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品牌延伸有利于豐富產(chǎn)品組合，形成規(guī)模經(jīng)濟效果
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品牌延伸可以豐富品牌的組合，增強品牌的競爭力，壯大品牌的聲勢，提高品牌的活力。品牌延伸能夠提高整體品牌家族的投資效益，即當一個品牌整體的營銷投資達到理想的經(jīng)濟規(guī)模時，則每個產(chǎn)品線都會從整體的投資經(jīng)濟中受益，從而提高品牌家族的經(jīng)濟效益。創(chuàng)建于１８６７年的瑞士雀巢公司，是憑借以牛奶為基礎(chǔ)的嬰兒食品起家的。如今其產(chǎn)品進入了廣泛的延伸，成為全世界速溶咖啡、巧克力和糖果、奶產(chǎn)品及嬰兒營養(yǎng)品和礦泉水商，成為世界領(lǐng)先的冰淇淋及其他許多食品和飲品的生產(chǎn)商之一。２０００年，雀巢公司的總銷售額為５００億美元，約１４１１０億元人民幣，凈利潤超過３０億美元（約２９０億元人民幣），比１９９９年增長了２２％，在８７個國家建立了４７９家工廠，全球的員工人數(shù)約２２．５萬名。經(jīng)過一百三十多年的發(fā)展，雀巢品牌形象深入人心，成為消費者心目中最值得信賴的品牌之一。１９９４年底，雀巢被美國《金融雜志》評選為全球第三大價值的品牌，價值高達１１５．４９億美元，僅次于可口可樂和萬寶路。２００１年全球最有價值品牌１００強中，雀巢排名２３。西門子也是通過品牌的延伸來豐富其家族品牌的組合，以達到意想不到的規(guī)模經(jīng)濟效應的。


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