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價(jià)格路徑的基本走向是：資產(chǎn)規(guī)模→規(guī)模經(jīng)濟(jì)→成本→價(jià)格→品牌商標(biāo)。企業(yè)的資產(chǎn)規(guī)模可以使企業(yè)達(dá)到規(guī)模經(jīng)濟(jì)的要求，規(guī)模經(jīng)濟(jì)可以有效降低生產(chǎn)成本，生產(chǎn)成本的降低可以在市場(chǎng)上降低價(jià)格，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，提升品牌商標(biāo)的市場(chǎng)影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。
當(dāng)企業(yè)具備了一定的資產(chǎn)規(guī)模，在決定產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模的時(shí)候，首先考慮的就是產(chǎn)品自身的規(guī)模經(jīng)濟(jì)的要求。畢竟有了產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模，才有可能把產(chǎn)品的生產(chǎn)成本降低到最低限度。就汽車產(chǎn)品而言，其最低的規(guī)模經(jīng)濟(jì)要求為３０萬(wàn)輛，目前世界知名品牌商標(biāo)的汽車一般都在６０萬(wàn)輛以上，最高可達(dá)３００萬(wàn)輛，這樣才有了我們所熟知的奔馳、福特、豐田、日產(chǎn)、本田、瑞典的沃爾沃、意大利的菲亞特甚至韓國(guó)的現(xiàn)代等世界名牌。我們沒(méi)有名牌汽車，除了技術(shù)開(kāi)發(fā)能力弱（這本身也是由于資產(chǎn)規(guī)模不夠所導(dǎo)致的），一個(gè)很重要的原因是生產(chǎn)達(dá)不到規(guī)模經(jīng)濟(jì)的要求。相反，中國(guó)的電視機(jī)品牌商標(biāo)，無(wú)論是長(zhǎng)虹、康佳，還是ＴＣＬ、創(chuàng)維，之所以在國(guó)際市場(chǎng)上能夠以超低價(jià)格展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，很重要的原因是有著規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。由格蘭仕微波爐所表現(xiàn)出來(lái)的幾個(gè)競(jìng)爭(zhēng)力，同樣是由于其規(guī)模達(dá)到了世界第一，它的資產(chǎn)和生產(chǎn)能力都足以支持品牌商標(biāo)以最低的成本和價(jià)格參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。雖然有人認(rèn)為這僅僅是加工能力的表現(xiàn)，不足以證明其品牌商標(biāo)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，但是，如果沒(méi)有這樣的發(fā)展規(guī)模，怕是連這種加工能力也是不具備的。正是有了這樣的規(guī)模，才使得企業(yè)品牌商標(biāo)在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部有了國(guó)際的知名度，從而有了價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)力。

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