在充分把握各渠道的特長、優(yōu)點與缺點、極限和風險的基礎上，組合多個渠道，提升營銷策略的效果。這個時候，各部門之間的合作尤其重要。

■綜合各渠道的特點

為了提高商品的知名度，打造品牌形象，四大傳統(tǒng)媒體（電視、廣播、報紙、雜志）是基礎。電視的主要特征是沖擊力強,觀眾人數(shù)多,并且能同時通過視覺和聽覺來打動觀眾。具體來說，新產(chǎn)品可以采用集中播放廣告的方式迅速提高知名度，或者作為中長期節(jié)目的贊助方將公司品牌滲透到市場當中，或者在通過Informercial（類似電視節(jié)目的、時間較長的廣告）的方法進行商品演示和體驗介紹之后,引導觀眾撥打免費電話等。但是，制作節(jié)目和廣告需要花費高額成本，而且目標很難確定,信息的傳達量也有限。

廣播相對來說比較經(jīng)濟,但是只能滿足聽覺上的訴求；另外聽眾也比較少，司機和十幾歲的年輕人成為中心。優(yōu)點是容易細分廣播電臺的屬性和顧客地域,制作聽眾參與型的節(jié)目也是可能的，具有電視所沒有的魅力。宣傳后再引導撥打免費電話確實很有效,只是容易產(chǎn)生集中呼叫的問題。報紙的讀者群范圍廣泛,讀者對于媒體的信賴度也高，由于日期的確定性，可以及時發(fā)布稿件，而且通過文字，信息更能正確傳達,地域性的控制也可以實現(xiàn),擁有很大的魅力。但同時，報紙也有很多缺點,如報紙屬性的區(qū)分很困難，放在手邊時間很短（媒體價值只有1天）,再次閱讀率很低,色彩的再現(xiàn)性低等。雜志可以根據(jù)屬性來區(qū)分，放在手邊的時間比較長,在再次閱讀率和色彩再現(xiàn)性方面很優(yōu)秀,成本相比電視和報紙也比較經(jīng)濟。但是和報紙相比較,雜志有著讀者較少、刊登的時間和頁數(shù)的指定困難等不靈活的方面。四大媒體之外,還有提供詳細信息的目錄、網(wǎng)頁，和通過直郵廣告或電子郵件介紹促銷內(nèi)容等方法。