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芙蓉王商標(biāo)建設(shè)與社會(huì)公益活動(dòng)

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷深入發(fā)展的形勢(shì)下,企業(yè)主動(dòng)關(guān)注社會(huì)公益事業(yè),承擔(dān)社會(huì)責(zé)任,已成為眾多企業(yè)所追求的價(jià)值目標(biāo)。企業(yè)家們逐漸認(rèn)識(shí)到,從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,企業(yè)關(guān)注社會(huì)公益活動(dòng),承擔(dān)社會(huì)責(zé)任,這本身也是一種投資行為,企業(yè)收獲的是“誠(chéng)信”這個(gè)重要的無(wú)形資產(chǎn)。這種“取之于民,用之于民”的企業(yè)投資能使消費(fèi)者在誠(chéng)信的基礎(chǔ)上建立起對(duì)商標(biāo)產(chǎn)品的長(zhǎng)期信賴(lài)感。
秉承“立足社會(huì),回報(bào)社會(huì)”的經(jīng)營(yíng)宗旨,湖南中煙工業(yè)有限責(zé)任公司主動(dòng)關(guān)注社會(huì)公益事業(yè),承擔(dān)社會(huì)責(zé)任,并取得了豐碩的成果。
從1997年起,以“傳遞愛(ài)心,成就你我”為主題的芙蓉學(xué)子”大型公益活動(dòng),持續(xù)開(kāi)展了對(duì)貧寒學(xué)子的助困扶貧捐資助學(xué)行動(dòng)。此后,“芙蓉學(xué)子”助學(xué)活動(dòng)每年開(kāi)展一次,成為規(guī)范,效果也與日俱增。2006年9月“芙蓉學(xué)子”項(xiàng)目被全國(guó)綜治委、民政部、團(tuán)中央等部委評(píng)為“中國(guó)公益示范工程獎(jiǎng)”;2007年1月,“芙蓉學(xué)子”助學(xué)活動(dòng)被評(píng)為湖南首屆公益慈善項(xiàng)目獎(jiǎng)。2007年12月14日,“商標(biāo)?責(zé)任”2007年中國(guó)煙草大型公益活動(dòng)頒獎(jiǎng)典禮暨新聞發(fā)布會(huì)在北京凱菜大酒店舉行,湖南中煙工業(yè)有限責(zé)任公司榮獲“中國(guó)煙草最佳公益行動(dòng)”、“中國(guó)煙草最具愛(ài)心商標(biāo)”中國(guó)煙草最具社會(huì)責(zé)任感的商標(biāo)”三項(xiàng)大獎(jiǎng),成為獲獎(jiǎng)最多的省級(jí)工業(yè)公司。2009年10月,“芙蓉學(xué)子”助學(xué)活動(dòng)被評(píng)為“三湘驕子,愛(ài)在中國(guó)—首屆湖南十大愛(ài)心名片”。2009年11月,該工程更榮獲“希望工程20年經(jīng)典項(xiàng)目”大獎(jiǎng)。這時(shí),“芙蓉學(xué)子”大型公益活動(dòng)業(yè)已成為一個(gè)成長(zhǎng)于湖南,走向全國(guó)的知名公益商標(biāo)和全國(guó)慈善事業(yè)的重要組成部分。2011年6月,第十四屆“芙蓉學(xué)子”大型公益活動(dòng)再次拉開(kāi)帷幕,其主體活動(dòng)包括了“芙蓉學(xué)子?2011年度大學(xué)新生助學(xué)行動(dòng)”、“芙蓉學(xué)子?情系煙農(nóng)特別助學(xué)行動(dòng)”、“芙蓉學(xué)子?榜樣力量?jī)?yōu)秀大學(xué)生評(píng)選活動(dòng)”、“芙蓉學(xué)子?情系四川汶川地震特別助學(xué)行動(dòng)”、“芙蓉學(xué)子?優(yōu)秀大學(xué)生創(chuàng)業(yè)計(jì)劃資助行動(dòng)”、“芙蓉學(xué)子?經(jīng)濟(jì)管理之星亞布力論壇行等一系列公益活動(dòng),湖南中煙工業(yè)有限責(zé)任公司更將大學(xué)新生的資助標(biāo)準(zhǔn)由以前的300元/人提高到5000元/人,同時(shí)還健全了“芙蓉學(xué)子”數(shù)據(jù)庫(kù),優(yōu)化了申報(bào)、審批以及資金撥付渠道等環(huán)節(jié)。從首屆“芙蓉學(xué)子”助學(xué)活動(dòng)開(kāi)展以來(lái)湖南中煙工業(yè)有限責(zé)任公司共投人企業(yè)捐款8994萬(wàn)元,惠及全國(guó)27省區(qū)市、70個(gè)城市的650多個(gè)縣(市、區(qū))和20多所高校的16400多名大學(xué)生和大學(xué)生團(tuán)隊(duì)。

2012年5月26日,湖南中煙工業(yè)有限責(zé)任公司與中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)、共青團(tuán)湖南省委共同主辦的第十五屆芙蓉學(xué)子”大型公益活動(dòng)在湖南省少年活動(dòng)中心正式啟動(dòng)。據(jù)媒體報(bào)道:“本屆‘芙蓉學(xué)子’大型公益活動(dòng)將在全國(guó)28省(自治區(qū)、直轄市)和14所高校實(shí)施包括‘芙蓉學(xué)子2012年度大學(xué)新生助學(xué)行動(dòng)’、‘芙蓉學(xué)子?榜樣力量?jī)?yōu)秀大學(xué)生評(píng)選活動(dòng)’、‘芙蓉學(xué)子?大學(xué)生優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)計(jì)劃資助行動(dòng)’和‘芙蓉學(xué)子?經(jīng)濟(jì)管理之星亞布力論壇行’等為主要內(nèi)容的系列公益活動(dòng),總計(jì)將有2000余名大學(xué)生個(gè)人和團(tuán)隊(duì)獲得獎(jiǎng)勵(lì)資助。‘芙蓉學(xué)子?榜樣力量’實(shí)施的高校也由2011年的11所增加到14所。
湖南中煙工業(yè)有限責(zé)任公司積極參與的上述公益活動(dòng)在社會(huì)上引起了強(qiáng)烈的反響,該公司擁有的著名芙蓉王商標(biāo)的知名度、信譽(yù)度也隨之直線(xiàn)上升。
現(xiàn)代社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的實(shí)踐表明,商標(biāo)的知名度是實(shí)現(xiàn)商標(biāo)價(jià)值的必要條件。所以企業(yè)在商標(biāo)的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中要努力提高商標(biāo)的知名度,這就要求企業(yè)必須積極關(guān)注公益事業(yè),承擔(dān)社會(huì)責(zé)任,二者是相輔相成的良性循環(huán)關(guān)系。商標(biāo)的信譽(yù)度是顧客在使用該商標(biāo)產(chǎn)品后,對(duì)該商標(biāo)產(chǎn)品的認(rèn)可和信任的程度,它反映了顧客對(duì)該商標(biāo)的忠誠(chéng)度,也反映了該商標(biāo)價(jià)值的高低程度。企業(yè)積極關(guān)注社會(huì)公益事業(yè),承擔(dān)社會(huì)責(zé)任無(wú)疑會(huì)提升顧客對(duì)該商標(biāo)產(chǎn)品的信譽(yù)度。企業(yè)努力提高商標(biāo)的知名度和信譽(yù)度會(huì)給企業(yè)帶來(lái)更好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。商標(biāo)價(jià)值規(guī)律要求企業(yè)在獲取利潤(rùn)的過(guò)程中,不僅要使消費(fèi)者的需求得到滿(mǎn)足,而且要求企業(yè)要向社會(huì)創(chuàng)造和傳遞新的生活標(biāo)準(zhǔn)和新的價(jià)值準(zhǔn)則,還要引導(dǎo)社會(huì)道德風(fēng)尚,推動(dòng)整個(gè)社會(huì)的文明進(jìn)步。

湖南中煙人充分認(rèn)識(shí)到,企業(yè)主動(dòng)關(guān)注公益活動(dòng),承擔(dān)社會(huì)責(zé)任是實(shí)現(xiàn)商標(biāo)價(jià)值的重要途徑。因?yàn)槠髽I(yè)獲取利益離不開(kāi)社會(huì)這個(gè)平臺(tái),企業(yè)從社會(huì)獲取利益,理應(yīng)以利益回報(bào)社會(huì)。日本思想家石巖梅田之所以說(shuō):“商人之利是天下信任的俸祿?！闭f(shuō)的就是這個(gè)意思。所以企業(yè)積極參與社會(huì)公益活動(dòng),承擔(dān)社會(huì)責(zé)任不僅是企業(yè)應(yīng)該承擔(dān)的道義責(zé)任,也是企業(yè)獲取社會(huì)更多的信任,保持企業(yè)和商標(biāo)可持續(xù)發(fā)展的必要條件。在這一方面,許多現(xiàn)代企業(yè)家為我們樹(shù)立了榜樣。例如:比爾?蓋茨基金會(huì),成為美國(guó)歷史上最大的一筆捐款。據(jù)財(cái)經(jīng)雜志《福布斯》公布:“全球慈善家”排行榜,19名曾捐出逾10億美元的慈善家中,微軟創(chuàng)始人比爾?蓋茨以280億美元的巨額捐款,蟬聯(lián)“世界首善”。香港首富李嘉誠(chéng)已捐出16億美元,排名第11。據(jù)媒體報(bào)道:“比爾蓋茨基金會(huì)總金額達(dá)1億美元的‘探索大挑戰(zhàn)’項(xiàng)目于2008年啟動(dòng),為期5年,每年2輪……今年征集的五大主題包括減少農(nóng)作物在儲(chǔ)存運(yùn)輸過(guò)程中的損失;探索嬰兒和兒童健康成長(zhǎng)的營(yíng)養(yǎng)問(wèn)題;運(yùn)用合成生物學(xué)應(yīng)對(duì)健康領(lǐng)域的挑戰(zhàn);設(shè)計(jì)優(yōu)化人群免疫接種體系的新方法;探索解決全球健康重點(diǎn)領(lǐng)域的新方案等”。香港首富李嘉誠(chéng)也宣布,將他個(gè)人投資超過(guò)30年的加拿大帝國(guó)商業(yè)銀行的近5%的股權(quán)全部出售套現(xiàn)所得的78億元撥入他的私人公益慈善基金會(huì),以推動(dòng)全球的公益活動(dòng)。李嘉誠(chéng)說(shuō):“人生在世,能夠在自己能力所逮的時(shí)候,對(duì)社會(huì)有所貢獻(xiàn),同時(shí)為無(wú)助的人尋求及建立較好的生活,我會(huì)感到很有意義,并視此為終生不渝的職志?！?br>現(xiàn)在,我國(guó)越來(lái)越多的企業(yè)家也像現(xiàn)代國(guó)際上優(yōu)秀的慈善家與湖南中煙人一樣,熱心公益活動(dòng),主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任,這已經(jīng)成為新的時(shí)代風(fēng)尚,并必將為提升社會(huì)整體道德水平發(fā)揮出巨大的促進(jìn)作用。

標(biāo)簽：牡丹江吐魯番甘孜鄭州日喀則涼山三明開(kāi)封

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