不可否認(rèn)。廣告是品牌文化建設(shè)的重要工具之一。在品牌傳播中。廣告是必不可少的一個重要環(huán)節(jié)。但廣告絕不等同于品牌的全部。一些企業(yè)將品牌文化建設(shè)片面理解為提高品牌的知名度。通過在媒體上大量投放廣告。廣告的確造就了很多的“英雄”。從轟動一時的標(biāo)王——秦池．巨人．三株．腦黃金的確就是用廣告炒做起的“品牌”。銷售額在某一個時期內(nèi)也達到了一個驚人的數(shù)字。但最后行業(yè)的“英雄”又有幾個能堅持下來呢?究其原因。還不是他們把過多的資金．時間以及希望都寄托在廣告宣傳上。是自己的重心嚴(yán)重的失衡。他們的廣告也不是不成功。要不然也不會有“三株”年銷售額80個億。但他們都忽略了——廣告僅僅是創(chuàng)造品牌的手段之一。不～定能夠帶來品牌美譽度。
簡而言之。 “高知名度+低美譽度=臭名昭著”。品牌不是單靠打廣告來塑造的。現(xiàn)在靠廣告轟炸“一招鮮。紅遍天”的時代已經(jīng)一去不復(fù)返了。2005年曾經(jīng)引人注目的OPPO。就給我們以警示：OPPO公司是廣東一家致力于研發(fā)數(shù)碼電子產(chǎn)品的公司。OPPO品牌全球注冊。致力于打造國際化的品牌形象。從5月12日起。央視一．二．三套加上省級衛(wèi)視在晚上黃金時間同步播出了OPP015秒廣告。一時間海量廣告鋪天蓋地席卷而來。據(jù)稱OPPO居然買下了連續(xù)一年總值在一億元左右的廣告時間。然而。廣告的輝煌并沒有帶來市場的效應(yīng)。OPPO除了靠廣告砸出來的一定的知名度外其他全無。曾幾何時?！皭鄱郪CD。好功夫”．“我們一直在努力”等廣告詞在中央電視臺每天準(zhǔn)時與人們相約。廣告使得愛多成為一個響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放?。盡人皆知。然而從崛起到覆滅只有短暫的四年。一個品牌的建立不是花幾億廣告就能砸出世界級的品牌。美國市場營銷學(xué)者戴維遜認(rèn)為：品牌可以看成是一個冰山。能夠被我們看到的只是浮在水面的很少的一部分。相當(dāng)多的部分是潛在水底下的?？吹靡姷闹皇潜硐?。而支持這些表象的是企業(yè)深處看不見的共同觀念．價值觀．行為準(zhǔn)則等。缺乏這些理念的支持。所謂的品牌文化建設(shè)只能是流于表面形式。有形而無神。成了無本之源。

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品牌文化建設(shè)廣告化