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北京高院終審判定華潤豪景酒店侵犯了華潤集團(tuán)商標(biāo)權(quán)——兩家“華潤”的最終對決

來源：中國知識產(chǎn)權(quán)報(bào)/中國知識產(chǎn)權(quán)資訊網(wǎng)

　　華潤（集團(tuán)）有限公司（下稱華潤集團(tuán)）是一家知名國有企業(yè)，其擁有的第773121號“華潤”商標(biāo)（下稱涉案商標(biāo)）被核定使用在第36類資本投資、不動(dòng)產(chǎn)管理等服務(wù)上。因認(rèn)為天津華潤豪景酒店（下稱華潤豪景酒店）在企業(yè)名稱、酒店經(jīng)營及廣告宣傳中使用“華潤”字樣的行為，涉嫌侵犯了涉案注冊商標(biāo)專用權(quán)且構(gòu)成不正當(dāng)競爭，華潤集團(tuán)將華潤豪景酒店訴至法院。

　　近日，該案迎來二審判決。北京市高級人民法院（下稱北京高院）經(jīng)審理后認(rèn)為，華潤豪景酒店的涉案行為構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭，判決駁回上訴，維持北京知識產(chǎn)權(quán)法院作出的一審判決，即華潤豪景酒店停止侵權(quán)行為并更改企業(yè)名稱，賠償華潤集團(tuán)經(jīng)濟(jì)損失及合理開支共計(jì)20余萬元，并刊登聲明、消除影響等。

　　有業(yè)內(nèi)專家表示，該案是一起典型的通過注冊和使用與他人知名品牌相同或使用近似的企業(yè)名稱進(jìn)行“傍名牌”的案例，法院終審判決體現(xiàn)了司法機(jī)關(guān)對此類行為進(jìn)行打擊的審理思路。對于相關(guān)企業(yè)而言，其在選擇企業(yè)名稱的時(shí)候應(yīng)盡量合理避讓他人的注冊商標(biāo)、知名商標(biāo)或馳名商標(biāo)，以避免產(chǎn)生權(quán)利沖突。

　　擅用“華潤”引發(fā)糾紛

　　華潤集團(tuán)系一家綜合性、多元化的大型企業(yè)集團(tuán)，業(yè)務(wù)范圍包括地產(chǎn)、消費(fèi)品、電力、醫(yī)藥、水泥、燃?xì)?、金融等多個(gè)行業(yè)。華潤集團(tuán)前身為1938年在中國香港成立的聯(lián)和行，1948年改組更名為華潤公司。1983年，改組成立華潤集團(tuán)。

　　華潤豪景酒店成立于2015年5月，經(jīng)營范圍為住宿、餐飲服務(wù)、保健食品批發(fā)零售、美容服務(wù)、足底保健服務(wù)等。

　　華潤集團(tuán)代理人、北京中知律師事務(wù)所律師徐春江在接受中國知識產(chǎn)權(quán)報(bào)采訪時(shí)表示，“華潤”字號自1948年使用至今，具有較高的知名度，被告擅自在在企業(yè)名稱中使用“華潤”會造成公眾的誤認(rèn)，涉嫌構(gòu)成不正當(dāng)競爭；被告在其經(jīng)營場所使用“華潤”商標(biāo)，屬于在不相同的服務(wù)上復(fù)制模仿“華潤”馳名商標(biāo)，故被告的使用行為容易使相關(guān)公眾認(rèn)為二者具有相當(dāng)程度的關(guān)聯(lián)，而減弱馳名商標(biāo)的顯著性，并且被告不正當(dāng)?shù)乩昧笋Y名商標(biāo)的市場聲譽(yù)，故應(yīng)當(dāng)對華潤馳名商標(biāo)進(jìn)行跨類保護(hù)?；诖耍A潤集團(tuán)將其起訴至法院。

　　對此，華潤豪景酒店辯稱，自己使用的“華潤豪景酒店”標(biāo)識與涉案商標(biāo)既不相同也不近似；華潤豪景酒店所經(jīng)營的服務(wù)與華潤集團(tuán)經(jīng)營的商品或服務(wù)同樣既不相同也不類似。因此，華潤豪景酒店不存在侵犯華潤集團(tuán)涉案注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為?；诖耍A潤豪景酒店在經(jīng)營項(xiàng)目中使用企業(yè)名稱和簡化使用“華潤豪景”作為企業(yè)字號的行為，依法應(yīng)當(dāng)受到保護(hù)，不構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

　　認(rèn)定被告構(gòu)成侵權(quán)

　　一審法院經(jīng)審理認(rèn)為，在案證據(jù)表明，華潤集團(tuán)在經(jīng)營過程中，既將“華潤”作為企業(yè)字號使用，又將“華潤”作為其核心注冊商標(biāo)標(biāo)識來使用，兩者相互作用、相互促進(jìn)。在華潤豪景酒店注冊成立及開始使用“華潤”標(biāo)識之前，經(jīng)過華潤集團(tuán)長期、廣泛地持續(xù)使用和宣傳推廣，“華潤”已經(jīng)在相關(guān)公眾中取得了較高的知名度和市場認(rèn)可度。此外，原國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會、北京市第一中級人民法院亦曾先后認(rèn)定涉案商標(biāo)已構(gòu)成在資本投資服務(wù)上的馳名商標(biāo)。華潤豪景酒店在其經(jīng)營的涉案酒店外部招牌、酒店車輛、內(nèi)部設(shè)施、宣傳標(biāo)識、客房陳設(shè)物品及餐廳物品上均突出使用“華潤豪景酒店”標(biāo)識，容易使相關(guān)公眾將之與華潤集團(tuán)的涉案馳名商標(biāo)建立聯(lián)系。

　　此外，一審法院還認(rèn)為，華潤豪景酒店在華潤集團(tuán)“華潤”字號已經(jīng)具有較高的知名度和影響力的情況下，在從事酒店及餐飲行業(yè)經(jīng)營時(shí)未予以合理避讓，而突出使用“華潤”字號，故意攀附華潤集團(tuán)的“華潤”字號之商譽(yù)，容易導(dǎo)致普通消費(fèi)者誤認(rèn)為華潤豪景酒店與華潤集團(tuán)之間存在關(guān)聯(lián)關(guān)系，對華潤豪景酒店的投資或經(jīng)營主體產(chǎn)生誤認(rèn)，從而損害華潤集團(tuán)合法權(quán)益，違反了誠實(shí)信用原則和商業(yè)道德，故華潤豪景酒店的上述行為已構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

　　綜上，一審法院判決華潤豪景酒店停止侵權(quán)行為并更改企業(yè)名稱；華潤豪景酒店賠償華潤集團(tuán)經(jīng)濟(jì)損失及合理開支等共計(jì)20余萬元。

　　華潤豪景酒店不服該判決，上訴至北京高院，北京高院最終駁回上訴，維持一審判決。

　　值得注意的是，這不是華潤集團(tuán)第一次遭遇他人侵權(quán)。在北京高院審結(jié)的另一起案件中，濰坊某公司因擅用“華潤”標(biāo)識，被法院認(rèn)定其構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭，并須賠償華潤集團(tuán)30余萬元。

　　“華潤集團(tuán)十分重視知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作。為更好地管理和保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，華潤集團(tuán)于2018年全資設(shè)立華潤知識產(chǎn)權(quán)管理有限公司，由集團(tuán)法律合規(guī)部歸口管理，專門負(fù)責(zé)知識產(chǎn)權(quán)管理與保護(hù)工作，創(chuàng)新推進(jìn)集團(tuán)知識產(chǎn)權(quán)工作集約化、專業(yè)化和市場化，并取得了顯著成效?！比A潤知識產(chǎn)權(quán)管理有限公司助理總裁郝繼偉在接受本報(bào)采訪時(shí)表示，華潤集團(tuán)將持續(xù)探索和完善知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，積極運(yùn)用司法和行政手段，嚴(yán)厲打擊商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭行為，具體工作中堅(jiān)持自身維權(quán)與社會責(zé)任相統(tǒng)一，在方式上不僅限于訴訟，對于惡意程度、侵權(quán)情節(jié)較低的單位也會進(jìn)行洽商或投訴。在維權(quán)對象選擇上，集團(tuán)將緊扣自身多元化業(yè)務(wù)，并重點(diǎn)肅清與大眾生活息息相關(guān)的大消費(fèi)、房地產(chǎn)、大健康等領(lǐng)域，為人民群眾的生命財(cái)產(chǎn)安全保駕護(hù)航。

　　本報(bào)就該案聯(lián)系采訪華潤豪景酒店，對方拒絕了此次采訪。

　　合理避讓避免侵權(quán)

　　由于我國對商標(biāo)申請和企業(yè)名稱登記采取了不同的模式，因此企業(yè)名稱與商標(biāo)、企業(yè)名稱與企業(yè)名稱之間的沖突會時(shí)有發(fā)生，尤其是一些不法企業(yè)利用企業(yè)名稱登記的地域性原則，故意將他人具有較高知名度的商標(biāo)登記為自己的企業(yè)名稱，更是屢見不鮮。那么，相關(guān)從業(yè)者該如何避免此類糾紛、保護(hù)自身合法權(quán)益呢？

　　對此，北京市正理律師事務(wù)所律師張宏在接受本報(bào)采訪時(shí)表示，新的《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》于3月1日正式施行，其確立了企業(yè)名稱自主申報(bào)制度，即由申請人通過企業(yè)名稱申報(bào)系統(tǒng)或者在企業(yè)登記機(jī)關(guān)服務(wù)窗口提交有關(guān)信息和材料，對擬定的名稱進(jìn)行查詢、比對和篩選，選取符合規(guī)定的名稱。“在此情形下，對于商標(biāo)權(quán)利人而言，需要加強(qiáng)對企業(yè)名稱的監(jiān)控，發(fā)現(xiàn)與自己商標(biāo)有沖突的企業(yè)名稱，及時(shí)按照《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》的規(guī)定向市場監(jiān)管部門提出爭議，由監(jiān)管部門進(jìn)行調(diào)解。調(diào)解不成的可以提起訴訟。對于申請企業(yè)名稱登記的企業(yè)而言，在選擇企業(yè)名稱的時(shí)候盡量合理避讓他人的注冊商標(biāo)、知名商標(biāo)或馳名商標(biāo)，以避免產(chǎn)生權(quán)利沖突。”張宏表示。

　　此外，山東瀛岱律師事務(wù)所律師魯利偉在接受本報(bào)采訪時(shí)補(bǔ)充到，近年來，知名企業(yè)商標(biāo)字號被冒用的事件屢見不鮮。因此，相關(guān)企業(yè)應(yīng)提高商標(biāo)保護(hù)意識，學(xué)會對自己的品牌形象進(jìn)行保護(hù)。比如，通過注冊商標(biāo)來維護(hù)自己的產(chǎn)品和服務(wù)的來源的唯一性和穩(wěn)定性，并且提前考慮到將來可能會進(jìn)入的領(lǐng)域，注冊聯(lián)合商標(biāo)和防御商標(biāo)，建設(shè)自己的商標(biāo)保護(hù)體系。此外，企業(yè)在申請注冊企業(yè)名稱時(shí)應(yīng)盡可能地對已有商標(biāo),特別是與自身的產(chǎn)品服務(wù)領(lǐng)域同類或者近似類別的商標(biāo)進(jìn)行檢索，盡量避免注冊與他人在同類或者近似產(chǎn)品或服務(wù)上的已注冊商標(biāo)相同或近似的企業(yè)名稱。

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