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所謂復(fù)合商標(biāo)策略是指對(duì)同一種產(chǎn)品賦予其兩個(gè)或兩個(gè)以上的商標(biāo)，即在一種產(chǎn)品上同時(shí)使用兩個(gè)或兩個(gè)以上的商標(biāo)。根據(jù)商標(biāo)間的關(guān)系，可將復(fù)合商標(biāo)策略細(xì)分為注釋商標(biāo)策略和合作商標(biāo)策略。
（一）注釋商標(biāo)策略
所謂注釋商標(biāo)策略是指在同一種產(chǎn)品上同時(shí)出現(xiàn)的兩個(gè)或兩個(gè)以上的商標(biāo)，其中一個(gè)是注釋商標(biāo)，另外的是主導(dǎo)商標(biāo)。主導(dǎo)商標(biāo)說明產(chǎn)品的功能、價(jià)值和購買對(duì)象，注釋商標(biāo)則為主導(dǎo)商標(biāo)提供支持和信用。注釋商標(biāo)通常是企業(yè)商標(biāo)，在企業(yè)的眾多產(chǎn)品中均出現(xiàn)。注釋商標(biāo)策略可將具體的產(chǎn)品和企業(yè)組織聯(lián)系在一起，用企業(yè)商標(biāo)增強(qiáng)商品信譽(yù)。例如吉列公司生產(chǎn)的刀片商標(biāo)名稱為“GilletteSensor”，其中“Gillette”是注釋商標(biāo)，表明是吉列公司出品，為該產(chǎn)品提供吉列公司的信用、品質(zhì)支持；而“Sensor”是主導(dǎo)商標(biāo)，顯示該產(chǎn)品的特點(diǎn)。

（二）合作商標(biāo)策略
合作商標(biāo)策略也是一種復(fù)合商標(biāo)策略，指兩個(gè)或兩個(gè)以上企業(yè)的商標(biāo)同時(shí)出現(xiàn)在一個(gè)產(chǎn)品上。一種產(chǎn)品同時(shí)使用企業(yè)合作的商標(biāo)是現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，也是企業(yè)商標(biāo)相互擴(kuò)張的結(jié)果。這種商標(biāo)策略很常見，比如“一汽大眾”、“上海通用”、“松下———小天鵝”等等。使用這種策略最成功的例子是英特爾（Intel）公司。
【案例】英特爾的商標(biāo)合作
英特爾公司是世界最大的計(jì)算機(jī)芯片制造商，它與世界主要計(jì)算機(jī)廠家都開展合作。１９９１年，英特爾公司推出了奔騰系列芯片，并隨之制定了耗資巨大的促銷計(jì)劃，擬每年花１億美元，鼓勵(lì)計(jì)算機(jī)的制造商在其產(chǎn)品上使用“IntelInside”的標(biāo)志。對(duì)參與這一計(jì)劃的計(jì)算機(jī)制造商，購買上給予５％的折扣。１９９２年，英特爾公司的銷售額比上年增加６３％，“Intel”的標(biāo)志也隨著計(jì)算機(jī)產(chǎn)品更廣范圍地讓人們認(rèn)知。由于芯片是計(jì)算機(jī)的核心板，而英特爾一直是優(yōu)良芯片的供應(yīng)商，因此，消費(fèi)者心目中形成了一種印象，計(jì)算機(jī)就應(yīng)該使用英特爾公司的芯片，計(jì)算機(jī)就應(yīng)該加上“IntelInside”的標(biāo)志。如今，眾多的計(jì)算機(jī)商標(biāo)如Dell、HP、聯(lián)想等均把“IntelInside”標(biāo)志加在其產(chǎn)品上，Intel的商標(biāo)名聲也越來越大。

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復(fù)合商標(biāo)策略