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品牌個性是由里及表滲透出來的，不是強行貼上去的標簽，建立品牌個陸是一個系統(tǒng)工程，它始終是以市場和消費者為軸心的。這種個性既要有別于競爭品牌，又要與消費者的個性心理相吻合。品牌個性如果不符合買方的意圖又不能提高買方的價值，這種個性就失去了它的本來意義。并非所有的個性都能成就一個品牌，離奇、古怪、遠離消費者心理欲求的個性，都是不可取的。個性只是手段，不能為個性而個陸，個性不是從眾，個性也不是模仿，消費者不認可的個性，再怎么標新立異也毫無價值。進行品牌個性化設(shè)計時，一定要注意個性化的理念及由此而引申的原則。

．品牌設(shè)計的目的是為人而不是為物。所以企業(yè)在進行品牌個性設(shè)計時，要以人為本展開各種設(shè)計問題，克服形式主義或功能主義的錯誤傾向。

．要注意研究人的生理、心理和精神文化的需求和特點，用設(shè)計的手段和品牌的形式予以滿足。

．要使品牌設(shè)計充分發(fā)揮協(xié)調(diào)個人與社會、物質(zhì)與精神、技術(shù)與藝術(shù)等方面關(guān)系的作用。

．要充分發(fā)揮品牌設(shè)計的精神文化價值，把產(chǎn)品與影響和改善提高人們的精神文化素養(yǎng)、陶冶情操的目標結(jié)合起來。

．用豐富的造型和功能，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)和文化需要，提高產(chǎn)品的人性味和親和力，以發(fā)揮其更大的作用，并把品牌設(shè)計看成是溝通人與人、人與物、物與環(huán)境、物與社會的橋梁與手段。

．要把設(shè)計的創(chuàng)造性、主動性發(fā)揮出來，要用主動的、積極的方式研究人的需求，探索各種潛在的需求欲望。

·品牌設(shè)計時，要注意目標市場和目標消費者的民族性問題及風俗習慣。

·品牌人性化的設(shè)計觀念并不是固定不變的，隨著時代的發(fā)展，人性化設(shè)計觀念要不斷地加以充實和提高。

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品牌個性塑造的原則