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商標的基礎價值是指商標附著于原體——產品本身的質量、技術水平和更新?lián)Q代的發(fā)展速度及其適應市場的能力。這是由產品的實物價值所體現(xiàn)的商標價值，它是商標價值的基礎，故稱為商標的基礎價值。
首先，商標價值的存在依賴于商標所依附的產品質量，產品質量維系著商標的生命。這里，產品質量水平的確定應以消費者的實際需要為標準。在消費者提出確切要求的情況下，產品設計和生產工藝就是產品質量形成的依據。這是因為，產品設計在產品未成形的時候就確定了產品的品質和價值，產品品質的控制在很大程度上取決于產品生產工藝。同時，產品以外的服務對商標價值的影響也至關重要，好的服務可以增強商標價值，差的服務可以使商標價值大打折扣。
其次，商標價值的存在也依賴于產品的技術水平與技術含量。技術水平高和技術含量大的產品對于商標價值的創(chuàng)造和商標目標的實現(xiàn)將產生巨大的影響。這里所指的技術是制造一種產品或提供一項服務的系統(tǒng)知識，它可能是產品或工藝的發(fā)明、產品的外形設計，也可能是一種布局、維修和管理的技能。企業(yè)技術水平的高低，直接通過產品的技術含量和技術指標得以體現(xiàn)，它是企業(yè)和產品市場定位的基礎，同樣也是企業(yè)商標定位的基礎。在現(xiàn)代科技走進家庭的時代，沒有技術含量支撐的商標，就意味著沒有市場。
最后，商標價值的存在還依賴于產品更新?lián)Q代的發(fā)展速度。企業(yè)產品創(chuàng)新的能力表現(xiàn)為兩個方面：一方面表現(xiàn)為由企業(yè)的技術創(chuàng)新而形成的新產品開發(fā)能力；另一方面表現(xiàn)為由市場信息反饋而形成的適應市場、不斷使產品更新?lián)Q代的能力。與前者相對應的產品稱為技術創(chuàng)新產品，與后者相對應的產品稱為市場創(chuàng)新產品。技術創(chuàng)新（掌握技術的條件與能力）的難度高于市場創(chuàng)新的難度，因此，技術創(chuàng)新產品的商標價值一般體現(xiàn)在產品價值之中并最終反映在產品價格上，而市場創(chuàng)新產品的商標價值一般體現(xiàn)在商標市場占有率之中，表現(xiàn)在更容易被更多的消費者所接納上。

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商標的基礎價值