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商標(biāo)對經(jīng)營者的基本功效

商標(biāo)的價值實現(xiàn)對于經(jīng)營者具有三重意義：一是經(jīng)營者會像制造者一樣從事商標(biāo)的經(jīng)營與管理，這里主要是指對制造商的商標(biāo)進行管理，因為如果沒有這項工作，經(jīng)營者不足以確保實現(xiàn)自己獲利的目標(biāo)；二是經(jīng)營者會像消費者一樣審視與挑選商標(biāo)，因為只有被消費者認可的商標(biāo)，才會有更大的市場，經(jīng)營者才能夠真正獲取利潤；三是經(jīng)營者作為流通企業(yè)也擁有自己的商標(biāo)，一方面，經(jīng)營者的商標(biāo)與所經(jīng)營商標(biāo)的質(zhì)量、狀態(tài)和特征有密切的關(guān)系，好的渠道企業(yè)必須有好的商標(biāo)作為支撐；另一方面，經(jīng)營者的各項經(jīng)營與服務(wù)工作的質(zhì)量與形態(tài)會對自身的商標(biāo)形象產(chǎn)生直接的影響，口碑好的經(jīng)營者一定是通過自己的努力來贏得消費者的信任。因此，對于經(jīng)營者而言，未來的市場前景完全依賴于雙方商標(biāo)的結(jié)合，即既要經(jīng)營好的制造商生產(chǎn)的產(chǎn)品，又要創(chuàng)造出自己規(guī)范的行為模式。商標(biāo)對經(jīng)營者的基本功效體現(xiàn)在以下幾個方面：
首先，經(jīng)營者是連接生產(chǎn)者與消費者的一座橋梁，通過這座橋梁，可以激發(fā)消費者選擇商標(biāo)的興趣，使消費者樂于選擇經(jīng)銷商經(jīng)營的商標(biāo)，并忠誠于自己所選擇的商標(biāo)。經(jīng)營者通過自己的服務(wù)工作，賦予商標(biāo)生動而又豐富的內(nèi)涵，使商標(biāo)的表現(xiàn)力更強，市場價值更能得到充分體現(xiàn)，由此推動自身的商標(biāo)在市場中的活躍程度，并對消費者形成巨大的吸引力。
其次，經(jīng)營者可以通過經(jīng)營商標(biāo)來給自己進行市場定位。經(jīng)營者的市場定位常常根據(jù)所經(jīng)營產(chǎn)品與商標(biāo)的特征與形態(tài)來表現(xiàn)，高檔定位的經(jīng)營者（商店或商場）會經(jīng)營世界頂級商標(biāo)的商品；中檔定位的經(jīng)銷商（商店或商場）會經(jīng)營中檔商標(biāo)的商品；大眾定位的經(jīng)銷商（商店或商場）只會經(jīng)營大眾商標(biāo)的商品。如果出現(xiàn)商標(biāo)錯位，就會使消費者對商標(biāo)產(chǎn)生不正確的理解，從而有損于商標(biāo)形象，正所謂商標(biāo)經(jīng)營要“門當(dāng)戶對”。
最后，有些經(jīng)營者在經(jīng)營制造商商標(biāo)的同時又創(chuàng)造了自己的商標(biāo)，進而形成了經(jīng)營者的自有商標(biāo)。經(jīng)營者的自有商標(biāo)常常與經(jīng)營者的店名相統(tǒng)一，與制造商的商標(biāo)同臺競技，使消費者對商標(biāo)的挑選余地更大。同時，經(jīng)營者通過商標(biāo)運營，也能夠創(chuàng)造出頗具特色的自有商標(biāo)形象，從而增強自身的市場競爭力，贏得更多消費者的信賴，如華聯(lián)超市、華潤萬家等都是通過自有商標(biāo)形象而贏得消費者信賴的；國美、蘇寧等電器連鎖商場，京東、當(dāng)當(dāng)?shù)染W(wǎng)絡(luò)交易平臺也是通過自有商標(biāo)形象而占領(lǐng)市場的。

標(biāo)簽：武漢懷化銅陵蘇州蚌埠大慶雞西常州

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)對經(jīng)營者的基本功效》，本文關(guān)鍵詞商標(biāo),對,經(jīng)營者,的,基本,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。

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