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廣告是商標(biāo)傳播的主要方式之一,它通過報(bào)紙、雜志、廣播、電視、戶外展示和網(wǎng)絡(luò)等大眾傳媒向消費(fèi)者或受眾傳播商標(biāo)信息,訴說商標(biāo)情感。廣告在建立商標(biāo)認(rèn)知、培養(yǎng)商標(biāo)動機(jī)和轉(zhuǎn)變商標(biāo)態(tài)度上都能發(fā)揮重要作用。
廣告與其他商標(biāo)傳播方式相比有公開性、覆蓋性、復(fù)制性和藝術(shù)性等4個(gè)優(yōu)點(diǎn)：
1.公開性
商標(biāo)廣告是公開地刊登在大眾媒體上,具有信息傳播上的公開性。這就能使消費(fèi)者對商標(biāo)產(chǎn)生一種正規(guī)的、合法的和可靠的印象,有利于消除他們對商標(biāo)的某些疑慮。
2.覆蓋性
廣告是利用大眾傳媒的傳播方式,而大眾傳媒可以使商標(biāo)信息最廣泛地接觸到消費(fèi)者或公眾,形成最大的覆蓋面,最迅速地?cái)U(kuò)大商標(biāo)知名度。
3.復(fù)制性
廣告制作的標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)?；?容易使人們對做廣告的商標(biāo)產(chǎn)品或廠商形象也產(chǎn)生一種“標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)?；钡穆?lián)想,而標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)?；乾F(xiàn)代化大工業(yè)的基本特征。因此,這種聯(lián)想有利于樹立良好的商標(biāo)形象。

4.藝術(shù)性
廣告是一種藝術(shù),具有美的或情感的表現(xiàn)力和感染力,比其他溝通方式更能表現(xiàn)國際產(chǎn)品或企業(yè)的價(jià)值,更能吸引國外消費(fèi)者。許多商標(biāo)廣告都請演員或藝術(shù)家擔(dān)任模特,除了他們的知名度外,一個(gè)更重要的因素就是他們或他們作品的情感形象能大大提升商標(biāo)廣告的藝術(shù)感染力。
廣告?zhèn)鞑ヒ部赡軐ι虡?biāo)產(chǎn)生一些負(fù)面影響,比如,廣告會增加商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)。商標(biāo)廣告實(shí)質(zhì)上都是商標(biāo)承諾,任何商標(biāo)一旦做了廣告,等于向消費(fèi)者公開承諾“君子一言,駟馬難追”既然有承諾,就有履行或兌現(xiàn)承諾的壓力。廣告在傳播商標(biāo)形象的同時(shí)對商標(biāo)行為產(chǎn)生了約東作用。這種廣告引起的約束力,會造成商標(biāo)管理成本的增加。事實(shí)上,廣告具有藝術(shù)性,而藝術(shù)總是要夸張的,因此,廣告承諾多少總是帶有“夸張”成分,即完全履行或兌現(xiàn)是有難度的,而這往往成為不少商標(biāo)被投訴的由來,即實(shí)際的商標(biāo)產(chǎn)品或服務(wù)不如商標(biāo)廣告說得那么好。

標(biāo)簽：涼山吐魯番牡丹江日喀則鄭州開封甘孜三明

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