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商標(biāo)學(xué)的框架

一、商標(biāo)學(xué)學(xué)科理論體系
商標(biāo)學(xué)的基本框架由基礎(chǔ)機(jī)理、基本原理、應(yīng)用理論三個(gè)層次的研究與教學(xué)組成，在基本原理和應(yīng)用理論層面上具有科研性質(zhì)，應(yīng)用理論和實(shí)務(wù)技能層面著重于教學(xué)方法和內(nèi)容的研究。
其中，商標(biāo)信息本論與商標(biāo)信息替代原理是商標(biāo)管理學(xué)科的基礎(chǔ)機(jī)理，它們從本質(zhì)上解釋了商標(biāo)在經(jīng)營(yíng)中發(fā)揮作用的基礎(chǔ)機(jī)理，通過(guò)商標(biāo)與信息之間的替代作用從根本上解決了商標(biāo)本質(zhì)的認(rèn)識(shí)問(wèn)題和度量問(wèn)題，這也是商標(biāo)管理能夠作為一個(gè)獨(dú)立的學(xué)科區(qū)別于其他學(xué)科而必須具有的基礎(chǔ)機(jī)理。由此引申出的基本原理層面，即商標(biāo)關(guān)系原理、商標(biāo)心理學(xué)原理、商標(biāo)傳播與自傳播原理，這三個(gè)原理構(gòu)成了商標(biāo)管理學(xué)科的基本原理層面。
在這三項(xiàng)基礎(chǔ)理論的基礎(chǔ)上開(kāi)展起來(lái)的應(yīng)用理論大都有其他學(xué)科的背景知識(shí)，它們分別由六個(gè)部分構(gòu)成，即商標(biāo)創(chuàng)建運(yùn)作管理、商標(biāo)戰(zhàn)略管理、商標(biāo)危機(jī)管理、商標(biāo)延伸管理、商標(biāo)文化管理、商標(biāo)資產(chǎn)管理，這六個(gè)部分最終會(huì)落實(shí)在應(yīng)用教育和培養(yǎng)上。整個(gè)商標(biāo)管理學(xué)科的框架是以商標(biāo)信息本論為中心，以商標(biāo)關(guān)系原理、商標(biāo)心理學(xué)原理、商標(biāo)傳播與自傳播原理三大原理為基礎(chǔ)，逐層展開(kāi)，在技能層面與其他學(xué)科交叉融合，形成一個(gè)完整、獨(dú)立的研究與教學(xué)框架。
基礎(chǔ)機(jī)理和基本原理兩個(gè)層次的理論相互聯(lián)系，共同構(gòu)成了商標(biāo)管理學(xué)科的理論體系。商標(biāo)管理學(xué)科與其他學(xué)科交叉產(chǎn)生的應(yīng)用理論是構(gòu)成商標(biāo)管理專業(yè)的核心理論，其重要性在商標(biāo)管理專業(yè)的教學(xué)培養(yǎng)方案中有所體現(xiàn)。

二、商標(biāo)學(xué)的專業(yè)理論框架
建立在商標(biāo)學(xué)學(xué)科基礎(chǔ)上的商標(biāo)學(xué)專業(yè)，是與其他學(xué)科進(jìn)行融合而成的交叉理論，其理論框架較學(xué)科體系更為復(fù)雜。
任何一個(gè)學(xué)科的存在，都是基于現(xiàn)實(shí)中存在的難以解決的矛盾，找到這一矛盾對(duì)于這一學(xué)科的發(fā)展至關(guān)重要。商標(biāo)學(xué)的基本矛盾為：剩余價(jià)值的有限性與自利性經(jīng)營(yíng)對(duì)超額利潤(rùn)追求的無(wú)限性。剩余價(jià)值由有限勞動(dòng)者創(chuàng)造，是有限的，企業(yè)對(duì)于超額利潤(rùn)的追求都是永無(wú)止境的；而超額利潤(rùn)來(lái)自剩余價(jià)值，它永遠(yuǎn)不可能滿足自利性經(jīng)營(yíng)對(duì)利潤(rùn)的需求。因而這一矛盾的存在是長(zhǎng)期的、難以調(diào)和的，因此商標(biāo)成為必然出現(xiàn)但并非必要的經(jīng)營(yíng)要素。
商標(biāo)學(xué)的研究路徑就是最終解決這一矛盾，實(shí)現(xiàn)超額利潤(rùn)的合理分配，以及資源收益最大化的過(guò)程。
商標(biāo)學(xué)研究的思路是沿著最終實(shí)現(xiàn)解決商標(biāo)基本矛盾的路徑展開(kāi)的，其策略的不同、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的不同等都決定了“同行不同命”的結(jié)果，這一階段在本書(shū)中簡(jiǎn)稱“二次分配”。這里的“二次分配”不是指政府通過(guò)稅收財(cái)政的安排來(lái)實(shí)現(xiàn)社會(huì)公平的第二次社會(huì)資源的分配，而是社會(huì)資源初次分配中的第二個(gè)階段。社會(huì)資源的分配第一階段是按照投入的比例進(jìn)行自然的分配，但現(xiàn)實(shí)是即使在同一市場(chǎng)中投入相同的資源，其收益也未必一樣，決定這一差異的主要是企業(yè)間的差異。確切地說(shuō)，商標(biāo)的作用就發(fā)生在社會(huì)資源市場(chǎng)配置的第二個(gè)階段，它也是實(shí)現(xiàn)超額利潤(rùn)合理分配，以及資源收益最大化的重要手段之一，其目的和其他諸如壟斷、配額等方式一樣，只是更取決于市場(chǎng)而已。

標(biāo)簽：銅陵蘇州武漢蚌埠大慶懷化雞西常州

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