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商標(biāo)視覺(jué)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)原則

視覺(jué)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)不是機(jī)械的符號(hào)操作，而是以理念為內(nèi)涵的生動(dòng)表達(dá)。所以，視覺(jué)系統(tǒng)設(shè)計(jì)是以理念為基礎(chǔ)，多角度、全方位地反映企業(yè)的文化。
視覺(jué)系統(tǒng)設(shè)計(jì)不能僅是設(shè)計(jì)師的異想天開(kāi)，而要具有較強(qiáng)的可實(shí)施性。如果在實(shí)施上成本過(guò)于昂貴，再優(yōu)秀的視覺(jué)設(shè)計(jì)也會(huì)由于難以落實(shí)而成為空中樓閣、紙上談兵。
視覺(jué)系統(tǒng)涉及商標(biāo)經(jīng)營(yíng)的方方面面，因此，在積年累月的實(shí)施過(guò)程中，要加強(qiáng)應(yīng)用過(guò)程中的管理，嚴(yán)格禁止各實(shí)施部門(mén)或人員的隨意性，確保嚴(yán)格按照商標(biāo)視覺(jué)設(shè)計(jì)手冊(cè)的規(guī)定執(zhí)行，保證不走樣。
視覺(jué)系統(tǒng)是商標(biāo)傳播的系統(tǒng)工程。商標(biāo)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)將商標(biāo)理念通過(guò)靜態(tài)、具體、直觀的傳播系統(tǒng)，有組織、有計(jì)劃、準(zhǔn)確、快捷地傳達(dá)出去，并貫穿在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為之中，使企業(yè)的精神、思想，經(jīng)營(yíng)方針、策略等通過(guò)視覺(jué)表達(dá)得以具象化。使社會(huì)公眾能一目了然地掌握商標(biāo)的信息，產(chǎn)生認(rèn)同。
商標(biāo)識(shí)別系統(tǒng)的具體設(shè)計(jì)程序如下。
（１）準(zhǔn)備階段。成立設(shè)計(jì)小組，理解消化商標(biāo)理念，確定貫穿設(shè)計(jì)的基本形式，搜集相關(guān)資訊，以利比較。設(shè)計(jì)小組由各具所長(zhǎng)的人士組成。一般說(shuō)來(lái)，應(yīng)由企業(yè)的高層主要負(fù)責(zé)人總負(fù)責(zé)。因?yàn)樗麄儽纫话愕墓芾砣耸亢驮O(shè)計(jì)師對(duì)企業(yè)文化的了解更為透徹，宏觀把握能力更強(qiáng)。其他成員主要是各專門(mén)行業(yè)的人士，以美工人員為主，以行銷人員、市場(chǎng)調(diào)研人員為輔。如果條件許可，還可邀請(qǐng)美學(xué)、心理學(xué)等學(xué)科的專業(yè)人士參與部分設(shè)計(jì)工作。

（２）設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)階段。設(shè)計(jì)小組成立后，首先要充分地理解、消化企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，并尋找與設(shè)計(jì)的結(jié)合點(diǎn)。這一工作有賴于設(shè)計(jì)人員與企業(yè)間的充分溝通。在各項(xiàng)準(zhǔn)備工作就緒之后，設(shè)計(jì)小組即可進(jìn)入具體的設(shè)計(jì)階段。
（３）反饋修正階段。標(biāo)識(shí)是全部視覺(jué)系統(tǒng)的核心。在初稿完成后，不僅要在企業(yè)內(nèi)部廣泛征求意見(jiàn)，還要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，觀察消費(fèi)者的反應(yīng)，看是否能與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。
（４）修正并定型。在設(shè)計(jì)基本定型后，還要進(jìn)行較大范圍的調(diào)研，以便通過(guò)一定數(shù)量、不同層次的調(diào)研對(duì)象的信息反饋來(lái)檢驗(yàn)設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)。
（５）編制設(shè)計(jì)手冊(cè)。視覺(jué)系統(tǒng)定型后要形成設(shè)計(jì)手冊(cè)，以保證在今后的市場(chǎng)拓展與商標(biāo)傳播中不走樣。它是商標(biāo)未來(lái)發(fā)展的行動(dòng)指南，要在企業(yè)內(nèi)部廣泛宣傳，尤其是關(guān)鍵操作部門(mén)的人員要深入理解并掌握；企業(yè)內(nèi)部要有專人進(jìn)行管理，確保應(yīng)用中嚴(yán)格遵守，保持一致。

標(biāo)簽：安徽晉中四平辛集西藏安徽榆林甘南

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