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商標學研究的方法

商標學要解決的是整個市場或經濟社會中商標資源收益最大化的問題，其中商標經濟學所研究的是具有總體特征的宏觀問題，采用總量分析方法；商標管理學所研究的對象具有個體特征，采用個量分析方法。無論是總量分析還是個量分析，都涉及實證分析和規(guī)范分析的問題，因為這是所有經濟管理類問題研究的根本方法。
一、實證分析與規(guī)范分析
實證分析是在分析經濟管理類問題時，忽視分析者對該問題的原有的判斷（因為這些判斷都離不開他個人立場的認識和價值觀），只研究經濟管理活動中各種因素間的相互聯系，進行應用“大膽假設、小心求證，在求證中檢驗假設”的方法，分析和預測經濟管理活動的影響和結果。
以實證分析方法為依托的實證經濟學力圖說明和回答的問題是：
1. 經濟現象的本質是什么？現狀如何？
2. 有幾種可供選擇的方案？將會帶來什么后果？
它不回答是不是應該作出這樣的選擇的問題，而是企圖超脫和排斥價值判斷（即關于社會的目標應該是什么，經濟事物是好是壞，對社會有無意義的價值判斷）。實證經濟學所研究的內容具有客觀性，是說明客觀事物是怎樣的實證科學，從凱恩斯到現在，西方經濟學的主流一直是實證經濟學。
規(guī)范分析方法是以一定的價值判斷作為出發(fā)點和基礎，提出行為標準，并以此作為處理經濟問題和制定經濟政策的依據，探討如何才能符合這些標準的分析和研究方法。
以規(guī)范分析方法為依托的規(guī)范經濟學研究和回答的問題是：
1. 經濟活動應該是什么？或社會面臨的經濟問題應該怎樣解決？
2. 什么方案是好的，什么方案是不好的？
3. 采用某種方案是否應該，是否合理？為什么要作出這樣的選擇？
規(guī)范經濟學涉及經濟行為和經濟政策對人們福利的影響和評價問題，以及合理與否的問題，與倫理學、道德學相似，具有根據某種原則規(guī)范人們行為的性質。由于人們的立場、觀點、倫理和道德觀念不同，對同一經濟事物、經濟政策、經濟問題會有迥然不同的意見和價值判斷。所以，對于應該做什么，應該怎么辦的問題，不同的經濟學家可能會有完全不同的結論。

二、邏輯實證和經驗實證
邏輯實證和經驗實證同屬實證研究，邏輯實證是對所研究的問題先提出若干假設作為分析前提，在此基礎上再對相關變量間的關系進行邏輯推論，從而解釋其因果關系和邏輯前后是否一致的系統(tǒng)假說。經驗實證是用尚屬假說的理論解釋現象和預測未來，使理論得到實踐的檢驗，如果能夠較好地解釋現實，正確地預測未來，則該假設通過檢驗，成為科學理論。
三、商標經濟學研究方法
具體到商標經濟學，因為其運用的經濟學觀點較多，所以對其基本原理證明的要求也就很嚴格，通常結合使用邏輯實證分析與規(guī)范分析的方法，尤其在對商標經濟學的商標宏觀機理解釋當中，大量使用規(guī)范分析的方法。規(guī)范分析是試圖設立一些價值標準來確定好壞、是非，回答某些現象是否應該或應該怎樣的問題，即在一定的標準下才能進一步研究解決問題的方法。而在商標經濟學實務當中，即商標價值計量方法研究當中，就會充分地使用邏輯實證分析的方法。因此，商標經濟學的主要研究方法是邏輯實證分析與規(guī)范分析。
四、商標管理學研究方法
商標管理學所引證的原理絕大多數來自實踐中的案例，使用管理學的研究方法較多，一般運用案例分析法提煉經營經驗，升華為概念或效應，方便以后的使用。所以，在商標管理學當中經驗實證分析與規(guī)范分析應用廣泛。其中，商標管理學的一般理論研究多使用規(guī)范分析，商標管理學實務即商標運營管理則多使用經驗實證分析。
選擇好的方法可以達到事半功倍的效果，因此，選用方法對于研究者具有非常重要的意義。當前商標的研究方法還處在不斷探索的階段，更新、更有效的方法也是層出不窮，在研究和學習過程中，我們可以靈活地加以選擇與運用。

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