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商標的現(xiàn)金價值是指企業(yè)在一定時期（如一年）內，通過商標運營而從市場上給企業(yè)回饋的現(xiàn)金。這是企業(yè)現(xiàn)金流的一部分，即核算企業(yè)從商標運營中回收的部分，而不核算企業(yè)對商標運營的投入部分。這是因為，我們希望通過這樣一種核算方式來觀察商標在市場上的影響力同可參照商標（競爭者同類產品、同級產品的商標）在市場上的影響力之比，并由此了解商標在市場上的優(yōu)勢與劣勢。
我們設：Cs為本企業(yè)商標的現(xiàn)金價值；Rs為本企業(yè)商標每筆交易回收貨款的比率；Gs為本企業(yè)商標每筆交易實收貨款；As為本企業(yè)商標應收貨款；Ts為本企業(yè)商標回收貨款的天數(shù)；Rt為可參照商標每筆交易回收貨款的比率；Gt為可參照商標每筆交易實收貨款；At為可參照商標應收貨款；Tt為可參照商標回收貨款的天數(shù)。對一定時期內的n筆交易，可作如下對比分析：

對比的結果是：
Cs>1，說明本企業(yè)商標的現(xiàn)金價值高于可參照商標的現(xiàn)金價值；
Cs=1，說明本企業(yè)商標的現(xiàn)金價值與可參照商標的現(xiàn)金價值相等；
Cs1，說明本企業(yè)商標的現(xiàn)金價值低于可參照商標的現(xiàn)金價值。
這里，我們以一筆交易為例進行分析。例如，本企業(yè)某一商標的一批產品被某一經銷商經銷，該經銷商同時也經銷本企業(yè)競爭對手的一批同類產品。其中：本企業(yè)商標的Gs/As為 80%，收款天數(shù)為發(fā)出商品后的 30 天；經調查得知，競爭商標的Gt/At為 60%，收款天數(shù)為發(fā)出商品后的 50 天。根據(jù)以上公式計算，可得：

計算結果表明，本企業(yè)商標的現(xiàn)金價值高于競爭商標的現(xiàn)金價值。
如果在一定時期內將每一筆交易的商標現(xiàn)金價值回收率進行疊加，則可以觀察到這一時期內企業(yè)產品以現(xiàn)金回饋企業(yè)的能力。
需要說明的是，本企業(yè)商標與競爭商標的回收貨款比率和回收時間長短的決定權既不在企業(yè)自身，也不在經銷商，而在于產品的最終需求者。經銷商支付企業(yè)貨款的比率與時間長短是根據(jù)具體產品的市場銷售狀況來確定的。因此，商標的現(xiàn)金價值最終的決定權是市場，是顧客。同時，商標的現(xiàn)金價值又是保證企業(yè)商標正常發(fā)展和加速流通的必要條件。

標簽：懷化蘇州常州武漢雞西蚌埠大慶銅陵

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商標的現(xiàn)金價值