穿越小说完本,雪鹰领主

從市場營銷的角度來看，品牌延伸是利用已有的良好的品牌知名度、美譽度、相關度等資源來推銷產品，因而就有助于降低新產品上市的成本費用。據美國的調查表明，在某些消費品市場，新產品的上市費用平均為５０００萬—１．５億美元，我國的新產品推廣也是需要如此的巨資。我們僅以推廣新產品的廣告收入為例，就可見其費用的飆升。我國廣播電視的廣告收入從１９８３年的３４３１萬元，快速增長到１９９９年的１６８．６億元，增長４９１．４倍，其中電視廣告收入增長９６１．２倍，而同期名義ＧＯＰ僅增長１３．８２倍①。到了２００１年，無線電視為８１８．７３億元，年增長率為６．８％。２０世紀８０年代，春都火腿腸僅用６０００萬元就響遍了全國；但１９９６年，“秦池”就要用１．３億元才能獲取中央電視臺的“廣告標王”；而現(xiàn)在，用一二個億也未必能在全國快速提高知名度。因此，根據成本核算的基本原則，企業(yè)要想既節(jié)省包括消費者熟悉新品牌在內的所有廣告費、市場推廣費，又能達到新產品快速獲得認知的程度，最為捷徑的就是進行品牌的延伸。像耐克公司以運動鞋為其主產品，在其成功之后，又從鞋業(yè)跨入運動服飾、體育器材，因其采用統(tǒng)一標志，統(tǒng)一廣告“ＪＵＳＴＤＯＩＴ”、“ＩＣＡＮＤＯ”，不僅將消費者對主力品牌產品的熟悉認識延伸到新產品，而且將原品牌沉淀的文化內涵、廣告效果涉及到后續(xù)延伸。產品中，也取得以點至面的效果，這自然比單獨進入市場要節(jié)省費用得多。另外，在品牌傘下，對任何一個品牌產品進行宣傳（特別是核心品牌），都意味著對企業(yè)和其他所有的品牌產品進行宣傳，其效果是事半功倍的，成本當然也是最為低廉的。

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品牌延伸有利于降低新產品進入市場的費用