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名牌是品牌中脫穎而出的佼佼者，是具有極高知名度、社會認知度、顧客忠誠度和美譽度的品牌。在現(xiàn)代經(jīng)濟中，名牌是企業(yè)巨大的無形資產(chǎn)，名牌是綜合國力的標志，它反映著一個國家在國際經(jīng)濟中和在國際市場仁的綜合競爭力。名牌競爭力是企業(yè)品牌競爭力的最集中、綜合的體現(xiàn)。盡管經(jīng)過20多年來的改革開放和發(fā)展，我國已經(jīng)培育了一大批國內(nèi)名牌。但無論是從適應(yīng)2l世紀的世界經(jīng)濟發(fā)展的需要來看，還是同世界名牌相比，我國企業(yè)現(xiàn)有的名牌仍相對處于弱勢，存在著一定的差距。首先，我國名牌的世界市場覆蓋率低。像美、日、歐等發(fā)達國家的名牌，其世界市場的覆蓋率都很大，至少幾十個國家和地區(qū)。例如，進人世界500強的企業(yè)品牌，平均市場覆蓋率達到38個國家和地區(qū)，而我國企業(yè)名牌一般都只覆蓋國內(nèi)市場，能夠走出國門進人世界市場的相對較少。據(jù)有關(guān)資料顯示，目前我國名牌的國際化率僅為3％，這些僅有的少數(shù)國際名牌的世界市場覆蓋率平均僅為13％。其次，我國名牌的世界市場占有率極低。例如以中國“海爾”為例，目前“海爾”在世界家電市場上，白色家電排名第六，冰箱和洗衣機分別排名第二和第三，但其世界市場占有率僅為3．4％。再次，中國名牌的品牌價值相對較低。2002年“海爾”榮登中國最有價值品牌排行榜首位，其品牌價值高達人民幣489億元，但與世界排名第一的“微軟”公司相比(2002的品牌價值高達479．78億美元)，品牌價值“差價”仍達到10倍以上。最后，我國名牌的經(jīng)濟規(guī)模相對較小。近幾年世界500強企業(yè)的年銷售額基本在1600億一1800億美元之間，第100名的規(guī)模也達到250億一300億美元，第500名的規(guī)模平均也在90億美元。與之相比，中國名牌企業(yè)的經(jīng)濟規(guī)模就要小得多。2002年“海爾”的全球(包括國內(nèi))營業(yè)額為602億元，折合美元73．4億美元，比世界排名第500位的企業(yè)還要少近27億美元。名牌皆如此，更不用說眾多的一般性品牌了。

IMD對企業(yè)競爭力評價的依據(jù)原則是：富有競爭力的管理通過產(chǎn)品的質(zhì)量與價格比體現(xiàn)出來，對管理的長期重視必然提高企業(yè)的綜合競爭力，進而提升企業(yè)(及其品牌)的國際競爭力。與世界經(jīng)濟發(fā)達國家相比，中國企業(yè)的管理與品牌競爭力顯然處于一種弱勢狀態(tài)。

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中國企業(yè)名牌競爭力的現(xiàn)狀分析