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（１）優(yōu)勢。

①拓展企業(yè)經營領域，實現(xiàn)多元化經營，增加企業(yè)經濟增長點。②滿足消費者對某一偏好品牌的不同個性化產品或服務需求，鞏固顧客對品牌的依賴和偏好。③不斷提升和改善品牌認識度、美譽度、忠誠度、增加品牌核心價值。從案例中我們可以看出，品牌延伸的力量和品牌延伸的誘惑力。從“維珍Ｖｉｒｇｉｎ”品牌延伸案例，可見“品牌延伸的力量”。一個知名品牌之所以可以延伸，是因為這個品牌對消費者來說，不僅限于一個或幾個特定的商品，而是更多地表現(xiàn)為一種價值追求、或生活理念、或帶給消費者更多的額外收益。同時，消費者希望他忠誠的品牌能帶給他更多的消費滿足?！熬S珍Ｖｉｒｇｉｎ”“情趣、自由、創(chuàng)新、反傳統(tǒng)和物所超值”的品牌個性和理查德·布朗遜的人格魅力，決定了“維珍”品牌得以延伸至各種產品和服務。因為“維珍”已經成為代表追求富有情趣、不斷創(chuàng)新、物所超值的生活方式和反傳統(tǒng)的生活態(tài)度，而“維珍”的品牌特征和品牌價值正是維系消費者和“維珍”所有產品的基礎，因為它已經超出產品功能利益的吸引力。同樣，“海爾———真誠到永遠”、“茅臺———沉淀著中國數(shù)千年的酒文化歷史和體現(xiàn)價值”、......正是用品牌所折射出的價值觀念和消費聯(lián)想來實現(xiàn)品牌延伸的、消費者個性化的消費體驗和不同層次的消費需求，在“海爾”、“茅臺”等系列產品中得以滿足。對于企業(yè)來說，通過品牌延伸可以不斷獲取不同的產品市場、經濟增長點、新的顧客群和不斷提升品牌價值。

（２）劣勢。

誰都不會忘掉“活力２８礦泉水”在一陣“是喝水還是在喝洗衣粉泡沫”、“五糧液礦泉水”在一場“喝酒還是喝水”的探討聲中悄然退場的情景?！盎盍Γ玻傅V泉水”不見了、“五糧液礦泉水”改成了“雅知味天然水”。從這種意義上講，品牌延伸是品牌戰(zhàn)略中的一把“雙刃劍”，恰當、準確的品牌延伸對企業(yè)實施產品多元化和產業(yè)多元化，開辟新的客戶群和利潤增長點等將起到積極的推動作用。同時也存在著巨大的風險。主要表現(xiàn)在以下及方面：①延伸不當，增加企業(yè)多元化投資風險。②沖淡顧客對品牌的核心價值認同。③模糊顧客對品牌的認識和記憶。④由于某一個產品領域延伸失敗，優(yōu)勢降低，會降低品牌的忠誠度。

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白酒品牌延伸的優(yōu)劣勢分析和有效把握