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商標設計藝術規(guī)律
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標志藝術除具有一般設計藝術規(guī)律(如裝飾美、秩序美等)之外,還有獨特的藝術規(guī)律。
1)符號美。商標是一種獨具符號藝術特征的圖形設計藝術。它把來源于自然、社會以及人們觀念中認同的事物形態(tài)、符號(包括文字)、色彩等,經(jīng)過藝術提煉和加工,使之結構成具有完整藝術性的圖形符號,從而區(qū)別于裝飾圖和其他藝術設計。
標志圖形符號在某種程度上帶有文字符號式的簡約性、聚集性和抽象性,甚至有時直接利用現(xiàn)成的文字符號,但卻完全不同于文字符號。它是以圖形形式體現(xiàn)的(現(xiàn)成的文字符號須經(jīng)圖形化改造),更具鮮明形象性、藝術性和共識性的符號。符號美是標志設計中最重要的藝術規(guī)律,標志藝術就是圖形符號藝術。
2)特征美。特征美也是商標獨特的藝術特征。標志圖形所體現(xiàn)的不是個別事物的個別特征(個性),而是同類事物整體的本質特征(共性),或說是類別特征。通過對這些特征的藝術強化與夸張,獲得共識的藝術效果。這與其他造型藝術通過有血有肉的個性刻畫獲得感人藝術效果是迥然不同的。但它對事物共性特征的表現(xiàn)又不是千篇一律和概念化的,同一共性特征在不同設計中可以而且必須各具不同的個性形態(tài)美,從而各具獨特藝術魅力。
3)凝練美。構圖緊湊、圖形簡練,是商標藝術必須遵循的結構美原則。商標不僅單獨使用,而且經(jīng)常用于各種文件、宣傳品、廣告、映像等視覺傳播物之中。具有凝練美的商標,在任何視覺傳播物中(不論放得多大或縮得多小)都能顯現(xiàn)出自身獨立的完整的符號美。

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