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品牌定位——類別定位
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根據(jù)產(chǎn)品類別建立的品牌聯(lián)想，稱做類別定位。類別定位力圖在消費者心目中造成該品牌等同于某類產(chǎn)品的印象，以成為某類產(chǎn)品的代名詞或領(lǐng)導(dǎo)品牌，在消費者有了某類特定需求時就會聯(lián)想到該品牌。

企業(yè)常利用類別定位尋求市場或消費者頭腦中的空隙，其中的一個方法是設(shè)想自身正處于與競爭者對立的類別或是明顯不同于競爭者的類別，消費者會不會接受?

類別定位成功地典范當(dāng)屬美國的七喜汽水。美國七喜汽水，所以能成為美國第三大軟性飲料，就是由于采用了這種策略，宣稱自己是“非可樂。型飲料，是代替可口可樂和百事可樂的消涼解渴飲料，突出其與兩“樂”的區(qū)別，因而吸引了相當(dāng)部分的“兩樂”轉(zhuǎn)移者；又如粟米油，以不含膽固醇而與花生油區(qū)別開來，在市場中擁有自己的消費群體。


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