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媒體組合實施步驟
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媒體組合是指在廣告發(fā)布計劃中，在一定的時間段里應用兩種以上不同媒體或是同一媒體應用兩種以上不同的發(fā)布形式、不同的發(fā)布時間的組合狀態(tài)。媒體的組合包括媒體種類的組合、媒體載體的組合以及媒體單元的組合。

步驟一是對廣告的目標市場策略和訴求策略的把握。在進行媒體的選擇和組合前，應該對廣告要在什么樣的范圍內(nèi)、向什么樣的受眾發(fā)布有明確的認識，而這些認識要以廣告的目標市場和訴求對象策略為依據(jù)。步驟二是選擇可以采用的媒體。對可供選擇的媒體按照發(fā)行量、受眾總量、有效受眾、千人成本和在第二節(jié)中所提到的要素進行分析與評估，以在眾多的媒體中選擇可以采用的媒體。步驟三是確定廣告發(fā)布的主要媒體。在選擇出來的多種媒體中，選擇最接近受眾、有效受眾數(shù)量最多、對受眾影響力最大的媒體作為廣告發(fā)布的主要媒體。步驟四是確定媒體之間的組合。確定了最主要的廣告媒體后，要按照前面已經(jīng)提到過的原則，將其他媒體圍繞主要媒體進行時間和規(guī)格上的組合。


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