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每一個(gè)故事都有不同開頭、不同的結(jié)局，悲傷的故事讓你心生憐憫，快樂的故事讓你感受到積極向上。通常企業(yè)經(jīng)營(yíng)者在運(yùn)作商標(biāo)時(shí)，往往會(huì)為商標(biāo)量身打造一個(gè)動(dòng)人的故事，并加以傳播。但是對(duì)于不同的商標(biāo)，有的故事是真實(shí)的，有的故事是后來附加的，但都有一個(gè)共同的特點(diǎn)那就是都是在講述商標(biāo)背后的秘密。有的人在講述商標(biāo)是怎樣創(chuàng)立的；有的在講述商標(biāo)關(guān)聯(lián)的美好生活；還有的在講述商標(biāo)能夠給人帶來什么，總而言之就是希望感動(dòng)消費(fèi)者。換句話說，也就是商標(biāo)故事能夠讓消費(fèi)者聯(lián)想很多，能讓消費(fèi)者看到深刻的意義，而深受感染。很多時(shí)候，當(dāng)我們讀到很多商標(biāo)故事時(shí)，我們會(huì)莫名的感覺心中有一股力量在流動(dòng)，那就是故事中所講述的經(jīng)歷或是主人公精神感染了我們，讓我們感受到了精神的驅(qū)使。那么這對(duì)于商標(biāo)來說，它的故事能讓人感受到強(qiáng)烈的精神力量，也就是那隱藏在故事中的商標(biāo)精神。因此，往往商標(biāo)故事的意義就是消費(fèi)者從中感受精神的源泉，長(zhǎng)此以往，經(jīng)過大家的口碑傳播，商標(biāo)精神也就傳播廣泛了。故事可以激勵(lì)人、可以鼓舞人，更可以感染人，商標(biāo)故事也是如此，它也是商標(biāo)精神產(chǎn)生的一大源泉。
LV是世界著名的奢侈品商標(biāo)，從早期的LV箱到如今每年巴黎T臺(tái)上的不斷變幻的LV時(shí)裝秀，LV之所以能一直屹立于國(guó)際時(shí)尚行業(yè)頂端地位，傲居奢侈商標(biāo)之列，在于其自身獨(dú)特的商標(biāo)DNA——旅行的意義。它得到歐洲上流社會(huì)的認(rèn)可，這得益于它背后的故事。拿破侖三世登基的時(shí)候，法國(guó)版圖的擴(kuò)大激起了烏婕妮皇后游歷歐洲的興趣。但是，旅行的樂趣卻常常因?yàn)橐恍┬栴}而大打折扣——那些美的衣服總是不能妥貼地呆在行李箱中。窮小子路易?威登憑借自己的手藝，把皇后的衣裝巧妙地綁在旅行箱內(nèi)。就因?yàn)檫@個(gè)，從鄉(xiāng)下來的年輕人路易很快得到烏婕妮皇后的關(guān)注和信任，后來LV開始在上流社會(huì)流行。
商標(biāo)精神就是商標(biāo)感染消費(fèi)者的靈魂，它具備緊緊抓住消費(fèi)者的力量。對(duì)于商標(biāo)經(jīng)營(yíng)者而言，在經(jīng)營(yíng)過程中，有效激發(fā)出商標(biāo)的精神是上上之策。那么，這就需要經(jīng)營(yíng)者通過這3大源泉，合理創(chuàng)造出商標(biāo)應(yīng)有的精神價(jià)值。

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商標(biāo)故事的意義