最好看的小说排行,完结小说排行榜,手机推荐排行榜

主頁 > 知識(shí)庫 > 商標(biāo)強(qiáng)度指標(biāo)體系內(nèi)涵

商標(biāo)強(qiáng)度指標(biāo)體系內(nèi)涵

商標(biāo)強(qiáng)度各級(jí)指標(biāo)是商標(biāo)價(jià)值研究的重點(diǎn)內(nèi)容之一。在可量化的基礎(chǔ)上，商標(biāo)強(qiáng)度指標(biāo)著重強(qiáng)調(diào)和優(yōu)化指標(biāo)與農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用商標(biāo)之間的匹配性與適用性。這套指標(biāo)體系與商標(biāo)收益、商標(biāo)忠誠度因子結(jié)合，以期準(zhǔn)確、合理地反映農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用商標(biāo)價(jià)值的真正內(nèi)涵和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力水平。
１.一級(jí)指標(biāo)
（１）商標(biāo)帶動(dòng)力
商標(biāo)帶動(dòng)力是反映農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用商標(biāo)在區(qū)域內(nèi)的輻射影響力、對(duì)資源配置的吸引力及其在區(qū)域經(jīng)濟(jì)、區(qū)域文化中的重要程度的指標(biāo)，是市場(chǎng)調(diào)節(jié)背景下消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)產(chǎn)品信賴程度及商標(biāo)效益的間接表現(xiàn)，也是評(píng)估商標(biāo)的從業(yè)者價(jià)值、區(qū)域資源管理績效價(jià)值的體現(xiàn)。該指標(biāo)具體由商標(biāo)在區(qū)域內(nèi)的聯(lián)動(dòng)程度和經(jīng)濟(jì)地位（即經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)度）、文化地位（即文化貢獻(xiàn)度）構(gòu)成。
（２）商標(biāo)資源力
商標(biāo)資源力是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用商標(biāo)各項(xiàng)歷史與現(xiàn)實(shí)資源的綜合反映，也是對(duì)歷史傳承與文化體驗(yàn)的指標(biāo)考量，具體指標(biāo)包括商標(biāo)的歷史、文化和環(huán)境資源。由于農(nóng)產(chǎn)品對(duì)區(qū)域的自然、生態(tài)環(huán)境資源的要求更高，因此，由德爾菲法產(chǎn)生的權(quán)重構(gòu)成中，環(huán)境資源相對(duì)歷史、文化資源較高。
（３）商標(biāo)經(jīng)營力
商標(biāo)經(jīng)營力是全面反映農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用商標(biāo)在商標(biāo)經(jīng)營、商標(biāo)管理方面從體系化配套規(guī)范到實(shí)際實(shí)施情況的指標(biāo)。該指標(biāo)具體由標(biāo)準(zhǔn)體系、檢測(cè)體系、認(rèn)證體系、組織管理執(zhí)行四個(gè)二級(jí)指標(biāo)構(gòu)成。德爾菲法結(jié)果顯示，上述二級(jí)指標(biāo)中組織管理執(zhí)行這一指標(biāo)的權(quán)重特別高，顯示出農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用商標(biāo)的創(chuàng)建和管理中商標(biāo)經(jīng)營者的組織管理執(zhí)行對(duì)商標(biāo)價(jià)值的特殊意義。
（４）商標(biāo)傳播力
商標(biāo)傳播力是衡量農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用商標(biāo)的傳播效果及其在消費(fèi)者心中處于何種位置的指標(biāo)。該指標(biāo)具體由商標(biāo)知名度、商標(biāo)認(rèn)知度、商標(biāo)好感度三個(gè)基于消費(fèi)者認(rèn)知和態(tài)度層面的因子構(gòu)成。德爾菲法的權(quán)重賦予結(jié)果現(xiàn)實(shí)，商標(biāo)好感度比商標(biāo)知名度、商標(biāo)認(rèn)知度更具重要性。
（５）商標(biāo)發(fā)展力
商標(biāo)發(fā)展力是表達(dá)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用商標(biāo)未來發(fā)展空間的指標(biāo)。該指標(biāo)經(jīng)由商標(biāo)保護(hù)、市場(chǎng)覆蓋趨勢(shì)、生產(chǎn)趨勢(shì)、商標(biāo)營銷趨勢(shì)四個(gè)指標(biāo)構(gòu)成。德爾菲法結(jié)果顯示，商標(biāo)保護(hù)、商標(biāo)營銷趨勢(shì)兩個(gè)指標(biāo)比生產(chǎn)趨勢(shì)、市場(chǎng)覆蓋趨勢(shì)這兩個(gè)指標(biāo)更重要。
２.二級(jí)指標(biāo)
（１）商標(biāo)的區(qū)域聯(lián)動(dòng)程度
商標(biāo)的區(qū)域聯(lián)動(dòng)程度是體現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用商標(biāo)所在區(qū)域內(nèi)各類型從業(yè)人員的響應(yīng)與配合程度，傳達(dá)出區(qū)域內(nèi)協(xié)作與作業(yè)水平的高度，直接影響到農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)與數(shù)量。
（２）商標(biāo)的區(qū)域經(jīng)濟(jì)地位
商標(biāo)的區(qū)域經(jīng)濟(jì)地位反映農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用商標(biāo)所在的產(chǎn)業(yè)在本區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中的相對(duì)重要程度。它直接指向該產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)程度、本區(qū)域內(nèi)資源配置、政策扶持力度及其商標(biāo)對(duì)該區(qū)域經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度。

（３）商標(biāo)的區(qū)域文化地位
商標(biāo)的區(qū)域文化地位反映的是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用商標(biāo)在該區(qū)域內(nèi)的文化影響力和文化貢獻(xiàn)度。它表現(xiàn)為該商標(biāo)在區(qū)域文明構(gòu)成中的重要程度、對(duì)區(qū)域形象的傳播能力、以及在多大程度上可以將它視為“金名片”等區(qū)域傳播符號(hào)（或之一）。鑒于區(qū)域文化構(gòu)成的復(fù)雜性和多樣性，該指標(biāo)既評(píng)估商標(biāo)對(duì)區(qū)域文化的單一貢獻(xiàn)，又兼顧其他文化因素的重要性比較。
（４）商標(biāo)歷史資源
商標(biāo)歷史資源是指農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用商標(biāo)在生產(chǎn)、創(chuàng)建、經(jīng)營管理過程中發(fā)生的相關(guān)事件，記載、闡釋、說明等表達(dá)商標(biāo)歷程的長期性、特殊性的資源綜合。該指標(biāo)體現(xiàn)一個(gè)商標(biāo)的年齡、商標(biāo)的獨(dú)特歷史價(jià)值。
（５）商標(biāo)文化資源
商標(biāo)文化資源是指在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用商標(biāo)長期發(fā)展過程中積累起來的與其相聯(lián)結(jié)的凝聚和寄托商標(biāo)情懷的各類文化因子的綜合。該指標(biāo)體現(xiàn)了附著在一個(gè)商標(biāo)身上的獨(dú)特的文化力量。
（６）商標(biāo)環(huán)境資源
商標(biāo)環(huán)境資源是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用商標(biāo)在發(fā)展中所積聚的地理?xiàng)l件、自然環(huán)境、現(xiàn)實(shí)政策等因素的綜合。該指標(biāo)立足農(nóng)產(chǎn)品是自然風(fēng)物，對(duì)區(qū)域地理?xiàng)l件的要求比工業(yè)產(chǎn)品高的重要特征，從更現(xiàn)實(shí)、更寬泛的環(huán)境意義上衡量環(huán)境資源的價(jià)值。德爾菲法結(jié)果顯示，商標(biāo)的環(huán)境資源價(jià)值對(duì)一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用商標(biāo)的個(gè)性和長遠(yuǎn)發(fā)展具有特殊意義。
（７）標(biāo)準(zhǔn)體系
標(biāo)準(zhǔn)體系反映農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用商標(biāo)在種養(yǎng)殖、生產(chǎn)或加工技術(shù)環(huán)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)化及標(biāo)準(zhǔn)體系建立方面的情況，體現(xiàn)商標(biāo)在行業(yè)中的地位及規(guī)范化程度。農(nóng)產(chǎn)品類別繁多，不同的產(chǎn)品有不同的標(biāo)準(zhǔn)化要求。因此，該指標(biāo)的落實(shí)和評(píng)價(jià)將充分考慮不同類別農(nóng)產(chǎn)品的不同標(biāo)準(zhǔn)化要求，主要參照各類別的國際、國家、地方或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系。
（８）檢測(cè)體系
檢測(cè)體系是反映農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用商標(biāo)在種養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工及成品商品化過程中品質(zhì)管理掌控的規(guī)范化程度的指標(biāo)。該指標(biāo)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)的安全性和高品質(zhì)產(chǎn)生重要影響。各農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用商標(biāo)在生產(chǎn)、營銷過程中對(duì)環(huán)境因素、土壤因素、質(zhì)量及各種理化指標(biāo)的檢測(cè)是否執(zhí)行科學(xué)的檢測(cè)體系，是否得到國際、國家等相關(guān)權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)可，是評(píng)估該指標(biāo)的重要參照。
（９）認(rèn)證體系
認(rèn)證體系是標(biāo)示第三方管理機(jī)構(gòu)在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用商標(biāo)生產(chǎn)環(huán)境、品質(zhì)安全管理等方面介入并認(rèn)可的指標(biāo)。與檢測(cè)體系的技術(shù)性導(dǎo)向不同，該指標(biāo)著重考察一個(gè)商標(biāo)是否通過農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的認(rèn)證體系，如綠色食品、有機(jī)食品、HACCP、ISO９０００體系等各種相關(guān)認(rèn)證體系。
（１０）組織管理執(zhí)行
組織管理執(zhí)行是反映區(qū)域政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、生產(chǎn)經(jīng)營者等相關(guān)商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)的主導(dǎo)意識(shí)及作為，反映商標(biāo)建設(shè)主體創(chuàng)建、管理和維護(hù)商標(biāo)的能力以及各方共同整合區(qū)域力量、貫徹執(zhí)行能力的指標(biāo)。該指標(biāo)重視商標(biāo)意識(shí)和商標(biāo)管理執(zhí)行兩方面的表現(xiàn)。
（１１）商標(biāo)知名度
商標(biāo)知名度是反映農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用商標(biāo)被包括目標(biāo)消費(fèi)人群在內(nèi)的公眾所知曉程度的指標(biāo)。該指標(biāo)是一個(gè)商標(biāo)進(jìn)入市場(chǎng)的基礎(chǔ)性指標(biāo)，有了一定范圍、一定高度的知名度，才有可能達(dá)到一定的市場(chǎng)占有。

（１２）商標(biāo)認(rèn)知度
商標(biāo)認(rèn)知度是衡量消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用商標(biāo)的內(nèi)涵、價(jià)值、屬性等認(rèn)識(shí)和理解深度的指標(biāo)，是消費(fèi)者在長期接受商標(biāo)傳播或使用該商標(biāo)的產(chǎn)品后，逐漸形成的對(duì)商標(biāo)的認(rèn)識(shí)。該指標(biāo)充分體現(xiàn)了消費(fèi)者和商標(biāo)之間的深層次認(rèn)知關(guān)系。
（１３）商標(biāo)好感度
好感度是衡量消費(fèi)者與農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用商標(biāo)之間的關(guān)系及其偏好程度指標(biāo)。該指標(biāo)是消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)產(chǎn)生忠誠度的前提。
（１４）商標(biāo)保護(hù)
商標(biāo)保護(hù)是反映農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用商標(biāo)管理者為保護(hù)商標(biāo)共有人共同的商標(biāo)利益而采取排它性合法措施的指標(biāo)。在農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)尚未如工業(yè)品商標(biāo)成熟的時(shí)期，該指標(biāo)顯得尤為重要。
（１５）市場(chǎng)覆蓋趨勢(shì)
市場(chǎng)覆蓋趨勢(shì)是反映農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用商標(biāo)在國內(nèi)外市場(chǎng)開拓及發(fā)展方面增長或消弱趨勢(shì)的指標(biāo)。它體現(xiàn)了商標(biāo)在市場(chǎng)拓展層面的未來空間尺度。在商標(biāo)成長期，該指標(biāo)反映出一個(gè)商標(biāo)對(duì)未來市場(chǎng)占有和擴(kuò)大的可能性；在商標(biāo)成熟期，該指標(biāo)相對(duì)價(jià)值減弱，更側(cè)重于單位銷售額的商標(biāo)超值價(jià)值體現(xiàn)。
（１６）生產(chǎn)趨勢(shì)
生產(chǎn)趨勢(shì)是反映農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用商標(biāo)在產(chǎn)品生產(chǎn)方面增長或消弱趨勢(shì)的指標(biāo)。它體現(xiàn)商標(biāo)生產(chǎn)量或規(guī)模的未來空間尺度。該尺度在商標(biāo)成長的不同時(shí)期意義不同。規(guī)模擴(kuò)大和商標(biāo)價(jià)值增值之間并不呈現(xiàn)必然關(guān)系。
（１７）商標(biāo)營銷趨勢(shì)
商標(biāo)營銷趨勢(shì)是反映農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用商標(biāo)在傳播與行銷方面增長或消弱趨勢(shì)的指標(biāo)。它是商標(biāo)體驗(yàn)黏性強(qiáng)弱的表征，體現(xiàn)商標(biāo)在傳播與營銷層面的未來空間尺度。在前端生產(chǎn)流程、市場(chǎng)覆蓋達(dá)到一定水平之后，該指標(biāo)在新的信息傳播環(huán)境中顯現(xiàn)出特殊價(jià)值。

標(biāo)簽：黃石玉樹深圳商丘徐州甘孜上海公主嶺

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)強(qiáng)度指標(biāo)體系內(nèi)涵》，本文關(guān)鍵詞商標(biāo),強(qiáng)度,指標(biāo)體系,內(nèi)涵,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。

濮阳杆衣贸易有限公司

商標(biāo)強(qiáng)度指標(biāo)體系內(nèi)涵