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氣味商標(biāo)法律保護(hù)中面臨的難點(diǎn)與應(yīng)對(duì)措施

來(lái)源：法制博覽

進(jìn)入二十一世紀(jì)，商業(yè)活動(dòng)日益蓬勃，傳統(tǒng)媒體及廣告設(shè)計(jì)日新月異，傳統(tǒng)商標(biāo)的限定型態(tài)開(kāi)始不符實(shí)際交易市場(chǎng)所需，且傳統(tǒng)商標(biāo)也已逐漸飽和，許多企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新求變，不斷推出不同型態(tài)組合的公司品牌（brand maintenance）來(lái)強(qiáng)化其商品或服務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)利器。業(yè)界也逐漸從視覺(jué)感知的圈地踏入更刺激人類(lèi)各種感官的領(lǐng)域，廣告界、營(yíng)銷(xiāo)界更是迎來(lái)了多感官體驗(yàn)的新時(shí)代。

近年來(lái)，營(yíng)銷(xiāo)管理學(xué)界提出了一個(gè)新穎概念，“感官轉(zhuǎn)變”（sensory makeover）戰(zhàn)略，主張卓越的品牌應(yīng)當(dāng)在消費(fèi)者的心中烙下“感官印記”（sensory signature）。在理論研究中，“感官營(yíng)銷(xiāo)”（sensory marketing）是近年來(lái)快速成長(zhǎng)的領(lǐng)域，它關(guān)注如何科學(xué)地理解“感官獲得的感覺(jué)和知覺(jué)與消費(fèi)者行為之間的關(guān)系”。所謂“感官營(yíng)銷(xiāo)”（sensory marketing）是指融入消費(fèi)者的五種感官體驗(yàn)（觸、視、味、嗅、聽(tīng)）并影響消費(fèi)者的感知、判斷和行為的營(yíng)銷(xiāo)方式，感官營(yíng)銷(xiāo)既是一種先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，又是一種精細(xì)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)。目前商業(yè)實(shí)踐中最大的問(wèn)題主要集中在氣味氣體如何保存、投放，并宣傳。最關(guān)鍵的是，對(duì)于氣味商標(biāo)而言，氣味難以借助一般商業(yè)廣告或傳統(tǒng)媒體進(jìn)行遠(yuǎn)距離傳送，因而阻礙了氣味商標(biāo)通過(guò)大量使用取得后天顯著性?？梢灶A(yù)見(jiàn)，氣味商標(biāo)的商業(yè)布局將伴隨著感官營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的范式移轉(zhuǎn)，與感官轉(zhuǎn)變、感官印記戰(zhàn)略緊密相連，有賴(lài)將來(lái)的實(shí)踐發(fā)展。

標(biāo)簽：阿拉善盟巴中湖州昌都太原汕頭湖州東莞

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《氣味商標(biāo)法律保護(hù)中面臨的難點(diǎn)與應(yīng)對(duì)措施》，本文關(guān)鍵詞氣味,商標(biāo),法律,保護(hù),中,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。