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商標弱國的危機

在全球經(jīng)濟一體化的時代，作為世界最大的消費品潛在市場，中國已經(jīng)成為世界商標的競技場、集中地?！爸袊牵玻笔兰o最迷人的市場?！泵绹奈磥韺W(xué)家奈斯比特在他的《大趨勢》中曾這樣預(yù)言。“欲獨霸世界，先逐鹿中國?！保玻笆兰o９０年代初期以來，隨著我國經(jīng)濟改革和對外開放步伐的加快，投資環(huán)境的日臻完善，發(fā)達國家的著名企業(yè)和商品大量涌入國內(nèi)。中國的人口數(shù)量代表了巨大的市場潛力，中國的快速發(fā)展為這個潛在大市場打下了堅實的基礎(chǔ)。２００４年，中國的ＧＤＰ總量１９３１７億美元，在世界各國ＧＤＰ總量中排名第６位。中國與第５位的法國相差只有１１４６億美元，２００４年中國的人均ＧＤＰ從２０００年的８００美元／人上升到１４９０美元／人。按照這樣的經(jīng)濟發(fā)展速度，中國在２０２０年達到３２萬億元人民幣并非太難。中國經(jīng)濟的發(fā)展是世界經(jīng)濟發(fā)展的很重要的一個部分。中國２００２年就超過美國成為了世界上最大的手機市場，摩托羅拉是中國手機市場暴漲中的受益者之一。因為在中國取得了很大的成功，摩托羅拉也同時在美國和其他國際市場大力投資于市場研究和產(chǎn)品開發(fā)，以使產(chǎn)品更加富有競爭力。此外，百事可樂飲料、人頭馬、軒尼詩、萬寶路、威士頓、高力格、駱駝香煙、松下、日立、東芝、菲利浦、西門子電器等早已行銷世界，對消費者有極強的吸引力，喜歡甚至迷戀洋牌的人正日益增多。
同改革開放初期相比較，當(dāng)前進入我國市場的外國資本，其經(jīng)營策略已經(jīng)不僅僅是輸出商品、輸出資本，而且還輸出牌子，目標是增加在中國市場的份額，占領(lǐng)中國市場。由于近年來外國名牌大舉進入國內(nèi)，作為商標弱國的中國國內(nèi)商標的發(fā)展正面臨著巨大的危機。

危機之一，國際名牌產(chǎn)品知名度高、時尚性強、誘惑力大，將極大地擠占國內(nèi)商標的生存空間。西方發(fā)達國家進入我國市場的名牌產(chǎn)品，大多數(shù)已經(jīng)營多年，經(jīng)受了數(shù)十年甚至上百年的市場錘煉，資金雄厚，開發(fā)能力強，牌子老，且時有創(chuàng)新，享有較高的國際聲譽，具有“引導(dǎo)消費新潮流”的魅力，因此，在這個全球經(jīng)濟日趨一體化的時代吸引了億萬“名牌崇拜者”，我國消費者也日益被裹挾進入這一潮流。時尚牌是國際商標在全球化時代的一個重要的策略。比如，奔馳轎車是中國市場上富翁顯貴們彰顯身份的首選汽車，奔馳汽車已經(jīng)成為了權(quán)力、富有、尊貴、名望的代名詞，其所倡導(dǎo)的“乘坐者的尊貴”更是被廣大的愛“奔”人所推崇?，F(xiàn)在，即使是很多目前一文不名的人們，也向往擁有奔馳轎車。造出中國人自己的奔馳汽車，甚至成為了中國制造的夢想之一。相比之下，中國的商標建設(shè)由于時間短，同時也由于市場競爭環(huán)境并不十分充分，缺乏商標建設(shè)的意識和動力，雖然在近２０年的時間里取得了突飛猛進的發(fā)展，但是還遠遠不具備這樣的影響力。國內(nèi)商標在國際商標紛紛占領(lǐng)高端市場的情況下，只有扛著“物美價廉”的小旗在邊緣市場艱難前行。
危機之二，國外名牌產(chǎn)品技術(shù)先進、質(zhì)量可靠、競爭力強。我們可以看到，不少知名的國際商標之所以在各個國際市場上取得成功，不僅僅是由于其簡單的形象問題，還包括了其產(chǎn)品的技術(shù)先進、質(zhì)量保障等因素。西方發(fā)達國家的工業(yè)化過程已歷經(jīng)兩三百年，打下了雄厚的經(jīng)濟基礎(chǔ)，積累了豐富的技術(shù)經(jīng)驗，形成了現(xiàn)代化的管理體系，而且具有強勁的研究開發(fā)與生產(chǎn)能力，加上優(yōu)勝劣汰的市場競爭的反復(fù)篩選與錘煉，這就使得那些真正的國外名牌在技術(shù)、質(zhì)量、服務(wù)等方面的確堪稱一流，令人信服，尤其是他們在核心技術(shù)上的優(yōu)勢，更將最大限度地擠占國內(nèi)商標的生存空間。而反觀我國，產(chǎn)品質(zhì)量問題十分突出，市場上商品抽檢合格率一般僅在７５％左右，假冒偽劣產(chǎn)品屢禁不止、四處泛濫，這同國際名牌商品只有千分之一甚至萬分之一質(zhì)量問題的水平相比，差距實在懸殊。據(jù)《中華工商時報》報道：２００４年我國假冒偽劣造成的經(jīng)濟損失達３８００億元。對消費者來說，一些耐用消費品只要標明原裝進口，即使價格昂貴人們也樂意購買，這必然造成國外名牌占據(jù)廣闊的國內(nèi)市場，對我國民族工業(yè)形成巨大威脅。

危機之三，國外商標產(chǎn)品在我國加入ＷＴＯ并逐步降低關(guān)稅直至達到入世談判所承諾的水平后，將在價格上取得優(yōu)勢，對國內(nèi)市場產(chǎn)生更猛烈地沖擊。過去由于高額關(guān)稅的限制，國外名牌盡管擁有種種優(yōu)勢，但畢竟因市場價格高出國產(chǎn)商標１～３倍，致使許多消費者望而卻步，只能選擇國內(nèi)產(chǎn)品。在我國加入世界貿(mào)易組織之后，一方面由于關(guān)稅限制逐漸取消，進口產(chǎn)品價格將普遍降低；另一方面由于近幾年來我國企業(yè)的生產(chǎn)成本連續(xù)大幅度增長，我國作為發(fā)展中國家所具有的廉價勞動力的優(yōu)勢正在逐步減弱，現(xiàn)在在東部經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)發(fā)生了變化，勞動力成本連續(xù)提高。據(jù)英國廣播公司的一份《中國制造不再廉價》的報道顯示，中國目前員工的工資水平比越南高出了１／３。這樣，進口產(chǎn)品的價格在降低，國產(chǎn)商標產(chǎn)品的價格降價空間縮小，國有產(chǎn)品原有的價格優(yōu)勢喪失殆盡，進口產(chǎn)品對國內(nèi)名牌的壓力勢必越來越大。
此外，外國公司還采取代理、專營、商標特許、合作生產(chǎn)等其他一些方式向中國市場滲透，大力推銷他們的商標。比如在中國啤酒市場上，國外商標就占據(jù)了相當(dāng)大的份額，國外啤酒企業(yè)一直試圖收購中國的自有商標。最近，世界最大的啤酒制造商比利時英博啤酒集團就宣布出資７．４５億美元并購中國福建雪津啤酒集團。英博啤酒集團收購雪津近４０％的國有股份，并將在２００７年年底之前收購全部剩余的股份。完成此次并購后，英博集團在中國啤酒市場的份額將占到１２％～１３％。在與國外商標進行直接較量的過程中，中國商標處境艱難，紛紛落馬，更有不少企業(yè)在與外商合資的過程中，扔掉了自己的老牌子紛紛掛上了外國商標。在重重危機面前，在國內(nèi)商標發(fā)展競爭日益激烈的情況下，已提前進入到商標大消失、商標大崛起的時代。中國的商標保衛(wèi)戰(zhàn)勢在必行。

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