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中國商標歷史

中國商標的歷史非常悠久，中華老字號在消費者心目中占據(jù)著很高的地位，它們不僅僅是某一個物質(zhì)產(chǎn)品的符號，更是中國文明的象征。但是，直到１９７８年的改革開放，中國商標建設(shè)才真正慢慢開始進入有意識的階段。改革開放激活了人們對市場的需求，市場經(jīng)濟的先行者開始了商標建設(shè)的初步嘗試。但這時候，無論是消費者還是企業(yè)對商標的認知都是非常模糊的，不充分的市場競爭和并沒有完全開放的市場，使得本土企業(yè)缺乏商標建設(shè)的意識和動力，因此很難孕育出真正的商標來。
１９９２年，鄧小平同志發(fā)表南巡講話之后徹底解放了國人的經(jīng)濟頭腦，市場經(jīng)濟旋風很快席卷了中國大地，消費者的需求徹底釋放之后，企業(yè)在產(chǎn)品銷售和生產(chǎn)過程中也迅速掀起了創(chuàng)商標的高潮，本土商標進入了快速發(fā)展階段。市場競爭逐漸激烈，消費者產(chǎn)品需求的多元化，企業(yè)越來越切實感受到了商標作為一種重要的產(chǎn)品區(qū)隔標志在市場競爭中的巨大作用，因此也將更多的精力投入了商標建設(shè)。消費者的商標意識也越來越強烈，商標溢價能力上升。

企業(yè)和消費者的雙向互動推動了本土企業(yè)的商標建設(shè)。國內(nèi)企業(yè)開始注重商標的科技開發(fā)和質(zhì)量控制，開始在售后服務(wù)與企業(yè)形象的塑造等方面下大力氣，慢慢在消費者心目中確立了一些國產(chǎn)商標的地位，形成了一定的知名度與美譽度，形成了一定的商標規(guī)模效應，創(chuàng)造了一大批具有很大價值的商標。例如，張瑞敏領(lǐng)導下的海爾集團創(chuàng)造出的“海爾”商標，走出亞洲沖向了世界，成為全球知名商標，其在中國商標價值排行榜上連續(xù)４年位居榜首，２００５年商標價值為７０２億元；作為高科技的國產(chǎn)商標，“聯(lián)想”在同世界計算機巨人們面對面的競爭中崛起，１９９６年的商標估價為３５．７４億元人民幣，至２００５年已經(jīng)是４７０億元，２００５年聯(lián)想出資１７．５億美元收購了ＩＢＭ個人電腦事業(yè)部，加快了“走出去”的步伐；云南紅塔集團的“紅塔山”商標，在１９９６年中國最有價值的商標中排名第一，商標價值３３２億元人民幣，２００５年位居第三名，商標價值為４６９億元......在２０多年的時間里，中國本土商標建設(shè)取得了突飛猛進的發(fā)展，像海爾、聯(lián)想這樣的優(yōu)秀商標，無論是商標內(nèi)涵，還是外在形象，都已粗具國際商標的雛形。
２００５年８月３０日，英國《金融時報》聯(lián)合國際管理咨詢業(yè)巨頭麥肯錫（ＭｃＫｉｎｓｅｙ），發(fā)布了中國十大國際商標排行榜。這次調(diào)查由管理咨詢公司麥肯錫主持，目的是調(diào)查全球商務(wù)人士對中國公司及其產(chǎn)品、服務(wù)的印象。調(diào)查結(jié)果顯示，海爾、聯(lián)想、中國移動、青島啤酒、平安保險、中國銀行、中央電視臺、中國國際航空公司、華為、新浪和搜狐入圍全球市場最有影響力的十大中國商標。海爾等商標得到了國際權(quán)威機構(gòu)的肯定，無疑是中國商標建設(shè)取得的可喜成績。

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