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要深入研究商標(biāo)價值產(chǎn)生的源泉，須研究商標(biāo)價值評估理論及其模型。模型的立論體系、指標(biāo)構(gòu)成、權(quán)重分配、計算方式及其驗算結(jié)果等都能讓我們發(fā)現(xiàn)，一個商標(biāo)的價值核心是什么？一個商標(biāo)的發(fā)展瓶頸在哪里？對于中國自主商標(biāo)而言，它們在本土的發(fā)展特征和在國際競爭舞臺上將面臨的競爭核心是什么？
例如，比較日本經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省和北京名牌資產(chǎn)有限公司的商標(biāo)價值評估模型可見，日本經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省的商標(biāo)價值評估模型的指標(biāo)設(shè)計雖然也兼顧財務(wù)與消費者視角，但顯而易見，該模型更側(cè)重于相關(guān)利益者的商標(biāo)忠誠度和商標(biāo)擴張力，且對商標(biāo)擴張力的解讀是：海外市場與非相關(guān)產(chǎn)業(yè)的擴張力。從這里，我們可以看到一個顯著的意義：日本經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省對企業(yè)的商標(biāo)價值的理解中，強調(diào)商標(biāo)在海外市場的擴張力，強調(diào)商標(biāo)通過商標(biāo)延伸達到的非相關(guān)產(chǎn)業(yè)的商標(biāo)影響力。
但比較而言，北京名牌資產(chǎn)有限公司的最具價值商標(biāo)評估指標(biāo)中，海外數(shù)據(jù)的重要性相對減弱；再如，伊藤‐日經(jīng)的商標(biāo)價值評估模型中，對消費者得分的理解不僅僅是現(xiàn)今市場中的終端消費者，也包括商務(wù)消費者，而員工得分同時包括終端消費者、商務(wù)消費者和新畢業(yè)生這一潛力消費者的評價。股東得分不僅包括終端消費者和商務(wù)消費者，也加上了“分析家”的態(tài)度，重視了分析家態(tài)度的影響力和傳播力。但其他模型的指標(biāo)中卻基本缺乏“新畢業(yè)生”、“分析家”等數(shù)據(jù)。

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