯著特征的標志,經(jīng)長時間使用后,在市場上確立的一定的,甚至是相當高的信譽,在消費者心目中已產(chǎn)生了深刻印象,該標志足以起到識別同類商品的作用,即已具有了顯著特征,將其注冊為商標是完全于情于理的。因此,為了配合我國加入世界貿(mào)易組織的進程,并結(jié)合我國的實際情況,修改后的《商標法》作出此款規(guī)定是很有必要的。

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