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商標(biāo)常用命名方法

當(dāng)代商標(biāo)名稱設(shè)計(jì)已形成一個(gè)國(guó)際化潮流,商標(biāo)的國(guó)際化除了具有商標(biāo)的共性—易讀、易寫、易識(shí)、易外,還注重商標(biāo)名字能通行世界各國(guó),也就是說(shuō),對(duì)于商標(biāo)名稱來(lái)說(shuō),最重要的功能是要最大限度傳播商標(biāo),要讓目標(biāo)消費(fèi)者記得住、想得起所指代的商標(biāo),只有這樣的商標(biāo)名稱才是成功的。商標(biāo)名稱傳播力的強(qiáng)弱取決于商標(biāo)名詞語(yǔ)的組成和含義這兩方面因素,兩者相輔相成、缺一不可。
1.用企業(yè)的名稱作為商標(biāo)名稱
采用公司名稱同商標(biāo)名稱一致的策略是一種最為常見的命名方法,有利于形成產(chǎn)品商標(biāo)、企業(yè)商標(biāo)相互促進(jìn),以達(dá)到有效提升企業(yè)形象的目的,其優(yōu)點(diǎn)是花一筆宣傳費(fèi)可以同時(shí)傳公司形象、樹立商標(biāo)形象,反之,其缺點(diǎn)就是如果產(chǎn)品商標(biāo)受損會(huì)直接影響到公司的商標(biāo)形象。如蘋果電腦、BM、3M、菲利普電器、索尼電器、東芝、現(xiàn)代、惠普等知名商標(biāo)均是采用企業(yè)名稱作為商標(biāo)名稱。
2.用產(chǎn)品的主要功能作為商標(biāo)名稱
商標(biāo)名稱應(yīng)向消費(fèi)者暗示產(chǎn)品的效用或品質(zhì),這種命名方法容易使消費(fèi)者通過(guò)商標(biāo)對(duì)產(chǎn)品功效產(chǎn)生認(rèn)同,通過(guò)使用后的功效加深對(duì)商標(biāo)的記憶,如瀉痢停、健力寶從名稱上直接體現(xiàn)出其表達(dá)的核心功能,嬌爽、舒膚佳、百年潤(rùn)發(fā)通過(guò)商標(biāo)名稱傳遞商標(biāo)具有滿足特定效果需求的信息。
案例
“Sprite”飲料剛在中國(guó)香港上市時(shí),考慮港澳地區(qū)人們喜歡吉利的常規(guī)心理,取諧音將其命名為“事必利”,但是銷售情況并不妤,后改名為“雪碧”,引發(fā)消費(fèi)者關(guān)于“冰雪、碧玉碧綠”之類的聯(lián)想,給人清涼解渴之感,產(chǎn)品隨之熱銷。
3.用數(shù)字、字母或符號(hào)作為商標(biāo)名稱
數(shù)字、字母和符號(hào)簡(jiǎn)明、易記,名牌名稱既可以完全由數(shù)字組成,又可以由數(shù)字和文字聯(lián)合組成,借用人們對(duì)數(shù)字、字母和符號(hào)的聯(lián)想效應(yīng),增強(qiáng)商標(biāo)的特色,如99感冒靈、555香煙、7- Eleven、歐米茄等。

擴(kuò)展闊讀
“7- Eleven”是世界最大的零售商和便利店特許商,原屬美國(guó)南方公司,2005年成為日本公司,在北美和遠(yuǎn)東地區(qū)有2.1萬(wàn)家便利店。“7- Eleven"1946年推出深受消費(fèi)者歡迎的早7:00~晚11:00營(yíng)業(yè)時(shí)間,盡管現(xiàn)在營(yíng)業(yè)時(shí)間改為24小時(shí),但保留了以前的商標(biāo)名稱,目前已經(jīng)成為世界商標(biāo)。
4.用地名作為商標(biāo)名稱
主要以產(chǎn)品的產(chǎn)地來(lái)命名,使消費(fèi)者由從對(duì)地域的信任產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品的信任。產(chǎn)地或地名商標(biāo)多選擇與商標(biāo)有地緣關(guān)系或受商標(biāo)擁有者推崇的山川、湖泊、河流、名勝等作為商標(biāo)名稱,如青島啤酒、富士、洋河、陽(yáng)江十八子刀具等。
5.用人名作為商標(biāo)名稱
以名人、明星或企業(yè)首創(chuàng)人的名字作為商標(biāo)名稱,也是一種常見的商標(biāo)命名方式。國(guó)外商標(biāo)常常采用以創(chuàng)始人姓名為商標(biāo)進(jìn)行命名的方式,單就汽車行業(yè)而言,如“ Lincoln(林肯)”之名取自美國(guó)總統(tǒng)林肯;" Mercedes(梅塞德斯)”則是以戴姆勒公司駐法國(guó)總進(jìn)口商埃米爾?耶內(nèi)克的女兒梅賽德斯命名;“Audi(奧迪)”是由發(fā)明人、工程師奧克斯特?霍希爾的拉丁名AUD轉(zhuǎn)譯的車名。其他領(lǐng)域如戴爾Dell卡西歐 Casio、沃爾瑪Wsl-Mart等大名鼎鼎的商標(biāo)都是以創(chuàng)始人姓名進(jìn)行命名的。
擴(kuò)展闊讀
喬丹體育這些年發(fā)展順風(fēng)順?biāo)?然而卻遭受傳奇人物飛人喬丹訴其侵權(quán)。原來(lái)喬丹體育既不是飛人喬丹下屬的公司,也不是飛人喬丹授權(quán)成立的公司,甚至喬丹都沒有代言過(guò),而是一個(gè)地地道道的中國(guó)公司,其產(chǎn)品也和喬丹沒有任何關(guān)聯(lián)。喬丹體育取名“喬丹”從法律上沒有錯(cuò),其想借助名人效應(yīng)快速成長(zhǎng)的做法也無(wú)可厚非,喬丹體育錯(cuò)就錯(cuò)在欺騙了普通的消費(fèi)者,錯(cuò)就錯(cuò)在沒有尊重飛人喬丹的榮譽(yù)。
6.用動(dòng)物、植物和自然景觀作為商標(biāo)名稱
動(dòng)物、植物的形象,自然親切,容易使人產(chǎn)生美好的聯(lián)想,提升商標(biāo)認(rèn)知度。如小天鵝、捷豹七匹狼、雕牌、鱷魚等都是以動(dòng)物命名的,動(dòng)物名字也成為網(wǎng)站常采用的命名方式,如搜狐、雅虎等,這樣的命名使一個(gè)個(gè)沒有生命的網(wǎng)站鮮活起來(lái)。植物常用來(lái)作為化妝品、紡織品、食品、藥品、服裝等的商標(biāo)名稱,體現(xiàn)自然、清雅、美好的感覺,如玉蘭油、春竹、紅豆、田七等。需要注意的是,不同的地域、不同的民族對(duì)動(dòng)植物有不同的喜好,因此在命名的時(shí)候要考慮到這些問(wèn)題。
7.用美好的寓意或傳說(shuō)作為商標(biāo)名稱
神話傳說(shuō)是各個(gè)民族的寶貴財(cái)富,很多商標(biāo)名稱來(lái)源于神話傳說(shuō)或是神話人物。日本汽車“馬自達(dá)”是來(lái)自西亞神話中一種創(chuàng)造鐵器、車輛的文明之神阿費(fèi)拉?馬自達(dá)。也有的商標(biāo)取名于美好的寓意,例如韓國(guó)車名“現(xiàn)代”寓意該產(chǎn)品富有現(xiàn)代意識(shí);車名“大宇”在韓文中的意思為“空中的大屋”,表示該車的神圣浩大;豐田公司的“賽利卡”車名,日文意思為晴朗的天空,表示駕駛的心情永遠(yuǎn)愉快。
8.用象聲詞作為名牌名稱
目前在西方發(fā)達(dá)國(guó)家,采用以讀音取勝來(lái)創(chuàng)新詞語(yǔ)而不注重實(shí)際文字含義是商標(biāo)命名的一個(gè)流行趨勢(shì),甚至一些企業(yè)大膽采用若干字母組成毫無(wú)意義的名字,只要這個(gè)名字發(fā)音響亮,沒有令人討厭的含義,就被認(rèn)為是一個(gè)非常成功的名稱,如“OMO(奧妙)”、“ Pepsi(百事可樂(lè))”、“ Nikon(尼康)”、“ Kodak(柯達(dá))”等世界名牌都屬于這一類型。
9.商標(biāo)名稱的中英文互譯
當(dāng)不少國(guó)際名牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí),會(huì)將本土商標(biāo)的洋名和洋商標(biāo)的中文名進(jìn)行“音、意”的合理結(jié)合,如Coea-Cola可口可樂(lè)、 Clean clear可伶可俐等是音譯的杰作,BMW寶馬、Car-refor家樂(lè)福、 Panten潘婷等是音譯和意譯相結(jié)合的典范。這種結(jié)合既保留了原商標(biāo)名稱的精華,又兼顧了中國(guó)消費(fèi)者的文化、生活習(xí)慣和審美心理,表現(xiàn)出對(duì)中國(guó)文化內(nèi)涵的深刻理解。
案例
聯(lián)想集起初的英文名字“ Legend(傳奇)”非常令人喜歡,它那句廣告語(yǔ)“人類失去聯(lián)想,世界將會(huì)怎樣?”大氣磅礴,令人印象深刻。但是當(dāng)聯(lián)想實(shí)施國(guó)際化策略時(shí),“ Legend”竟成為絆腳石。這是因?yàn)椤?Legend”在海外市場(chǎng)被注冊(cè)得太多,涵蓋電腦、食品、汽車各個(gè)領(lǐng)域。最終聯(lián)想自創(chuàng)了一個(gè)單詞“ lenovo”,"le”取自原先的“ Legend",承接“傳奇”之意ovo”"是一個(gè)拉丁詞根,代表著聯(lián)想的核心是創(chuàng)新精神,代表“新意”,整個(gè)單詞寓意為“創(chuàng)新的聯(lián)想”。伴隨“ lenovo”的推廣,公司又提出新的商標(biāo)口號(hào)“只要你想”。

標(biāo)簽：三明鄭州吐魯番涼山甘孜日喀則開封牡丹江

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