企業(yè)創(chuàng)出名牌之后，如果不思進(jìn)取、缺乏創(chuàng)新，就會(huì)導(dǎo)致自己的商標(biāo)逐漸失去市場(chǎng)。如果不注意對(duì)自己的名牌進(jìn)行保護(hù)，讓別人鉆空子，商標(biāo)也會(huì)漸漸失去光芒。商標(biāo)作為企業(yè)的重要資產(chǎn)，其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和商標(biāo)的價(jià)值來之不易。但是，市場(chǎng)不是一成不變的，因此需要企業(yè)不斷地對(duì)商標(biāo)進(jìn)行維護(hù)。
所謂商標(biāo)維護(hù)，是指企業(yè)針對(duì)外部環(huán)境的變化給商標(biāo)帶來的影響所進(jìn)行的維護(hù)商標(biāo)形象、保持商標(biāo)的市場(chǎng)地位和商標(biāo)價(jià)值的一系列活動(dòng)的統(tǒng)稱。商標(biāo)維護(hù)的意義在于：
（一）商標(biāo)維護(hù)有利于鞏固商標(biāo)的市場(chǎng)地位
企業(yè)商標(biāo)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的商標(biāo)知名度、商標(biāo)美譽(yù)度下降以及銷售、市場(chǎng)占有率降低等商標(biāo)衰落現(xiàn)象被稱為商標(biāo)老化（后續(xù)章節(jié)會(huì)詳細(xì)介紹商標(biāo)老化的問題），對(duì)于任何商標(biāo)都存在商標(biāo)老化的可能，尤其是在當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的情況下。因此，不斷對(duì)商標(biāo)進(jìn)行維護(hù)，是避免商標(biāo)老化的重要手段。
（二）商標(biāo)維護(hù)有助于保持和增強(qiáng)商標(biāo)生命力
商標(biāo)的生命力取決于消費(fèi)者的需求。如果商標(biāo)能夠滿足消費(fèi)者不斷變化的需求，那么，這個(gè)商標(biāo)就在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中具有旺盛的生命力。因此，不斷對(duì)商標(biāo)進(jìn)行維護(hù)以滿足市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求是很有必要的。
（三）商標(biāo)維護(hù)有利于預(yù)防和化解危機(jī)
市場(chǎng)風(fēng)云變幻、消費(fèi)者的維權(quán)意識(shí)也在不斷增高，商標(biāo)面臨來自各方面的威脅。一旦企業(yè)沒有預(yù)測(cè)到危機(jī)的來臨，或者沒有應(yīng)對(duì)危機(jī)的策略，商標(biāo)就會(huì)面臨極大的危險(xiǎn)。商標(biāo)維護(hù)要求商標(biāo)產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量不斷提升，可以有效地防范由內(nèi)部原因造成的商標(biāo)危機(jī)。
（四）商標(biāo)維護(hù)有利于抵御競(jìng)爭(zhēng)商標(biāo)
在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，競(jìng)爭(zhēng)商標(biāo)的市場(chǎng)表現(xiàn)將直接影響到企業(yè)商標(biāo)的價(jià)值。不斷對(duì)商標(biāo)進(jìn)行維護(hù)，能夠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷保持競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，對(duì)于假冒商標(biāo)也會(huì)起到一定的抵御作用。

標(biāo)簽：吳忠鄂州內(nèi)江海北綿陽長(zhǎng)沙綿陽孝感

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商標(biāo)維護(hù)和危機(jī)管理的意義